入门级手机市场，才是一加的希望？

来源：雷 科技

2020 年 7 月，一加在海外推出了一款新机——一加 Nord，此机一出立刻引起了轩然大波，因为长期只做旗舰的一加，居然又开始做中低端机型。之所以说 " 又 "，是因为 2015 年一加曾推出过中端机一加 X。 如果是普通消费者，可能不怎么了解这个品牌，但对于玩机党和数码爱好者来说，一加却是个再熟悉不过的名字。

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它虽然销量不高，却是无数玩机党心目中的神器。原因很简单，不知道真实原因究竟是什么，国内一线厂商几乎全部禁止 手机 刷系统，强迫用户使用自己改造过的 Android。

一加则不同，国内用的是稍加改进的氢 OS，国外用的是几乎原生 Android 的氧 OS，允许用户随便刷机，而且如果是刷机时出现问题，一加还提供保修。在手机行业，这种保修政策非常少见，再加上一加手机强悍的硬件配置，曾有不少网友调侃 " 一加手机 +MIUI 系统，就是最完美的手机 "。

当然，到了今天，MIUI 不再是 Android 系统中的王者，一加硬件同样不复当年。近期，一加一款新机曝光，售价可能在千元左右，预示着一加要做入门级智能手机了，难道那个曾经伫立在高峰的一加，真的扛不住市场压力？

曾登上高峰，也曾坠入低谷

一加手机诞生于 2013 年，次年发布首款产品，从创立之初，一加给自己的定位就是高端旗舰，或许比不了 苹果 ，但一定要与 Android 领域各品牌的旗舰机比一比。一加做到了，或者说曾经做到过。

一加的第一个高峰是一加 3，经过两年时间沉淀，一加已经积累了一定的名气，再加上一加 2 搭载的处理器是骁龙 810，对比之下就显得一加 3 更强了。这段时间是一加的上升期，该公司的下一款产品一加 5，使用的是神 U 骁龙 835，可想而知，当时这款手机与小米 6 并列，用户有不少成了 " 钉子户 "。

一加 7 系列，应该说是一加手机高峰中的高峰，也是一加手机最后的荣耀。当时支持高分辨率的手机还不多，更不用说高刷了。一加 7 Pro，首次在手机行业带来了 2K 90Hz 屏幕，即便放到今天，小雷仍认为一加 7 Pro、一加 7T Pro 是收藏、捡垃圾（图吧垃圾佬常用词，非贬义）最香的一批产品。

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进入 5G 时代后，手机厂商之间竞争激烈到可怕，2020 年初，还有许多厂商表示，4G 将长期和 5G 共存，NSA 会长期与 SA 共存，结果没过多久，NSA 基站就很少建设了，甚至出现过初代 5G 手机用户投诉，自己的手机无法使用 5G 网络。2020 年 6 月，OPPO 就官宣不再生产 4G 手机，全面拥抱 5G。

为了抢占用户群体，在 5G 时代之初占据先机，手机厂商纷纷提升配置，入场做旗舰的同时，也把性价比拉满。在此之际，许多原本沉寂已久的厂商，比如 moto、中兴也大有东山再起之势，还有一众 游戏 手机出来搅局，一加在配置和价格方面的优势不再明显。

同时，手机厂商也越来越注重系统的人性化，从 MIUI 一枝独秀，到 ColorOS、EMUI 多强并立。这时就有许多消费者发现，氢 OS 太简洁了，语音助手、分屏调节、NFC 等功能，都不够完善。于是，一加做出了一个无奈的选择，放弃氢 OS，改用 ColorOS。

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系统是变得更好用了，可一加最大的亮点氢 OS 没了，从玩机党的首选，到适应普通消费者，一加好用了，也普通了。

种种原因之下，一加手机竞争力越来越显得不够，2021 年 6 月，刘作虎宣布，一加手机团队与 OPPO 正式合并。合并之后，一加的身份就变了，更加不能冲击 Find X 系列的地位。

2015 年一加推出一加 X 时，根本没打算卖出去多少，这款手机的目标群体，是不追求性价比，更在乎品质的年轻人。以小雷来看，一加 X 更像是一加 2 的补充，一加 2 搭载骁龙 810，当年表现太差，所以才推出了 " 轻旗舰 " 一加 X 作为补充。现在，一加做入门机，是无奈之下的变通吗？

中低端机型，是绝地求生的机会？

今年一加推出了一加 Ace 和一加 10 Pro 两款机型，但都没能掀起太大浪花。尤其是一加 Ace，差点让我们误以为一加要成为 OPPO 的子品牌。好在，一加旗舰机型仍在坚持，近期一加 10 Ultra 也曝光了。

按照已经公布的信息来看，一加 10 Ultra 可能是一加有史以来配置最圆满的旗舰，除了 2K 120Hz 屏幕、骁龙 8 Gen 1 Plus 处理器，竟然还用上了潜望式长焦镜头。然而 Android 旗舰本来就是加起来都打不过 iPhone，自己内部的竞争有非常激烈，一加 10 Ultra 想要取得高销量，实在太难了。

Canalys 数据显示，2021 年苹果手机销量为 2.3 亿部，市场份额 17%。Counterpoint 数据则显示，2021 年苹果拿走了手机市场 44% 的营收（苹果手机营收为 1950 亿美元），是第二名三星手机营收（720 亿美元）的 2.7 倍。如果只看净利润，估算苹果拿走了手机市场 70% 以上的利润。

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旗舰机利润确实高，但市场竞争太大，尤其是在苹果这种庞然大物面前，三星、小米、OPPO、vivo 都难以与苹果竞争，一加就更难了。或许，做中低端手机，正是一加的变通之道。

中低端手机利润虽低，但出货量够大，iPhone 价格实在太贵，能够取得 17% 的市场份额，是几乎吸走所有旗舰机消费者的结果，可还有大约 80% 的份额，留给了物美价廉的 Android 厂商。

看看传音手机，仅仅依靠千元机和非洲市场，就闯出了一片天地。之前一加对于做中低端机型，可能是有点抵触，一加 X 定位轻旗舰，一加 Nord 定位中低端机型。如今，一加彻底放下了偶像包袱，入门级智能手机一加 Nord N20 SE 出现在阿联酋 TDRA 认证中。

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这款手机搭载 6.57 英寸水滴屏幕，具有 5000mAh 大电池，处理器则是联发科发布于 2020 年底的入门级智能手机 SoC Helio G35，12nm 制程工艺，性能略强于骁龙 625。小米海外子品牌 POCO 推出了一款搭载该芯片的机型 POCO C3，售价 7499 卢比（约合人民币 640 元）。按照这个价格推算，一加 Nord N20 SE 售价大概率不会超过千元。

一加在海外名气不错，小雷浏览 GSMArena、Gizmochina 等网站时，经常看到海外网友讨论一加手机。 一加在海外中低端市场发力，有助于迅速打开市场，建立消费者基础。其他手机厂商比不了苹果，在没有中低端市场基础的前提下贸然冲击高端，失败几率远远高于成功几率。

一加，还能再次登上高峰吗？

在海外市场，一加小有名气，但没有中低端机做基础，盲目冲击高端太难了。现在一加改变策略，从入门级手机做起，用品牌已积累下的人气，为入门级手机营造噱头，当销量基础高了，利润上来了，就可以再用销量数据做噱头，推销自己的旗舰机。

坦白来说，一加想要走向成功，杀入全球销量前五依然很难。不过与直接做旗舰机相比，从入门级手机到中低端机型，再到旗舰机的全价位覆盖战略，显然成功的可能性更高。