奥克斯低价走量成电商销冠 研发创新不足遭质疑

近日，奥克斯空调业绩风光无限。数据显示，2018年，奥克斯位居电商市场销售量和销售额的双第一，一跃成为线上空调市场的销售冠军。

虽然线下的销售份额不足5%，却还是以整体超过海尔233万台的成绩，进入了前三。不过，长江商报记者梳理发现，在高增速扩张的同时，奥克斯高度依赖线上渠道模式，以及其在研发、创新上的不足也遭到质疑。从研发投入来看，奥克斯三年研发费用仅占格力的四分之一。

上周，长江商报记者联系奥克斯集团空调相关负责人，对方拒绝了采访，并表示需要联系集团层面。记者尝试多次拨打集团市场部电话，均无人接听。

互联网 模式的“价格杀手”

2000年时，由于空调行业的竞争压力非常大，奥克斯曾在房地产等领域进行多元化布局，直到2009起对空调业务进行重新调整。那时候，国内的空调市场已经完全被格力、美的等品牌瓜分了，奥克斯把目光更多放在了国际市场上，更加注重向国外的出口。

虽然是被迫选择了出口，不过奥克斯在海外市场上大获成功，这才有了力量参与空调行业龙头之争。

近两年来，有数据显示，奥克斯空调的销量以20%的增速，稳居行业销量增幅第一，位居互联网空调销量第一。

奥克斯在2018年的一期债券募集说明中可以看出，（不含地产及 金融 板块）空调仍为其最主要的收入来源。2014年、2015年、2016年及2017年前三季度空调业务收入分别占奥克斯集团有限公司总体收入的70.56%、65.45%、70.16%及82.24%，与此同时，集团披露空调业务后续拟筹备上市。

突飞猛进的销量或许跟低价策略有关。根据第三方研究机构奥维云网（AVC）的统计数据，2018年前22周，奥克斯空调线上产品均价为2714元，不仅低于3029元的行业线上均价水平，还低于同处于第二阵营的海信（均价为2912元）。

此外，由于规模扩张，走低价产品策略，以及公司小 家电 品类的“奥克斯”品牌使用权对外租赁等多种原因，近年来奥克斯包括空调、电水壶、破壁机、电磁炉、豪华电饭煲等产品的质量及售后服务问题，频陷投诉泥潭。2016年 媒体 整理全国工商质检部门2010年至2016年的502条的电热水壶抽检信息发现，奥克斯在11次抽查中，不合格次数高达6次。

三年研发费用仅占格力的25%

相对于格力在一二线城市的霸主地位，以及美的要做全家电的市场策略，奥克斯避开了龙头布局，崛起于三四线市场，一定程度上避免了挤压和竞争。

那么，凭借销量数据，奥克斯空调会如市场所言超越美的、成为格力的威胁吗？

香颂资本执行董事长沈萌认为：“有不少声音缺乏严肃的市场分析，就像股市上涨就敢喊出5000点不是梦。谁能超越谁、谁会对标谁，对企业来说不应该成为自己的目标，每一个企业应该都更注重自身产品质量和满足不断变化的消费需求。”

毕竟，白色家电讲究实用性和寿命，质量尤为关键。同时，在研发实力上，可见企业后劲。然而，长江商报记者梳理发现，奥克斯企业整体实力也比较雄厚，近3年以来，奥克斯累计研发投入超过30亿元，其中包括奥克斯研发中心6亿多、日本研发中心顶级专家50多人的资金投入、实验室的建立、模具中心投入、新产品的推出等。

但是对比来看，奥克斯的研发费用则相对薄弱。从研发投入来看，格力空调近年来研发投入均超过40亿元，三年累计超过120亿。也就是说，奥克斯三年研发费用仅占格力的25%。

更糟糕的是，奥克斯曾因为专利问题多次和格力美的吃上官司，而公开资料显示多是以败诉结局。

沈萌也指出：“空调行业红海竞争，缺乏更新换代的根本性变化。奥克斯通过广告可以形成品牌形象，但难以找出与其他品牌的差异化优势。”

【来源：　长江商报             作者：陈妮希】