《网红经济怎么玩？京东尝试给出答案：以内容营销撬动零售+社交模式》

9月5日，京东联手微博正式开启“9月9日京东秒杀《谁是带货王》”PK大赛。网红博主可以通过视频、图片、文字等多种形式进行内容、玩法创新，吸引粉丝通过博文中的专属带货链接前往“京东秒杀”页面抢购秒杀商品。最终，大赛将根据博文中专属带货链接引 流至京东的人数、产生的实际销售金额以及参赛博文转、评、赞数量等多方数据进行综合评定，选出史上第一位“京东带货王”，并向大赛中表现突出的选手奉上百万级的丰厚大奖。

京东、微博无界联合，打造无界零售时代首创IP

作为中国的电商巨头和知名 互联网 科技 公司，“9.9京东秒杀《谁是带货王》”是京东在内容 营销 创新上的一次大胆尝试，而微博平台是中国最大的网红KOL聚集地。可以说，“9.9京东秒杀《谁是带货王》”是只有京东和微博联合，才能缔造出的一场内容化营销创新的超高人气赛事。《谁是带货王》不仅是营销模式上的创新，而是结合双方平台特点，整合双方优势资源进而创造出的一种拥有巨大 商业 潜力的无界营销创新模式。

作为赛事的联合主办方，京东拿出了“京东秒杀”这样的王牌明星产品以及站内、站外各类优质资源进行活动的全量推广，为参与赛事的网红博主以及品牌商赋能。通过“9.9京东秒杀《谁是带货王》”的比赛方式，将网红的带货能力真实地亮相于大众面前，打造了 社交 电商行业全新IP，为网红价值及品牌建设提供了全新的营销视角。京东对于本次活动的巨大支持，无疑证明了京东布局网红生态，抢滩网红 经济 ，致力于打造以内容营销为核心驱动的社交电商新生态的决心。

深挖内容化营销商业潜力，百万奖金刺激网红KOL创新

以内容创新的形式，全面挖掘网红KOL价值是本次活动的初衷。为吸引更多的知名网红KOL参与比赛，并充分调动她们的创作积极性，京东给出了极具诱惑力的活动大奖，包括京东E卡现金奖励及PLUS会员权益。

其中，获得“京东秒杀全能带货王”这一殊荣的博主将得到价值100万元人民币的京东E卡以及拥有100年使用权限的京东PLUS会员会籍。此外，本次活动京东还将评选出“京东秒杀带货新人王”、“美食美妆带货官”、“潮流科技带货官”、“时尚生活带货官”、“京东秒杀带货人气王”等14位带货王，并给于不同程度的丰厚奖励。

值得一提的是，本次比赛将分为专业赛道和黑马赛道，网红博主将按照报名时的微博粉丝量级自动划分赛道，两个赛道规则相同，独立竞赛，为更多网红博主提供展示自身价值的机会。经过激烈的比拼，大赛将于专业赛道决出1名“京东秒杀全能带货王”，黑马赛道决出5名“京东秒杀带货新人王”。同时，京东大快消品类、电子文娱品类、时尚生活品类的垂直领域，将分别决出“美食美妆带货官、潮流科技带货官、时尚生活带货官”各1名，以及参赛博文转评赞数量总和制胜的“京东秒杀带货人气王” 5名。

本次挑战赛为用户、品牌商以及网红博主打造了一场极致的购物狂欢，谁将最终夺得“京东秒杀全能带货王”的殊荣以及百万大奖？用户对内容化营销的态度如何？以内容营销为核心的社交电商新玩法能否获得成功？让我们拭目以待！