沃尔沃汽车赵琴：坚持是融在沃尔沃的品牌基因里的

12月19日，第27届沃尔沃中国公开赛在深圳正中高尔夫球会圆满落幕，中国年轻球手张进一路稳扎稳打，最终赢得了转职业七年以来最重要的一场胜利，成为沃尔沃中国公开赛历史上第六个中国冠军球手。与此同时，作为今年赛事表现最佳的中国球员，张进也将“荣高棠奖”一并收入囊中。

这一届的比赛固然精彩，但在赛场上的激烈角逐之外，赛场外的故事同样值得我们去进一步深入了解。在我看来，坚持与绿色两大关键词贯穿了这一整届的比赛。

对于张进，冠军源于坚持。6岁开始打球至今已有20年，却只赢得过一场职业比赛的冠军，张进此前的职业生涯远远称不上夺目。成绩与现实的压力，让他一度考虑过放弃。不过一直保持着乐观、坚持与付出的张进，终于让其获得了丰厚的回报。

对于沃尔沃而言，27年赛事里程中所经历的挑战则更是数不胜数。1995年，沃尔沃中国公开赛与沃尔沃 汽车 、沃尔沃集团一起进入了一个全新的领域，与中国高尔夫球协会携手，从零开始，逐渐打造出了一场全球顶尖的高尔夫赛事。在这27年间，赛事经历了“非典”“新冠”等公共卫生事件，面临过97、08 金融 危机，也遇见过国家对于高尔夫运动的整顿。当众多高尔夫赛事都因为赞助商的退出而无以为继的时候，沃尔沃也成为了赞助中国单一高尔夫赛事时间最长的赞助商。

每年数百万级别的投入，沃尔沃的坚持是为了什么？在沃尔沃中国公开赛董事会主席、沃尔沃汽车亚太区企业与市场传播副总裁赵琴女士看来，“坚持是融在沃尔沃的品牌基因里的。沃尔沃近百年的历史坚持的就是安全，一直在不断去做安全的创新和发展。坚持也源于对中国高尔夫的承诺，就像把我们这样一个安全的汽车品牌，带给汽车消费者一样。沃尔沃也希望通过沃尔沃中国公开赛，持续向广大消费者和体育爱好者，宣传积极健康、阳光的北欧健康生活方式。”

27年的坚持，沃尔沃获得了什么？流量、曝光固然是巨大的，但在赵琴女士眼里，这并不是唯一的衡量标准。高尔夫运动提倡的就是一种阳光健康的北欧生活方式，这与沃尔沃品牌理念是高度吻合的，持续27年对沃尔沃安全健康可持续品牌理念的传播、对中国高尔夫事业的双重推广，这是一种双赢。

当一个企业对于一项运动的投入，已经超越了单纯的 经济 利益考量，那么它也自然更乐于去承担更大的社会责任，沃尔沃也是如此。

它乐于去扶持中国青少年高尔夫运动的发展，对明年的沃尔沃青少年高尔夫赛事做全面升级，由今年的一场挑战赛和一场比洞赛，增加为四场挑战赛和一场比洞赛，给予中国优秀的青少年高尔夫球手更多比赛磨炼。让更多的青少年真正参与到高级别的赛事中，通过这样的上升渠道，让他们最终有机会参加中国公开赛，乃至进军国际舞台。

它也勇于兑现对于环境保护的承诺。这从这一届沃尔沃中国公开赛的主题“ 向绿而行 挥动未来 ”便可见一斑。从本届赛事开始，沃尔沃中国公开赛将与国际权威的环保组织GEO展开合作，践行可持续发展承诺，将沃尔沃中国公开赛打造成一场绿色赛事。除了绿色出行、无纸化办公等举措之外，沃尔沃中国公开赛还与赛事所在社区持续合作，向社会公众传递绿色出行、可持续发展的理念。

赵琴女士表示，不管对于沃尔沃自身，还是合作伙伴的选择；不管是沃尔沃的产品及其生产过程，还是一系列宣传与活动的外延，环境保护和可持续发展，一直是沃尔沃除了安全之外的另一块基石。也正是这块“基石”，让沃尔沃有了“ALL IN”电气化的决策，这对于沃尔沃汽车来说，也是非常自然、水到渠成的结果。

而沃尔沃并不是口头说说，是要有实际行动的。沃尔沃汽车希望能够以一种更高的要求、更严的标准去表达“ALL IN”的态度，也是希望在这样的条件下，还能够营利，这样才是真正的可持续，而不是说口头去讲可持续。沃尔沃的目标不仅仅停留在理念上或者说纸面上，而是将真正落实到全价值链的行动中。

一年一度的比赛已然落幕，但就如同赵琴女士所言。沃尔沃的坚持是无止境的，沃尔沃的承诺还将一直延续，这不仅是对于中国高尔夫运动，更是对于环境保护与可持续发展的坚定承诺。