销量 5 年暴增 25 倍的 TWS 耳机你买了吗？售价或会再跌 20％

来源：电脑报

TWS 是英文 True Wireless Stereo 的缩写，即真正无线立体声的意思，TWS 技术同样也是基于蓝牙芯片技术的发展。随着 AirPods 火遍全球的 TWS 耳机早已成为 手机 用户的标配，对于想要更换 TWS 耳机的小伙伴而言，你可曾认真关注过这个市场？

追求真正无线立体声的 TWS 耳机

2017 年 iPhone7 取消 3.5mm 插孔后，使得蓝牙耳机市场得到迅猛发展，当然蓝牙耳机技术和产品也已发展了多年，其中产品和品质也是参差不齐，行业混乱不堪。直到 苹果 率先发布了世界上第一款 TWS 蓝牙耳机 AirPods，此款产品支持苹果旗下众多的生态产品相连（iPhone、iPad、iwatch、Macbook），无线耳机内置光学传感器以及加速仪。双击这款无线耳机还能接入 Siri。

在用户打电话期间，这款耳机还能够降噪过滤杂音，保证音质。与此同时国内外的 AI 领域热火发展，TWS 技术借助 AI 优势，搭着 " 智能 " 时代 的快车，从此蓝牙耳机，焕发起了新的生机。

图片来源：苹果官网

TWS 蓝牙耳机不需要有线连接，摆脱了传统耳机有线的束缚；左右 2 个耳机通过蓝牙组成立体声系统，听歌、通话、佩戴都得到了提升。如果再加要专业的声学拾音技术、智能降噪技术 &AI 算法降噪技术等，即可实现完美的声音体验：耳戴语音、视频通话、音乐享受、爬山跑步、安全驾驶等都不受束缚。

与此同时，TWS 耳机在 2018 年疯狂发展时代经历了半智能耳机化的跨越，其不仅仅是不一款硬件产品，搭载着 APP 里面的深度内容，立刻变身成一款智能交互式智能产品；同样更多的蓝牙芯片原厂在 5.0 版本上做了升级，嵌入了串行闪存，可以更灵活地进行客户软件升级，支持第三方软件移植以更好地满足用户使用需求。

销量 5 年暴增 25 倍的 TWS 耳机

出色的应用体验，让 TWS 耳机受到市场的疯狂追捧。

据央视财经报道，数据显示，TWS 耳机在 2016 年问世时，全球销量仅为 900 万部，但到 2020 年已达到 2.3 亿部，五年时间增幅高达 2556%。

图片来源：央视财经截图

报道称，2017 年，第一代 TWS 耳机发布不到一年时，一家位于广东惠州的企业成立并投入生产 TWS 耳机用的微型电池。

近年来，耳机销量增长也带动了电池出货量不断攀升。该企业现有产能已无法满足需求，厂区目前正准备扩产。预测显示，TWS 电池 2025 年的市场规模可达 209 亿美元。

格局开始稳定的 TWS 市场

狂飙猛进式的提升显然不可能持久，随着时间进入到 2021 年，TWS 耳机市场开始进入盘整期。

2021 年 6 月 10 日，Counterpoint Research 发布的 TWS 市场报告显示，2021 一季度 TWS 耳机销量同比增长 44%。中国区销量同比增长最高，而北美市场仍为全球最大市场。报告指出，苹果继续占据主导地位，但由于竞争格局加剧以及缺乏新的产品，其所占份额有所下降。与上一季度相比，第二大品牌小米的市场份额也略有下降。然而，三星的市场份额实现环比增长，并缩小了与第二名小米的差距。

Counterpoint Research 表示，更多的消费者在疫情防控期间倾向选择中档或入门级的 TWS 耳机，100 美元价格段以上的市场份额在去年有所下降。100 美元以上的市场份额在 2020 年四季度略有回升，2021 第一季度更是取得了 46% 的份额。

图片来源：Counterpoint 报告

可问题是销售数据到了 2021 年 3 季度就有些快速变脸的感觉，研究机构 Counterpoint 在 9 月 1 日公布了 2021 年第二季度 TWS 真无线耳机市场报告。该季度全球 TWS 耳机销售稳定，整体销量增长仅为 1%，销售额增长 9%。

