小狗吸尘器联手拳王带货直播，破圈跨界再树行业新标杆

近年来,随着大量 家电 品牌不断涌入直播领域,行业内的带货竞争也越发激烈,在今年的618购物狂欢节,更 带来了直播带货的大爆发。80、90后的消费力量崛起,也为直播行业带起了一股年轻化的风潮,如何吸引年轻消费者,成为品牌们每一次直播都必须面临的关键命题。其中,作为专注吸尘21年的专业吸尘器品牌,小狗吸尘器凭借其对于 互联网 年轻一代网民的深厚了解以及从用户角度出发的产品思维,在今年618交出了一份让人满意的答卷。

6月18日晚20:00,小狗吸尘器“当总裁遇上拳王——拳速出击,福利来吸”主题直播在天猫小狗电器旗舰店直播间准时开启,同步直播的平台还有徐灿抖音(M23徐灿)、小狗电器京东自营旗舰店,直播邀请到中国职业拳击运动员、首位五星级拳王,三次获得WBA羽量级世界拳王金腰带的拳王徐灿作为重磅嘉宾。小狗吸尘器结合“拳王踢馆”这一主题热点,精挑细选出7款品质过硬的产品,打造一场有梗、好玩、互动强的618跨界直播,以 游戏 的形式为用户演示多款产品在生活中的实用场景,同时传递了其一直以来以用户为中心的品牌精神。

亮点一:专业品牌&职业拳击手跨界携手,调性高度契合

小狗吸尘器历经21年,始终坚持专注于吸尘器领域,坚持以用户为中心,深度打磨产品品质,以认真负责的态度把用户体验做到极致,成长为连续6年线上吸尘器类目销量第一、畅销全球86个国家的专业吸尘器品牌。而作为国内目前唯一一位职业拳王的徐灿,也是日复一日的刻苦训练,面对强手,咬紧牙关一拳一拳打出了自己的战绩。正如直播当晚小狗吸尘器创始人檀冲所提及的,二者在各自领域的专注和专业性高度契合。这种契合,令这场直播不仅仅是一次直播带货,更是一次品牌与用户的深度交流,一次品牌精神的软性输出。

亮点二:内容为王,营造最“燃”反差萌

此次跨界直播带货,小狗吸尘器在内容形式更是运用天然的反差,激起了观众们的好奇心和萌点。它结合当下备受年轻人喜欢的拳击运动,把拳台直接搬上了直播台,给观众耳目一新的感受。在6月18日直播当晚,拳王徐灿不仅现场和小狗吸尘器创始人檀冲PK带货,更是在一番激烈的擂台攻防战后,为直播间的观众朋友们送上大量福利。原来拳台硬汉竟也能变身居家暖男?这样“敢玩会玩”又极富个性与幽默气质的跨界直播,无疑拉近了品牌与消费者之间的距离,变 营销 为“盈销”,为品牌本身带来庞大流量。

亮点三:专业与开拓并举,产品才是品牌最有力的推广者

玩跨界不能过于开放边界,既要保持初心,也要敢于创新。小狗吸尘器品牌21年,始终专注于吸尘器领域,其专业度受到了用户们的广泛认可。而今年618,小狗吸尘器则选择主动突破舒适区,开拓出一条不一样的道路,不仅在营销玩法上推陈出新,用“拳王踢馆”这样一招精准上勾拳命中广大观众;还通过各种充满趣味、实则非产品性能过硬不可实现的游戏环节,让用户“云感受”到其产品的卓越性能,进而赢得用户的喜爱,实现种草、下单。

本次618跨界直播活动,小狗吸尘器展示了7款性能卓越的明星产品:从无线吸尘器到智能扫地机器人,再到电动拖把、无线除螨仪,覆盖日常清洁需求的方方面面。

以小狗2020年旗舰新品“最强吸力”小狗无线智能吸尘器T12为例,其专业更多是体现在“智能交互”与“吸力性能”两大方面。智能数字化除尘系统,可以通过红外线智能感应灰尘数量,自动调节吸力大小;机身装配OLED屏,让用户可随时获知工作状态信息。而170AW的强劲吸力可以将大小灰尘颗粒一吸而尽,过滤系统可吸附小至0.3微米的微尘,除尘体验畅爽无比。表现如此优异的小狗无线智能吸尘器T12,又怎能不受到用户的喜爱呢?

结语:

毋庸置疑,经历了21年的积淀,无论是对产品的精细打磨,还是对服务的健全完善,小狗吸尘器早已把专业态度渗透在各个环节当中。在未来,小狗吸尘器将依托其“专注吸尘”与“用户至上”,形成独有的品牌势能,给消费者带来更加极致、更加高效的清洁体验,也为家用清洁电器这个行业注入源源不断的能量。