干货：中国母婴未来一年怎么玩？贝贝·2017中国母婴峰会告诉你

作为近几年的红海之一，母婴行业的发展一直瞬息万变，母婴企业常常不进则退。9月25日，贝贝·2017中国母婴峰会在杭州举行。作为行业年度盛会，每年的中国母婴峰会都会成为下一年行业发展的风向标。今年大会将目光放至整个大母婴产业，围绕购物、育儿、亲子、早教、健康的发展和融合展开探讨，成为近期母婴行业最热的话题。

今年，大会提出新母婴概念，认为在社群、数据、 科技 的推动下，母婴行业正进入基于新人群、新产业、新思维的新母婴3.0时代。那么，中国母婴怎么玩才能跟上新母婴时代的脚步甚至引领变革？参与这场大会的笔者总结了几点干货。

母婴消费进入“我时代”

新母婴时代，最显著的特征就在于用户群的年轻化，80、90后占消费人群的90%。贝贝网创始人兼CEO张良伦认为，在信息充分对称、物质充分充裕的今天，消费习惯开始进入“我时代”，每个人都是个体为中心，更多品牌进入心智和信任之争。

在这样一个时代，对消费者来说“我喜欢的就是品牌”，基于 社交 的好友推荐成为购物的最佳理由，与此同时，消费者也更愿意在购物后表达他们的口碑。社群消费极具增加， 微信 电商已经成为千亿级的市场。

张良伦认为，新母婴的新表现为三点：新人群、新产业和新思维。“我们必须要想到如何在社群 经济 里建立自己的汕头，对于意见领袖和kol的运营和建设，是新品牌的巨大挑战。在这种形式下，新的产业思维需要形成。”张良伦说。同时张良伦认为，当今天所有的玩法已经改变，企业需要建立新的驱动力和新的玩法，社群、科技和数据正是新母婴的三大驱动力。

消费场景融合成为趋势

峰会现场，贝贝集团还联合艾瑞咨询、清华大学大数据与人工智能实验室成立贝贝母婴研究院，并发布了《2017年中国母婴行业发展盘点》和《2017中国母婴用户消费行为分析报告》两大报告。

《2017年中国母婴行业发展盘点》显示，2017年中国母婴用品市场整体规模近3万亿，预计到2020年这一数字将达到4万亿。而在对产品的挑选中，母婴家庭人群在购买母婴产品时，更关注产品的质量和材质，重视度分别达到74.8%和39.5%。在新母婴背景下，内容与产品、实体和服务、线上与线下结合正成为母婴发展的大趋势，母婴一站式体验平台将成为行业主流。

此外，《2017中国母婴用户消费行为分析报告》则对用户消费行为和趋势进行了研究。数据显示，移动端已经成为用户下单主渠道，其中微信端下单占比已经从去年的4%上升至20%。贝贝母婴研究院认为，去中心化的时代已经到来，移动 互联网 时代，每个人都是一个中心，社群化特征愈加明显。与此同时，母婴市场已经全面升级，内容服务、消费场景、客户关系和数据技术成为升级的四大方面。

母婴行业走向融合

融合，也是今年中国母婴峰会的一大主题。张良伦认为，新母婴的生态化共建，包含了购物、育儿、亲子、早教、健康等领域。而在当天的峰会上，来自这些领域的行业代表也分享了他们的观点。

《婷婷唱古文》创始人婷婷姐姐提出用电商思维做内容运营，而所谓电商思维，即有一个引流的产品，将其培养成品牌，并占领用户的心智和认知，“在我们的产品体系中，婷婷唱古文就是我的引流产品，我们通过各种 营销 活动将其打造成了我们的品牌，让更多的人从更多的渠道听到这些古诗歌，品牌即品类，这个就是我们要在整个电商思维中运营产品的关键。”胡婷婷说。

亦蓁母婴董事长俞蓓芬则认为，作为企业要放大视野、提高格局、开放共荣。“我们自身定位是妇产婴童专家，我们也希望在未来的发展中能够从母婴服务切入到家庭服务，给消费者提供一站式、更加省心和便捷的服务。”俞蓓芬说。