2022 年中国短视频行业用户画像分析 “银发 e 族”贡献主要增量

短视频行业主要上市公司： 快手 ( 01024.HK ) 、腾讯 ( 00700.HK ) 、百度 ( 09888.HK ) 、bilibili ( 09626.HK )

本文核心数据： 中国短视频用户规模 ; 中国短视频用户年龄分布 ; 中国短视频用户使用时长 ; 中国短视频用户观看场景 ; 中国短视频用户付费意愿

短视频用户规模逐年扩大

CNNIC 发布的最新数据显示，2018-2022 年，我国短视频用户规模持续增长。2022 年上半年，短视频的用户规模增长明显，较 2021 年 12 月增长 2805 万至 9.62 亿人，增长率达 3.0%，带动网络视频的使用率增长至 94.6%。随着用户规模进一步增长，短视频与新闻、电商等产业融合加速，信息发布、内容变现能力逐渐增强，市场规模进一步扩大。

年轻用户规模触顶，" 银发 e 族 " 贡献主要规模增量

随着短视频在各年龄层进一步渗透，2021 年我国短视频 20-39 岁用户整体规模有所缩减，占比由 2020 年的 49.6% 下降至 39.7%，年轻用户规模触顶。随着人口老龄化进程加快，50 岁以上用户占比由 2020 年的 14.2% 飙升至 27.4%，" 银发 e 族 " 贡献主要规模增量。

短视频用户集中于中长时消遣

在使用时长上，我国短视频用户普遍集中于 30 分钟 -2 小时的中长时消遣。2021 年，我国日均观看短视频时长在 1 小时 -2 小时的用户比例达 35.3%; 在 10 分钟以下的用户比例仅 1.4%，单一碎片化时间使得用户难以进入沉浸式体验。

短视频黏合用户碎片时间

短视频对用户生活场景的渗透持续加强，在娱乐化媒介生态中地位稳步提开，与其他媒介形态相比，短视频黏合起用户零散的碎片时间。从 2021 年中国短视频用户观看场景来看，选择在 " 平时休闲时 " 观看的短视频用户仍居首位，占比升至 71.4%; 六成以上用户将看短视频作为睡前放松行为。

超半数用户发布短视频记录生活

从用户发布短视频的原因来看，2021 年有 57.5% 的用户发布短视频是为了记录生活，表达情感 ;54.9% 的用户是因为个人爱好 ;46.6% 的用户是出于休闲娱乐的原因。此外，50 岁以上用户占比均高于各年龄段用户占比均值，其中，" 填补空闲时间 " 与 " 希望和他人互动交流 " 的占比高出不少。

来源：前瞻网