京赢未来金奖特辑 | 群邑X荣耀

2022京赢未来数智 营销 大赛于近日圆满落下帷幕，各赛道奖项纷纷揭晓。我们特别策划【京赢未来金奖特辑】栏目，为大家带来大赛金奖案例的分享解读，以期沉淀数智营销经验与智慧，为创新营销新思路带来更多启发。

本期案例为获得全域营销赛道金奖的《群邑X荣耀-3D全域整合营销提升方案》案例，由群邑中国报送。

随着智能 手机 行业竞争加剧，营销成本不断攀升。荣耀发现在以往的营销中存在信息不流通、投放精度低、用户转化差的问题，亟待完善流量定向及承接转化模式，打破数据孤岛。

通过DMP全域人群整合、DSP全域渠道优化，荣耀形成了以DLC全域融合促进为基础的3D全域整合营销提升方案，实现营销效率全面提升。

DSP×DMP前链路打通：通过数据能力，精细运营打通，媒介线上投放实时调整，实现投放转化信息可查，转化效率显著提升；基于本品牌大数据平台适配，私有化部署构建DSP程序化广告投放平台，探索更精准的投放方法；多序列组自动化追频控频，沉淀最优组合方法论。

DMP后链路优化：提炼站外流量，对初步触达效果较差的用户做二次切割运营，布局搜索承接，强化人货场矩阵差异化沟通；不同产品线货品用户聚类分析，结合触点活跃度洞察，汇总最优触达人群；站内跨渠道整合策略，分析不同渠道引流效率，结合站内RTB广告、营销活动资源、商品机制/店铺工具等提效抓手，助力不同产品线爆品营销。

DLC全链路组合：站外与京东试点共创，建立规则模型，完成自动化实时上传数据圈选推送站内投放；持续分析各 媒体 人群触达偏差值、转化效率，指导校准站外各媒体分配预算、目标用户、素材元素；站内精细化承接运营站外回流流量，完成转化。构建完善E2E 投资 闭环的能力，沉淀电商消费者资产，促进认知程度加深。

区别于以往的站内外简单联动，DLC全链路用数据驱动，结合了DMP人群运营与DSP站外投放支持，闭环了品牌从站内到站外、从营到销的路线，并且在循环过程中不断迭代优化，在多个维度提升营销效率。

拉新降本，荣耀一方DMP触达目标人群点击率高于三方DMP 80%+，CPC降低40%+；转化提效，精准二次触达，订单金额达到千万级；资产提速，沉淀消费者资产2.7亿+，促进认知程度加深5000万+；人力释放，全链路刷新操作方式从全手动到全自动，耗时从7天到0.5天。