上海北京深圳，成都再次拿下“第四城”

提到吃喝玩乐，很多人都会想到成都，成都的消费活力，到底有多么旺盛呢？

这两天，第一太平戴维斯发布了《中国零售 20 城》报告，报告对北上广深，以及成都、杭州、重庆、武汉等城市进行跟踪研究，最终得出 20 城零售商指数排名，排名如下：

成都排在上海、北京和深圳之后，强势拿下 " 零售第四城 "。而且这是自从 2014 年报告首次发布以来，连续 6 年荣膺 " 第四城 "。那么，成都到底是如何做到的？

01

成都、沈阳，两座不可忽视的消费中心

这份报告将 16 组数据，包括顶奢、轻奢、快餐、咖啡、大众服饰等在内的 8 个品类 50 个国际零售品牌在各城市店铺数分类归总，得出 20 城零售商指数排名。

上海能长期位居榜首并不奇怪。作为一座拥有 2400 万人口的一线城市，上海历史上就曾扮演过外贸中心的角色，上世纪九十年代的百货商场，更是成为地标存在。

长三角 1.5 亿人口的腹地，让它成为了名副其实的全国消费中心，也孕育出上海人精致的生活。

北京的实力不用多说。是首都也是全国的中枢，同样拥有超 2000 万的人口；三次产业比为 0.4：18.6：81，支柱就是服务业，去年市场总消费额高达 25405.9 亿元，和上海一起构成了内地的两大消费中心。

再看深圳。深圳排第三，不过零售指数明显低于北京和上海，因为深圳本身比较年轻，加上周围有广州、香港两大都市对购买力进行了分流。

榜单还可以看出一些规律。比如除了上海和北京，重庆和天津两个二线直辖市，零售指数的排名，都要低于 GDP 的排位。

相反像 GDP 排第 11 位的南京，杀进十强，并且将 GDP 排第 7 的地级市苏州，挤出了十强开外。

这正好说明了市场腹地的重要性。没有腹地，向来是二线直辖市、非省会城市的痛点，就好像重庆是 3000 万人撑起来的消费市场，成都背后则站着整个四川，站着 8000 多万人口。

来源：21 世纪 经济 报道

所以，省会城市如成都、杭州、武汉、西安、沈阳，排位都要高于它们在 GDP 排序中的位置。青岛、宁波两大 GDP 位列二十强的计划单列市，零售商指数反而输给西安、沈阳等经济体量更小的城市。

比起成都来，同样值得一提的还有沈阳。尽管它依旧处在东北没落的阴影中，但千万不要低估这座城市的消费活力。沈阳可以说是钟表、珠宝、 汽车 等 " 硬奢品 " 的重镇，它甚至夸张到一条街有 4 家 LV 店。

02

成都的消费活力为何如此旺盛

成都的消费活力，体现在商超、便利店这种中低端零售上，更体现在奢侈品消费，它聚集了西南地区最多的品牌门店。

截止到 2018 年末，30 家主要国际奢侈品牌在全国开设门店 656 家，成都坐拥 52 家，超过广州和深圳，仅次于北京和上海。

另一个有意思的数据是，成都 LV 直营店每年销售业绩稳居全国前三甲。因此成都历来有奢侈品 " 第三城 " 的说法。

来源：赢商云智库

2018 年，成都的城镇居民人均可支配收入是 42128 元，上海是 68034 元。不过收入水平敌不过一线城市的成都人，却是中西部最活跃的高端消费群体。

这也吸引了很多国际品牌将西南首店乃至全国首店落地于此，成都的首店经济，完全具备和北上深掰手腕的实力，是品牌来华的首选站点。

成都零售商协会的数据显示，目前全球 80% 的知名品牌，都在成都开设了门店。仅去年一年就有 200 家首店落户成都，包括 13 家全国首店、75 家西南首店、110 家成都首店、2 家全球旗舰店。

作为一个内地二线城市，成都的消费潜力为何如此巨大？除了可观的经济实力外，西部菌认为还有几个重要因素。

庞大的腹地。成都本身就有 1633 万人口，体量超过广州、深圳，在全国仅次于北京、上海和重庆，拥有八千万人口的四川，也算得上不折不扣的人口大省。这保证了成都的消费市场有足够的人气。

很多人调侃，成都是 " 西南的省会 "，某种程度上这恰恰是一种实力的说明。消费是种高度集聚的行为，成都周边地市乃至省份的人，要买到最前沿的商品，可能会首选成都，因为这里聚集了西部地区门类最齐全的全球大牌。

所以同理，作为西北经济中心的西安，零售指数的表现要超过不少同等级二线城市。

便利的交通和顶级的物流。成都是西部的重要枢纽，客流量相当大，天府机场运营后，更将成为全国为数不多拥有双机场的城市。

这种枢纽地位，一方面保证成都有源源不断的外地消费者过路，另一方面保证了消费产品能够以低成本、高效率的方式抵达成都。

来源：网络

一份 2010 年的《成都市中心城区外来购物调查报告》显示，成都中心城区的外来购物比重已达到 57.1%，虽然报告年份有些久了，不过它说明，成都的消费市场，并不只是 1633 万本地成都人撑起来的。

消费文化。成都的重消费文化，和任何一二线城市比都不虚，春熙路商圈的太古里，日均客流量高达三四十万。成都能成为西南消费中心，零售第四城，这种文化底蕴是重要前提。

03

成渝联手，撑起西南消费极点

放在西部比较，成都的消费活力毋庸置疑，但成都强，重庆和西安两大国家中心城市，表现其实也不差。成都拿下零售第四城，重庆民众没必要觉得风头被抢了。

重庆吃亏在腹地小，不过毕竟有三千万人口体量，加上超过两万亿的 GDP 体量。所以 2018 年重庆的社会消费品零售总额，仅次于北上广三大城市，高达 8770 亿元，拿下了社消 " 第四城 "。

成都去年的社会消费品零售总额是 6801.8 亿，排在全国第 6 位，高于 GDP 的位次；西安以 4658.72 亿位居 15 位，同样高于 GDP 的排名。

可见在消费领域，西部三大核心城市，都充当了地区的门面。西安成为陕西乃至西北的消费中心，成都和重庆，则共同撑起西南的消费极点。

来源：仲量联行

这种相互竞争其实是好事。未来的区域经济，本来就是都市圈、城市群的天下。正如上海繁荣的商贸背后，是一群消费活力同样旺盛的二级城市。

南京、苏州、杭州等等，社会消费品零售总额，都逼近 6000 亿元。二级城市和上海之间形成了互补性，丰富了商品选择的空间，这保证了长三角一直都有足够的人气，成为吸引人口流入的黑洞。

成渝城市群是京津冀、长、珠三角之外的第四极，论经济体量和发展水平，以及二级城市的整体实力，和前三者都还有不小的差距。

投资 、出口和消费，向来被视作经济的三驾马车。成都在消费活力上引领新一线，这种比较优势的充分发挥，对提升成渝城市群的综合实力同样有好处。

成为商品流通的超级中枢，保持商贸活力，让消费这驾马车更快地跑起来，也是成渝城市群的转型关键。

来源：西部城市