脉脉联合唯品会发布《2022职场美妆新趋势》，调研显示电商企业“全妆率”最高

9月5日，职场社区和招聘平台脉脉联合特卖电商唯品会共同发布《2022职场美妆新趋势》，针对70后至00后人群开展职场美妆消费调研，通过全新的跨界视角，洞察各世代的职场理念与心态变化。

根据《2022职场美妆新趋势》，职场人士平均每天化妆所需的时间是27.88分钟。同时，不同年龄段的职场人群每年在美妆上的花费大不同，其中90后开销最大，在参与调研的90后用户群体中，最近一年美妆消费金额的中位数达到了3-5万元。

分行业来看，体制内员工对化妆的态度最“佛系”，大部分来自体制内的受访者表示自己素面朝天，或只需15分钟画出好气色即可。但是，体制内员工对护肤产品的要求很高，较 金融 、 互联网 行业更爱购买“贵妇面霜”（注：国际高端大牌面霜）。此外，体制内员工容易接受“种草”，近三成受访者表示购买渠道靠同事、朋友以及博主推荐。

外企员工的职场精致度排名居首，超六成来自外企的受访者表示自己必须带妆上班，而且需要化妆半小时以上才出门。有趣的是，被外界认为“休闲、随意”的互联网人其实并不“糙”，尽管化妆时长比不上外企，但有超三成互联网行业受访者表示会化全妆去公司。

《2022职场美妆新趋势》还显示，在“00后整顿职场”的风潮影响下，职场妆容的边界进一步拓宽，“成熟性感”、“复古港风”、“纯欲风”、“Y2K”等多元化风格在办公室里“百花齐放”。单品方面，虽然大部分00后的第一件职场美妆单品是粉底，但被他们票选出来的“上班最必要单品”却是眉笔。

美妆消费水平还与地域、收入水平密切相关。比如一线、新一线城市用户就更愿意在美妆上花钱，北京、上海、成都、深圳、广州、重庆等城市一直是美妆消费“大户”。值得一提的是，发量问题是不少都市职场人群的痛点。数据显示，在最爱买防脱发产品的城市中，除北上广深，重庆以显著性“优势”挤入前五阵列。

值得一提的是，《2022职场美妆新趋势》显示，在“拒绝无效内卷”的号召下，越来越多的年轻人将职场美妆定义为“悦己消费”，而不仅仅是工作需要。随着更多“新生代”的加入，职场正变得愈发多元化、个性化。