加速回归运动初心，阿迪达斯2023业绩超预期

加速回归运动初心下，阿迪达斯2023业绩超预期，并向“2024年成为一家更好的公司”目标加速迈进。

近日，阿迪达斯发布2023年财报显示，过去一年，全球实现营收214.27亿欧元，在货币中性下（下同）与上一年度持平，若剔除Yeezy影响，同比增长2%；营业利润为2.68亿欧元，比2023年年初预期高出近10亿欧元。

分区域来看，大中华区业绩表现亮眼。财报显示，2023年阿迪达斯大中华区实现营收31.90亿欧元，同比增长8.2%，若剔除Yeezy影响，同比增长14%。

业内人士指出，回顾古尔登上任一年以来，阿迪达斯加速“回归运动初心”，不断获得消费者共情，催动品牌热度持续回暖。在今年，品牌成立75周年之际，阿迪达斯还发布的全新品牌主张“喜欢不为什么”（“YOU GOT THIS”）宣传片，成功激发了大众对于喜欢运动初心的共鸣。据不完全统计，该视频的全球播放量已破10亿次，在阿迪达斯官方Instagram的播放量及互动量超越了此前发布的其他所有相关视频，充分展现了阿迪达斯品牌的影响力和吸引力。

古尔登在财报中表示，将于今年举行的巴黎奥运会、欧洲杯、美洲杯等大型体育赛事，将点燃全世界的运动热情，这一切都为2024年阿迪达斯全球业绩表现打下更好的基础。“公司在今年第一季度已经看到一些增长，预计今年下半年会取得更为强劲的增长。”

谈及如何抓住“体育大年”机遇时，古尔登表示，一方面阿迪达斯将进一步提升品牌热度。具体而言，阿迪达斯正在采用更加简洁动感的品牌视觉、倡导“喜欢不为什么”的全新品牌主张。同时，更为重要的是，阿迪达斯将更重视各个市场的本土化策略，给予包括大中华区等在内的各大市场更充分的话语权和更灵活的决策权，从而更好、更快地响应本土消费者的需求。

同时，阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐也表示，阿迪达斯在今年将继续“在中国，为中国”，以体育为桥梁，加码在体育基础设施、专业赛事和群众性运动等方面的投入，让越来越多人爱上运动。“2023年是调整、过渡之年，大中华区实现了有质量的增长。2024年是阿迪达斯成立75周年，也是体育大年，欧洲杯、巴黎奥运会等体育盛事即将举行。同时，今年两会政府工作报告也释放了持续扩大高水平开放、积极培育体育赛事等新的消费增长点的积极信号，为深耕中国的跨国企业提供了广阔的发展空间和机遇。在体育热潮之下，我们对运动消费市场充满信心。”