知乎“不知道诊所”魔都浪漫升级 网红活动持续释放IP效应

继刷新北京三里屯排队纪录，又一度火爆天津大悦城之后，被业内评为“网红活动”的知乎创意体验馆“不知道诊所”在众多网友的呼声中，开启了全国巡展的第二站——上海。

3月22日-4月15日，“不知道诊所”上海站将于“魔都爱情地标”——上海静安大悦城正式开展三周。知乎市场公关总经理来原介绍道：“此次‘不知道诊所’不仅有应情应景的创意升级，更入乡随俗，结合了上海独特的城市韵味。”

除延续“六大科室”、“挂号问诊”的主脉络之外，不知道诊所上海站全新升级，新增“小儿科”（育儿话题）与“变态反应科”（过敏话题），并针对“外科（时尚话题）、口腔科（美食话题）、放射科（摄影话题）”的内容全面进行本土化创新，此外，在SKY RING摩天轮，知乎还精心设计了惊喜环节，让这个春天更加浪漫。

多科室创意升级 十五名特邀专家轮番问诊

在创意上，知乎结合上海特色，对“外科、口腔科、放射科”进行了本土化改造。

对于热衷美食的吃货来说，“不知道诊所”的“口腔科”不容错过。此次，知乎精选站内的上海本地美食推荐，绘制了一份上海“美食地图”，为上海吃货们指出大快朵颐的最佳路径。此外，“口腔科”还新增“香味书页”，只要你翻动书页，书页上食物的香气就会扑鼻而来。

结合上海的摩登氛围，不知道诊所上海站在“外科”新增了“网红化妆镜”的口红涂鸦活动，能让你轻松拍出最好看的自拍，“丝带问诊台”则帮你快速了解适合自己的颜色，成为色彩搭配达人。在“放射科”，知乎推出了“有关摄影的光影真理”，帮助摄影爱好者，更好的捕捉上海这座城市独有的魅力。

与上海静安大悦城的“魔都爱情地标”属性契合，“不知道诊所”上海站将北京站的“瞬间开心墙”升级为“怦然心动墙”，墙上的小柜门里布满了令人心动的话语，置身其中，你会体验一把一天听40句情话的浪漫感觉。

此外，知乎还邀请了 金融 、营养健康、时间管理、时尚、烘焙、心理学等不同领域的15位优秀回答者担任特邀专家。每周末，4-5名特邀专家会就擅长问诊课题进行每人1个小时的问诊。譬如，知乎认证用户、80后脱口秀达人史炎将针对“如何培养幽默感”给出良方；知乎金融学话题优秀回答者周召将分享“金融民工就业指南”；知乎时间管理话题优秀回答者warfalcon会告诉你如何在每天工作时间超过10小时的情况下保证生活质量......

多方跨界合作 网红活动IP效应再放大

截至2017年12月，知乎上已产生2100万问题、8200万回答。这些不同于传统书本上体系化知识的新知不拘形态，没有界限，能为世界扩容，并能不断拓宽个体的认知边界。“不知道诊所”正是将知乎站内各类型的新知进行生动的场景化呈现，其巡展将让原本在线上流通的新知走到线下，普惠更大更广的人群，为大众带来积极的知识助力。

“‘不知道诊所’从一开始就做好了长远的准备，知乎要做的并不仅仅是一次主题活动，而是持续将知乎上的知识融入到更多场景中，缩短优质内容与用户之间的距离。”来原表示，“更重要的是，‘不知道诊所’连火三城的背后，是用户对知乎品牌和产品高忠诚度的集中表现，让活动在各城市快速获得高热度。”

事实上，“不知道诊所”的IP化效应不仅吸引了众多观众，还获得了诸多品牌方的青睐，涵盖了食品、快消、IT、医药、 家电 等行业。从北京站开始，知乎就不断尝试与不同行业跨界合作，包括北京站的小米、夸克浏览器，上海站的雀巢超级能恩3、拜耳开瑞坦、傲卓、西门子电器等。

此次“不知道诊所”上海站和品牌跨界合作，定制了特别科室给大家带来新奇体验。雀巢超级能恩3定制诊室“小儿科”专治“萌新养娃瑟瑟发抖症“，其中的“天shi下凡制造机”乍一听可能要反应两秒，体验一下会出乎意料。拜耳开瑞坦定制诊室“变态反应科”专治“一秒变态症”。

知乎日益多元化的平台内容和发展趋向，让众多行业找到与内容衔接的优质通道，这也进一步体现了知乎品牌的深度号召力与 商业 价值。

数日前，知乎与亚朵合作推出的“有问题”主题酒店也在上海正式开业。从主题酒店到创意体验馆，知乎正是希望通过持续不断的创意活动，推动“帮助人们更好地认识世界”这一品牌使命的实现，用优质内容来更好地满足用户日益增长的知识获取需求，帮助用户发现更大的世界。