从品牌营销到情感升级:OPPO用微电影聚焦青春对话年轻人!

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4月9日,OPPO官微发布的微电影《热舞吧!青春》的海报。从海报中不难看出,OPPO这一回携手迪丽热巴,致力于打造一部微电影向年轻人传达“live for real”的青春主张,通过电影这一形式载体,传递着品牌自身对青春态度的解读。

从品牌营销到情感升级:OPPO用微电影聚焦青春对话年轻人!

与OPPO以往偏功能类的微电影不同,这部微电影打起了情感牌,鼓励年轻人勇敢做自己喜欢的,真实做自己。短短一部微电影可谓是匠心打造,亮点多多。

一. 制作班底全高配,打造走心微电影

《热舞吧!青春》是OPPO继《杰伦的2000W个故事之最长的电影》后成功讲述“青春态度”的全新力作,启用《陪安东尼度过漫长岁月》的金牌制作团队,通过对电影内涵、演员安排的精准把握,打造出不同魅力。

从品牌营销到情感升级:OPPO用微电影聚焦青春对话年轻人!

OPPO微电影制作团队从年轻人的角度出发,以“live for real”的青春主张为出发点,结合当下流行的街舞题材,经历了长达半年的倾心制作,才将这样一部有温度的微电影呈现在观众眼前。

二.匠心制作品质高,情感内涵不断升级

吸睛剧情看不停:

在OPPO 4月10日发布的微电影预告片中,迪丽热巴化身“ 手机 人”,暖心地“陪伴”和“守护”着故事里的追梦男生。代入感强烈的剧情设置,极大地满足了粉丝的精神需求。

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同时,这部微电影态度独特,深度不减!迪丽热巴所饰演的手机人“小紫”,在鼓励主人勇敢做自己喜欢的、真实做自己的过程中,也向观众传达出“年轻就要这样紫”的内核思想。

时尚造型美不停:

身材高挑、五官精致、时尚品味不俗,迪丽热巴的女神外表令人心动。迪丽热巴从出道至今,一直被赞为是“时尚界的宠儿”。

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电影中她以全新角色惊喜亮相,在诠释新角色的同时,也发挥自身的独特属性,其中的时尚造型更是吸睛无数,分分钟教你学穿搭!

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豪华阵容拜不停:

这一次,OPPO请来的微电影制作团队全是大咖,不仅有迪丽热巴、王一博这样的青年偶像,还有先后拍摄过《四大名捕》、《陪安东尼度过漫长岁月》的资深电影人秦小珍;《隐形的翅膀》、《小酒窝》、《是非题》的词曲创作人王雅君……据说这支微电影的OPPO筹备团队还大多是90后,可以说是很用心了。

三.微电影传递品牌理念,OPPO 营销 屠龙有术

我们都知道,OPPO的受众群体集中为年轻人,这部受众代入感、参与度如此强的微电影,也是完全贴合了受众心理、洞悉受众内心。在向年轻人传达青春、梦想关键词引起情感共鸣的同时,也强化了品牌自身。

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在受众对于硬广植入的本能抗拒下,OPPO采用走心姿态,悄无声息地深入用户内心。在行业内首开了定制手机+微电影玩法的先河,通过独特的故事设定,创新内容与互动的形式,让明星、手机和品牌无缝融合,更加贴近年轻人的生活,用更深的层次和更多的情感共鸣,将产品亮点传递给消费者,与年轻人有力对话。

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从2015年始,OPPO陆续推出8部“手机人”系列视频,以直观的角度增强粉丝的受众体验,向受众传递“手机不仅是便捷的工具,还可以是情感的载体”,引起受众广泛好评。

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优秀的企业需要在变与不变之间寻求平衡。专注与定力,是OPPO成功的必因。OPPO历经十年,成为今天的行业标杆,充分体现了专注和定力。如果用OPPO自身的理念来表述,便是“本分”。这让OPPO不论历经瓶颈期还是上升期,都始终能专注用户核心需求,按照既定策略稳步发展。与此同时,它也不乏张力,这种张力来自于企业本身追求日新月异的进取锐气。

对于OPPO而言,不变的是为对极致精美的追求和达到至善至美的决心,而改变的则是如何更好坚守初心的方式。

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不论从4月12日在腾讯首播的《热血吧!青春》微电影本身还是OPPO品牌自身,都在和受众温情对话,传递着“live for real”的思想内核。这样走心的微电影,请再给我来一打好吗!

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