苏宁回应"要求全员推广带货"：管理干部深入一线

近日， 社交 媒体 上关于苏宁要求全体员工参与社群推广带货的帖子引发网友热议。

网上流传的内部公告显示，苏宁控股集团总裁办公室要求全体苏宁全产业（总部、大区）的管理干部（不含终端人员），全部参与苏宁推客、苏小团、云店小程序的社群销售。公告还要求在2月27日至29日之间，完成一定保底订单。

对于网传的公告内容，苏宁方面表示，目前的特殊形势下，苏宁通过多年积累的O2O能力让宅 经济 发挥最大价值，也成为“苏宁推客”社群 营销 产品的机遇与使命。从苏宁全国门店的专业销售人员到苏宁小店管理的小区团长，再到苏宁全国的管理人员，都是苏宁通过社群全心服务身边用户的排头兵；而社交电商的方式要求管理干部深入一线，也能够更好地了解用户需求优化用户体验。

有接近苏宁人士对澎湃新闻记者称，这是全员社交化营销的一个案例，有效地去调动员工的危机感和责任担当。对于未完成考核任务的员工需要自己补贴这一做法，该内部人士称‘做营销的哪里能有畏难情绪，事物有正反面的，抱怨的只说坏的一面。”根据内部公告，完成指标的员工将有佣金，佣金金额将发至苏宁 金融 账号。

据悉，苏宁推客APP系苏宁易购旗下一款购物推广赚钱软件，通过推客们主动在朋友圈、 微信 群大量转发，以社群玩法吸纳私域流量；而苏小团APP系苏宁小店旗下的一款社区拼团软件。

值得一提的是，2月27日也是苏宁易购上线24期分期免息政策的时间。外界猜测，从2月27日至2月29日实行的全员带货考核，是为了推广上述活动。根据苏宁易购方面的数据显示，24期免息优惠对平台的订单量刺激显著。从2月27日至2月29日，苏宁易购销售额同比增长703% 。据悉，目前24期免息的活动已延长至3月16日。

除了硬性的考核指标，苏宁还曾试水全员直播带货。据悉，苏宁曾对25万名员工进行直播培训，并在2月21日尝试了连续12小时连续直播的活动，由店员搭配网红主播，开通直播频道。数据现实，共有3280家门店参与，开播34000余场。

【来源: 澎湃新闻】