独而不孤的年轻人，为什么选择与TT语音做朋友

得年轻人者，得天下。无论是情感满足、圈层共鸣，还是个人至上，Z世代用户消费习惯和之前完全不同，这是一群新物种消费者。

新人群催生出新需求，也创造了新风口。TT语音又是如何抓住机会，与年轻人打成一片？

切入市场空白，让玩家一起开黑

麦肯锡把Z世代定义为“从小接触 互联网 、 社交 网络和移动网络，真正数字时代的原住民”。他们所处的社会 经济 环境跟过去大不相同，从而形成了独特的价值观和消费观。

一方面，他们一出生就置身于快速发展的环境中，能够迅速吸收和适应新的技术。另一方面，他们所处的社会经济环境相比过去更加富裕，人均可支配收入也比较高，更加追求精神文化的认同。

因此，他们也成为了短视频、直播、 手游 行业的主流人群。其中，在手游世界中，将近30%的活跃用户是24岁以下的年轻人。因为在 游戏 场景中，不管是组队刷boss，还是组队开黑都是刚需。

2014年，TT语音发现移动端游戏即时语音的空白，专门为玩家组队开黑设计出实时语音功能，快速打开了市场。第一年注册用户量就突破了300万。

随着手游用户规模的扩张，TT语音基于用户洞察，不断进行产品的创新迭代，为用户打造更具归属感的娱乐互动、及时反馈的沟通交流空间。

第一，强化队友匹配功能

TT语音针对不同游戏做了一系列定制化的“开黑”匹配功能。以《王者荣耀》为例，用户在个人界面可以填写自己目前的段位、擅长的游戏位置以及最想玩的三个游戏英雄，还可以根据需求选择“娱乐局”或者“上分局”，平台算法会根据这些信息给用户匹配到最适合的“开黑伙伴”。

在该功能下，用户可以更加精准地找到兴趣相投或者相同段位的人一起玩，获得更好的游戏体验。

第二，增加多元化的互动场景

为了加强玩伴间的情感链接，创造更加自由平等的沟通方式。TT语音还开发了充满创意、零门槛、全民互动的小游戏、扩列聊天、pia戏等多个娱乐功能板块，同时还添加了“动态”功能，玩法类似微博和朋友圈，用户可以在上面发表音频、视频、图片等内容。

Z世代利用TT语音实现自己的娱乐需求，TT语音通过自身迭代和产品创新，成为一个玩家间的正向而高频的互动空间，让用户在平台上停留更长的时间。

链接泛游戏人群，开辟增量空间

以人口规模来看，Z世代已经占据29%，规模达到4.03亿。在国民生产总值上升，出生率却下降的趋势中，他们开始享受正向差值红利。未来十年，Z世代将成为消费的中流砥柱。

留住老用户、挖掘新用户，是每一个平台发展的必经之路，TT语音在“稳定基本盘”的同时，也不断将用户圈层向外延伸，快速在年轻人中开拓出增量市场。

今年7月，TT语音正式官宣中国新生代青年演员、歌手杨超越作为首位品牌代言人。一方面，借助明星在大众圈层的知名度以及身上的优秀特质，提升消费者对品牌的好感度，进一步实现品牌心智跃迁，进入消费者pick的主流“菜单”。另一方面利于品牌将目标受众从核心玩家扩展至泛游戏玩家，快速在新生代中开拓出增量市场，巩固流量“护城河”。

而除了牵手明星代言人，TT语音还打造了“高校巅峰赛”IP。以电竞活动进校园的形式，率先深入高校这一黄金群体“腹地”，成为引导学生电子竞技运动健康发展的有力推动者，在高校群体中积累了良好的口碑和品牌影响力。

通过一系列 营销 动作，TT语音用户数量持续增长的同时，也拥有大量优质的垂直用户。截止目前，TT语音累计注册用户超1亿，用户日均使用APP时长高达120分钟。

在品牌发展的第8个年头，TT语音以独特而稀缺的业务模型，带来独特用户体验，成长为国内领先的游戏工具。未来，在优质产品力与品牌力双驱动下，必将为用户创造更高质的数字娱乐服务，实现长远发展。