激光电视与液晶电视的PK大战前，坚果获阿里领投6亿元D轮融资

36氪获悉，坚果宣布完成6亿元D轮融资，由阿里领投，36氪基金、君盛 投资 、三泽投资、磐石资本、广发信德、北京东资等跟投。

根据此前官方的消息，深圳火乐 科技 有限公司曾于2013年8月获得湖南省华曙投资有限责任公司等千万元天使投资；于2014年11月获得达晨创投、IDG、Star VC联合投资，金额为6000万元；2015年5月，获得松禾资本、天奇阿米巴、时代伯乐投资，金额为2亿元人民币；2016年3月，获金砖资本、前海中金等C轮6亿投资。

董事长胡震宇告诉36氪，本轮融资将持续用于激光电视的研发及拓展内容及渠道优势。此外，坚果此次在获得阿里的投资后，双方也将在技术及产品方面合作。据悉，后续阿里将与坚果进行AI技术上的深度合作，通过与天猫精灵智能音箱的互联，实现以语音控制实现更大范围的家居智能化。

火乐科技成立于2011年，主要从事智能投影设备研发及生产。目前主要有两大业务线，一是智能微投业务；二是激光电视业务，前者目前在营收中占比最高，后者很可能是未来发展的重心。胡震宇告诉36氪，2018年预计相关产品营收有望超过15亿元。36氪从业内相关信源处获悉，坚果2017年营收约在6亿元左右。另据IDC最新数据显示，2018年上半年坚果出货量同比增长率高达92%。

国内智能投影初创公司多在2014年前后从微投业务起步，也形成了坚果、极米两个知名的新创品牌。根据业内相关信息，2015年时坚果较为领先，2016年被极米反超，2017年时坚果再度领先。

进入2016年开始，激光电视业务兴起，入局者既包括了火乐、极米等初创公司，小米、暴风等科技大公司，也包括了海信、长虹等传统 家电 厂商。随着百度系投资极米，阿里投资火乐，未来或许还会有更多公司入场。此前，坚果推出的产品多在1-3万元之间。近期，坚果推出售价8999元的百吋大屏坚果U1 4K激光电视，将激光电视做到万元以内。

目前来看，亲民价格的激光电视很可能成为未来的趋势。终端显示大屏化已经是不争的事实 ，诸如液晶电视等终端受限于物理屏幕，基本很难突破百吋尺寸，且很难做到低价化，这也正是激光电视的优势所在。胡震宇认为，未来两三年坚果在激光电视销量超液晶电视。

电视行业因为成熟，毛利率与净利率较低。以最新的财报为例，除格力外国内知名家电厂商的净利均在5%以下。作为新兴的产品品类，控制成本提高毛利率也是关键。

近年来，坚果在激光电视业务中投入了不少研发精力。在激光电视成本结构中，光机占比在90%以上，但是因为无法自主生产，被日本、台湾地区的厂商把控，成本高昂，多在1万元以上。坚果通过自研光机，将其成本控制在了5000元以内，且有望进一步降低，因而未来产品的成本可控，且有可能大幅低于竞品。

近期坚果的U1也是基于光机成本优势，才做到万元以内。胡震宇表示，要将激光电视进入寻常百姓家，价格还需要不断下沉，甚至要做到2000元，而坚果也将于明年推出新款激光电视产品，售价将进一步降低。

渠道也是家电行业的另一个重要要素。目前坚果的销量主要来自线上，占比约在70%左右。去年开始，坚果也在拓展线下渠道。官方数据显示，目前“坚果的线下门店超千家，远超同行三倍有余，覆盖全国31个省市，未来将辐射更多的二三线城市甚至乡镇”。胡震宇预计，未来，来自线下的销量也将有可能反超线上。此外，公司也已开始拓展海外市场。

随着阿里、百度布局完成，坚果所在的第一梯队 创业 公司接下来行业很可能进入销量及销售额的PK赛。

激光电视所撬动的市场，很可能是一个百亿级市场。坚果分析，在技术和供应链突破顺利的情况下，激光电视未来能在80寸以上超大屏电视的市场中做到20-30%的渗透率，届时行业第一将占有30%的市场份额，年收入就有望达到45-60亿元；若考虑商用机和海外市场，以及娱乐内容运营带来的战略价值，预计行业第一的年收入规模将达到100亿级别。

对于赛道上玩家来说，利好的消息是，近年来随着技术成熟，产品售价降低，激光电视的销量快速增长。 胡震宇告诉36氪，过去几年，基本都是成倍增长，而明年随着产品价格进一步降低，增长速度还会进一步提升。

关于本次投资火乐科技，36氪基金合伙人赵甜表示，基金认可显示终端大屏化和设备微型化的发展趋势，坚果的战略正顺应了这一点 ；欣赏坚果对上游技术的攻坚和对下游场景的深耕 ，自研光机这一成本占比90%的核心零部件，获得定价权，同时多元化的挖掘 商业 场景 ，使得扩张更加稳健 ；同时，看好坚果软件加硬件、 内容加终端的综合业务模式；此外，此次联席的投资机构都是颇具产业资源的战略投资人，可以给予坚果更明朗的发展前景。

【来源： 36氪 】