魅族最“戏剧性”手机：独特设计换不来出色销量

来源：雷 科技

经过十几年的激烈厮杀后，国内 手机 市场上的格局逐渐变得明朗。中小厂商在一轮轮的洗牌中消失殆尽，华为、OPPO、vivo、小米、 苹果 五大头部厂商拿下 9 成以上的市场。而一直坚持到现在的魅族，则成了这个行业里极为特殊的存在。作为国产智能手机的先行者，魅族曾是行业的引领者，但高开高走、一飞冲天的神话并未成为现实。

魅族如今已是小众品牌，却依然能在产品层面上带来一些不同，保持一点独特性和差异化卖点。回顾过去十年，魅族最让我印象深刻的产品，则还是那款看起来不太成功、争议颇多的 Pro 7 系列。

魅族总是自称小厂，但它对整个国产智能手机行业的影响却是巨大的。从 M8 开始，魅族全面转型手机厂商，之后全面转向安卓生态。魅族手机独特的 UI 设计、在功能点上的诸多创新，都备受好评。

时间进入到 2017 年，魅族决心打造一款高端旗舰产品，在品牌上也开始新的定位和尝试。在苹果、三星、华为等企业任职过的杨柘进入魅族公司，担任高级副总裁职务，负责 营销 业务。杨柘曾经有过出色的营销业绩，在华为一手打造的 " 君子如兰，爵士人士 " 广告文案就大获成功，一举打响了华为旗舰产品的高端形象。进入魅族后，杨柘主刀下，对品牌形象宣传进行了大刀阔斧的改变，魅族大楼 logo 上加上去的 " 惟精惟一 "slogan 就是最具标志性的动作。

就产品层面来说，魅族 Pro 7 系列的确极富创意，双屏设计吸引了无数用户的眼球。过去十几年里，智能手机的一大发展方向就是不断增加屏幕尺寸，现在来看全面屏是手机厂商突破屏幕尺寸增加瓶颈的必然趋势。但当时，全面屏之外，双屏方案则成为了当时众多厂商在考虑的方向。

魅族 Pro 7 的选择是在屏幕背部增加一块副屏，用来显示更加多的内容 。按照魅族的设想，副屏可以用来显示天气、状态通知、红包提醒、记步等信息，同时还可以成为用后置相机自拍的取景器。相比主屏幕，副屏尺寸更小功耗更低，在部分场景下可以提供更好的体验。现在来看，魅族 Pro 7 的副屏可以视作是一次将智能手环 / 手表功能融入到手机上的一次尝试。

魅族 Pro 7 系列的双屏方案，不仅在外观上带来了更高的回头率，同时在功能上也实现了差异化的卖点。即使放到现在，魅族 Pro 7 也是一款设计大胆、创意十足的产品。

然而，从结果来看，魅族 Pro 7 并没能达到预期，在市场上的反响称不上十分热烈。实际上，从一发布开始，魅族 Pro 7 就暴露出了配置上的短板——缺少旗舰芯片。 魅族 Pro 7 标配版采用的处理器为联发科 P25，高配版和 Plus 版则采用了联发科 X30 。它们的理论性能和实际表现都难以承担起旗舰的身份。作为对比，当时小米等品牌的安卓旗舰机，则搭载了骁龙 835 芯片，综合实力更胜一筹。

魅族 Pro 7 发布时，魅族与高通达成和解不过半年时间，仍需要时间打磨高通芯片。三星虽然和魅族有合作关系，但似乎也不愿意把自家手机上最高端的芯片外售。而一直魅族密切合作的联发科，则成了当时魅族 Pro 7 系列的唯一选择。

纸面参数上，联发科 X30 基于 10nm 工艺打造，采用了 A73+A53+A35 的三丛集十核心架构，看起来和大核基于 A73 的骁龙 835 不相上下。但从实际性能来看，它显然无法追赶上骁龙 835。当时的安兔兔成绩显示，魅族 Pro 7 Plus 的得分为 14 万，基本和骁龙 821 相当。作为对比，搭载骁龙 835 的小米 6 跑分为 18 万。

但有一说一，在芯片之外，魅族 Pro 7 系列尤其是 Plus 版在各方面都下足了功夫。例如， 魅族 Pro 7 Plus 配备了一块 2K AMOLED 屏幕，显示效果细腻；魅族 Pro 7 系列还是首款搭载双摄的魅族手机，而且相机模组都是 IMX 386，在当时而言也是堆料十足；这款手机还加入了独立音频解码芯片，音质出众，最高支持 25W 快充，领先于对手。

只是，对一款智能手机而言，处理器依然是最最核心的部分，它的性能强弱、发热高低直接决定着手机整体的体验优劣。刚刚结束与高通纷争的魅族，那时的确缺乏一个足够好的选择，而发哥的不给力更是让魅族 Pro 7 系列缺乏足够的竞争力。

从后续的市场反应来看，魅族 Pro 7 显然没有达到预期。2018 年开始，魅族 Pro 7 系列在各大电商平台上陆续开启了降价清仓模式。 618 期间，以当时的魅族苏宁旗舰机为例，魅族 Pro 7 起售价降到了 1179 元，Plus 版最低价 1679 元。

魅族 Pro 7 系列的出师不利，造成了后续的一系列连锁反应。 根据赛诺的统计数据，2018 年魅族手机销量仅有 948 万台，同比下滑了 46%。 入职魅族不久的杨柘成为众矢之的，之后还因为魅族 15 的营销问题引发了内部风波，盖文张公开炮轰杨柘。但从后续黄章的回应来看，操刀魅族 Pro 7 系列的应该还是白永祥，杨柘主要在定价和营销方案上进行决策。杨柘试图把魅族 Pro 7 系列打造成商务人士青睐的产品，这和魅族长期以来的年轻粉丝群体格格不入。

2017 年年初，黄章宣布复出。魅族 Pro 7 遇挫和魅族 15 发布后，白永祥和杨柘都逐渐淡出，黄章重掌决策权。2018 年，Flyme 之父，魅族三剑客之一的杨颜宣布卸任 Flyme 总裁。2019 年年中，李楠宣布离开魅族。

黄章掌舵的魅族 16、魅族 16s 以及魅族 17，产品层面上其实都不乏亮点，在均衡水桶机的基础上做出了一定的独特性。只是，当前一片红海的手机行业，体量更小的魅族需要和一票已经成为庞然大物的巨头们直面竞争，难度有点大。而像魅族 Pro 7 这样大胆创新的产品，更是已绝迹。

现在回望 2017 年登场的魅族 Pro 7，我个人认为它是最后一款极具魅族理想主义的产品。在手机产品同质化严重的时代，魅族 Pro 7 依然走出了一条充满创意的道路，双屏方案让这款手机辨识度十足，对副屏的功能开发利用也让人叹为观止。

虽然，受限于现实条件，魅族 Pro 7 系列在芯片等方面不得不妥协， 商业 层面上未能取得成功，但产品上展现的闪光点则依然动人。在看过一款又一款千篇一律、四平八稳的同质化产品后，魅族 Pro 7 上展现的创新以及执着甚至固执的态度，都更加让人回味和怀念。