提前打卡“一亿新生”首年目标 淘宝要让教育更放心
“短短1年,数以万计的教育机构在淘宝新设了招生处。”
3月24日,淘宝教育一周年分享会上,运营总监叶挺介绍,接下来,淘宝将和商家共同打造更加透明放心的教育消费环境,让用户在发现、购买、使用教育产品的过程中有更顺滑的体验。同时,传统教育培训产品之外,摄影、烹饪、健身等知识类供给也将进一步丰富。
教育机构加速“入淘”
去年6月,淘宝教育发布“一亿新生计划”,用3年帮助教育机构招收一亿新生。如今9个月过去,首年目标提前完成。同时,近一年平均每月入驻淘宝教育的商家达到1300家,比疫情初期还多三成。围绕知识的供给和需求正在平台上高速匹配。
(图注:淘宝教育运营总监 叶挺)
以作业帮为例,去年3月成立电商 营销 部,旗下直播课产品在天猫一个季度就实现了2000倍的订单增长,首次参加天猫双11课程热销35万单。
在电商负责人白进清看来,这是一个里程碑的事件,“淘宝天猫的月活跃用户数量突破9亿,其中至少两亿是我们的目标用户。在这样一个巨大的消费场景里面,我们能找到更多触达学员的方式,最终实现让优质教育触手可及。”
这一年里,中小学辅导、语言培训、考试考证的需求在线上爆发。烹饪小吃、美甲美睫、茶艺花艺、电竞、视频创作等小众学习需求也能在淘宝找到网课。
作为一个服务影视创作人的社区平台,新片场有超过200万专业用户,那该如何找到对视频创作有基础学习需求的小白呢?
“短视频火爆,大众对于学拍摄的兴趣明显提升,淘宝成为人群破圈最好的阵地。”新片场副总裁陈跃分析,来淘宝购买相机、三脚架的消费者很可能需要一份视频拍摄剪辑课程,而我们也会根据这些数据反馈去定制更加符合初学者需求的课程。
教育消费走向放心
最近两年,在线教育的爆发式增长也带来了新的问题。大规模的营销投放、信息流广告贩卖焦虑、退费难、虚假宣传与承诺,屡屡引发社会关注。
淘宝教育事业部的成立,被视为阿里对教育赛道的重点布局,以平台方式助力教育行业数字化的同时,淘宝教育另一个使命是从服务消费者的立场出发,以保证更好的课程消费体验。
一周年之际,淘宝教育发起放心学倡议,联动平台上的教育机构带来更好的选课依据和服务保障。在叶挺看来,放心学将优化从选择到支付、售后的体验,让消费者买得放心。
(图注:斯尔教育联合创始人在淘宝直播间带课)
“我们绝大部分订单都是在天猫完成,这里有完备的消费者保障体系,学员会更加信任。平台上的评价反馈、投诉响应、订单跟踪等维度,倒逼我们不断提升服务质量和售后能力。”斯尔教育联合创始人崔宇表示。
斯尔教育的授课老师经常会在淘宝直播和学员沟通、试课,潜在学员可以看到老师的谈吐、风格,所见即所得,选课决策更加高效。在天猫开店仅一年多,斯尔教育就招收了超过20万名学员,他们人均购买了1.6套财会课程。
电商激发教育新供需
在线教育的便利正在打破地理空间造成的学习壁垒。
淘宝教育数据显示,3月上半月,四线以下城市的学历教育、体育培训订单增速超1000%,项目管理培训、 经济 师培训等自我 投资 类课程增速超500%,同时,早教、儿童兴趣、中小学辅导类课程的订单增幅均在200%以上。下沉市场对教育产品需求正沿着淘宝,迅速打开。
在淘宝上 创业 多年的英语老师许祖禄说:“如果不走到线上来,我可能到现在还在为方圆3公里的学生忙得焦头烂额,每天排满的课表、不间断的答疑。走到线上才知道,原来我的一门英语四六级课程,能通过淘宝里的轻课堂小程序被学习1800万次,这些学员分布在全国各地。”
易懂的课程设计、性价比、便利性等特点共同成为学员选择的理由。如今,许祖禄的九鸣英语已经在淘宝天猫开出3家连锁店。像他一样的中小培训机构和个人创业者,也正把各行各业的知识搬到线上。
淘宝教育运营总监叶挺强调,平台正在探索专属教育品类的更多可能,教育产品将更高频、更立体、更精准地在海量消费场景中被用户选择。