用情绪撩拨少女心，看大众点评如何打造少女情怀IP

导言：大众点评汇聚了众多追求品质生活的用户，其中女性用户占据半壁江山。在今年十月十日“卖萌日”前后，携手娇韵诗、安佳、CoCo都可、哈根达斯、汉堡王五大品牌，共建首个定向年轻女性的少女情怀IP，联合打造了为期一周的“少女游乐园”。

伴随着线上线下猛烈刷屏的少女风暴，活动可谓惊喜不断，今天就让我们来细数一下“少女游乐园”的五大亮点。

亮点一：少女心+卖萌日，绝妙时间节点+巧抓用户心理

一场活动火爆与否，主体是否立意明确且“挠人”，节点是否安排得当且“抓人”，异常关键。而少女心，是让所有女性百谈不厌的话题。它是一种美好的状态，代表年轻、柔软、敏感、情绪化，充满新鲜感又乐于尝试。

而且并不是只有少女才拥有少女心，这个状态可以出现在任何年龄层中。在这个全民皆少女的时代，女性对少女身份标签的坚持，体现了她们对年轻身心状态和美好生活方式的追求。

大众点评打造的“少女游乐园”，从少女心这种理想生活态度出发，将女性受众心底最柔软的情感部分一击即中，从一开始就具备了先天传播扩散的优势基因。

再加上“十月十日”四个字拼起来是一个大大的“萌”字，全民卖萌日的氛围感召下，消费者对于少女、可爱、萌系相关事物和活动的接受度、关注度也会更高，萌元素的巧妙使用可以快速拉近与消费者的距离，有效传递品牌价值。如此看来，“少女游乐园”这个活动IP似乎从一开始就赢在起跑线上。

亮点二：三大行业五大品牌，联名跨界拓展用户池

“她 经济 ”浪潮下，女性消费力和购买力水涨船高，单一的品牌和场景很难同时满足各类女性消费者的诉求。多家品牌强强联手，互补共赢，联合推出跨界活动的 营销 手段，成为品牌营销的新思路。不同品牌具有不同风格调性，跨界合作代表多种新锐生活态度与审美方式的融合，它让原本弱关联度的品牌元素，相互连接、渗透、融合，从而加强单个品牌的立体感。

此次大众点评打造的“少女游乐园”，携手娇韵诗、安佳、CoCo都可、哈根达斯、汉堡王，横跨日化、快消、餐饮三大行业五大品牌，联合多方资源和场景，开发定制产品，探索创新玩法，共建首个定向年轻女性的少女情怀IP，成功打造品牌跨界合作showcase。既能将对美食、甜品、美妆都有较高关注度的年轻女性一次性触达，更能进一步帮助品牌彼此互补，扩大用户兴趣池，跨行业、跨场景触达多类型用户。

亮点三：少女画风品牌馆，引领萌系生活方式

此次“少女游乐园”的核心创意是打造一座聚集多元化少女主题场馆的开放式乐园，并定制了六大极致少女画风的品牌主题场馆，让少女心蠢蠢欲动，泛滥爆棚。

娇韵诗——黄金双瓶时光机，安佳——芝士蛋糕市集，CoCo都可——遇见 · 小莓好，哈根达斯——冰淇淋奇幻梦境，汉堡王——馋嘴有料小吃店，大众点评·丽人——萌妹福丽社。每个场馆都从品牌自身及其产品调性出发，围绕少女理念延伸风格主题，各大主题场馆颜值与体验俱佳，充分满足个性化消费需求，有趣、有料、好玩、会玩。

此外，五大品牌还在“少女游乐园”进行新品首发，推出高颜值新品+高福利套餐，提供花样百出的少女系吃喝玩乐体验，消费者可以逐一参与场馆互动，进行福利申领和套餐抢购，多元跨界融合，引领让人心动的萌系生活方式。最终超过100万人畅游乐园各大品牌场馆，共计瓜分价值150万元的少女系吃喝玩乐福利。

亮点四：AR黑 科技 ，线上线下满分互动体验

随着物联网、智联网等技术变革加速到来，消费者热衷更具沉浸式和互动性的消费体验。各种黑科技载体都成为品牌打造差异点、提升营销效率，从而抢占市场的有力武器。

此次“少女游乐园”利用AR黑科技串联线上线下场景互动，将AR互动体验发挥到淋漓尽致。在“少女游乐园”线上乐园场馆的入口位置，一键召唤AR娃娃机，利用AR物理引擎技术，模拟真实抓娃娃体感，玩家可以突破场景时空限制，随时随地体验抓娃娃的乐趣。

AR抓娃娃机与品牌的结合也很巧妙，机身LED公告牌醒目展示品牌新品福利，娃娃模型也根据品牌产品逼真定制，抓到娃娃还可获得相应品牌产品福利，引流线下消费。在线下实体抓娃娃机扫描品牌logo，也会第一时间触发AR互动。品牌信息的无缝搭载和巧妙植入，创造出专属的品牌少女记忆，迅速抓住消费者注意力。

亮点五：双城同步快闪，积累口碑促进引流

回归到线下部分，“少女游乐园”此次也在上海CoCo都可、南京哈根达斯旗舰店，双城联动为品牌量身定制少女主题风格快闪店，实现从创意落地-门店包装-招募体验-口碑传播的一站式营销。

在上海CoCo都可“遇见·小莓好”快闪店，不仅有少女风格全店包装，少女人设杯套、福利定制以及众多品牌元素拍照道具，还开辟达人品鉴专区和探店体验环节，邀请20位上海本地美食达人线下探店体验，输出高质量图文、小视频内容，关联话题#少女系打卡地#，为CoCo都可积累优质真实口碑，同时促进门店引流。

南京哈根达斯“爱丽丝梦游仙境”快闪店的设计同样十分出挑，首先在门口以巨型海洋球和冰淇淋抱枕增强少女氛围，在店内的创意微观装置还营造了一种翻转反差梦境，DIY冰淇淋手绘背景板磁铁随心搭配，同样邀请站内自带高粉丝量的南京本地美食达人线下探店体验，积累好评促进引流。

此外，大众点评social内容矩阵全面发力，高密度输出头条文章、少女风联名海报、达人探店图文视频、快闪话题、定制化视频贴纸、定制打车密令红包等等，助力品牌实现女性群体的创意沟通，传递品牌年轻化理念。

在琢磨营销方法这条路上，“少女游乐园”作为打通线上线下营销通路，共建首个定向年轻女性的少女情怀IP，或许只是一个起点，我们期待美团点评用情绪撩拨少女心的更多诚意之作。