但有意思的是与去年同期相比，销售额增长了 27%，显然，虽然销量没往上走，但人们买的 TWS 耳机变贵了。

不再是 " 苹果和其他品牌 " 的市场

作为 TWS 耳机品类的开创者，苹果伴随 TWS 耳机成长的确分享到了足够的红利，以 Counterpoint 二季度的报告为例，苹果市场份额虽由去年第二季的 33% 降低至 23% 但相比第二名的小米依旧领先 10％的，更是华为 TWS 耳机出货量的十余倍。

但作为一个快速崛起的领域，国内厂商显然不甘心将 TWS 耳机市场拱手让人，今年以来，华为、小米、OPPO、vivo 四大手机巨头全部跳进 500 元以内的 TWS 耳机市场。

图片来源：Strategy Analytics 按供应商数量份额划分的全球 TWS 销售额

OPPO Enco W51、HUAWEI FreeBuds4i、vivo TWS 2、Redmi AirDots 3 Pro、魅族 POP Pro 等 500 元内售价且性能不错的产品纷纷亮相，直击主流市场消费人群，也掠走了原本属于 AirPods 的消费人群。

日经新闻在今年 4 月报道称，苹果计划今年将削减 AirPods 25%-30% 的产量，预计 2021 年产量将在 7500 万至 8500 万副之间，此前的预测产量为 1.1 亿副。

显然，随着 TWS 耳机市场热度的不断攀升，大量品牌和白牌玩家涌入稀释了苹果的市场份额，同时苹果 AirPods 产量的向下修正，也表明市场对 AirPods 的需求正在趋于饱和，而这些因素将刺激国内玩家更快地抢占市场，价格战则是战略之一。

TWS 耳机售价有望继续走低

市场趋于饱和的同时，TWS 耳机批发价也出现大幅走低的现象。

Strategy Analytics 今天发布报告称，2021 年 TWS 耳机的批发均价呈现明显的下降趋势。预计今年 TWS 耳机的批发均价将同比下降 19%，而收入将同比激增 54%。

报告指出，在全球 15 个主要市场中，中国市场在 TWS 耳机的销量上保持领先，而美国市场在销售额上拔得头筹。

图片来源：Strategy Analytics 报告

批发价的下降，意味着 TWS 耳机终端手机还可能进一步降低，对于正打算选购一款 TWS 耳机的小伙伴而言，等一下是否更好了。而在价格、产品形态均接近的情况下，我们又该如何选择一款适合自己的 TWS 耳机呢？

微创新中寻找差异

2016 年诞生的 Airpods，为此后的 TWS 产品确定了基本的产品形态——两个分体式耳机、一个充电收纳盒、以及一套开盖即连的系统。如今，各大品牌的 TWS 产品大多未能脱离这一产品形态。

然而，这并不意味着 TWS 已经进入了产品同质化的时代。特别是对于品牌 TWS 产品，不同厂商在声音调校、降噪算法、产品设计与底层传输协议等领域，都有着各自的探索。而这些探索方向，也往往由用户的真实需求驱动。

以主动降噪功能为例，在大多数场景中，用户都希望 TWS 的降噪能力越强越好。但在相对安静的场景中，TWS 的降噪能力反而会带来一定的反作用。较强的降噪效果不仅会抹去部分声音细节，还会给用户带来一定的 " 耳压感 "，甚至有人会出现耳鸣的情况。

图片来源：主动降噪示意图

除了随着技术成熟和成本下降，主动降噪成为未来发展趋势外，智能化也将成为 TWS 耳机未来主要发展方向。

与传统耳机不同，TWS 不仅是一款耳机，更是一款可穿戴产品。而对于手机厂商而言，TWS 也是其软硬件生态中的重要一环。为 TWS 引入更多智能化功能，并与其既有生态产生软硬件协同，也是手机厂商的必由之路。

此外，AirPods Max 带来的 " 计算音频 " 概念或被越来越多厂商接受。AirPods Max 通过载两颗 H1 芯片，在主动降噪的同时，还可以根据耳垫的贴合情况和密合度调节音频输出，让用户获得最佳的音频体验。未来，计算音频还有望为 TWS 带来诸如空间音频、音频修复、动态音效等更多功能，并在影音、 游戏 乃至 VR 等更多场景中，为用户带来更身临其境的听觉体验。

对于这样的技术进步，你会期待吗？