生鲜电商成零售行业转型关键指标 多点Dmall渗透率0.71稳居榜首

生鲜电商一直被作为是新零售发展的风向标，其具体表现如何会直接反应到具体业务的发展。近日，国内领先的移动大数据服务商极光发布《2017年度网络购物app市场研究报告》，对2017年各类网络电商平台渗透率、7天用户留存率、MAU、DAU等角度进行完整披露。

数据显示，截止2017年最后一周，在生鲜电商的渗透率上，多点Dmall市场渗透率0.71%位居榜首，超过第二名京东到家0.32%与第三名每日优鲜0.31%的总和，成为当之无愧的生鲜电商之王。

一直以来，多点Dmall都是生鲜电商领域的明星企业。据极光大数据统计，在日新增用户方面，多点Dmall过去半年日新增用户数均值为5.01万，京东到家为2.23万，每日优鲜为1.51万。从最能体现用户粘性的7天留存率方面看，多点Dmall也是不负众望，12月月均DAU为70.7万，每日优鲜为37.3万，京东到家为27.8万。此外，多点Dmall以半年7天留存率均值81.0%的优势领先。

多点Dmall合伙人刘桂海此前在接受 媒体 采访时表示：事实上，多点Dmall并不能算纯粹意义上的生鲜电商平台，它更像是传统零售企业的电商部和创新部，通过深度对接多点Dmall线上线下一体化平台相互赋能，打通商品、库存、会员、 营销 等多个环节，从而实现零售各个环节的资源复用。再通过人工智能、大数据等 互联网 手段在原有运营模式上升级，形成仓配售一体化的分布式电商，直接缓解了生鲜电商的痛点。作为多点Dmall最高频品类，生鲜日配业务约占总销售额的30%以上。由于选择多点Dmall统一下单，用户很容易将多点Dmall也划分到生鲜电商的品类中。

刘桂海坦言，在与众多线下合作伙伴的对接中发现，生鲜电商是普遍的难点。目前自营的品牌都必须要攻克上游、供应链和冷链物流，需要做大量的人员和资金的投入，尤其“分布式电商”的特性决定了其必须有相比传统电商更大的投入，而这块恰恰是线下零售商的优势。

所以在这块，多点Dmall采用了和线下零售商合作的模式，通过“店仓一体化”来实现资源复用和成本覆盖。根据企业实际需求实现供应链、仓储物流、线上配送、会员服务和商品管理等环节的全面打通，进而解决线下商超生鲜商品易损耗、自建物流重资产、收银台压力大等问题。

值得注意的是，多点Dmall渗透率不仅是在同类App中跑赢其他，据日前发布的《2017年移动互联网行业盘点app榜单》数据显示，多点Dmall与上一年数据，发展速度也是惊人，同比自身2017年度的表现有超过390%的增长。据公开数据显示，多点Dmall2017年GMV将近110亿，同比去年增加超过3.6倍。根据易观数据显示，截至2017年12月，多点Dmall月活数已达到529.34万人，相比年初的172.98万人，一年内实现了超过200%的增长。

显然，在线下零售迫切拥抱互联网，新零售发展如火如荼的背景下，多点Dmall打出自己的一套玩法，而且通过次，直击生鲜电商痛点。近半年来，多点Dmall可谓捷报频传，先后宣布牵手线下零售巨头中百集团、步步高集团等十余家达成战略合作，可以覆盖的线下店面超过3000家，这些都成为了多点Dmall在生鲜电商领域践行“店仓一体化”的最大的优势。

业内人士分析，众所周知，生鲜电商作为线下商超的最大流量和新零售的重要突破口，已经成为线上线下争相布局的版块。无论新起的盒马鲜生、7Fresh、超级物种还是多点Dmall合作的线下零售巨头物美、中百、步步高等，都逐步加大生鲜的比重，可见生鲜对于传统零售企业变革、对于新零售的重要性。线下零售商能否成功转型，生鲜电商的发展将会成为一个非常重要的指标。