双十一OLED电视降到新低点，取代液晶电视的时机已到？

双十一期间，众多产品均给予了大力度的优惠，而代表电视行业未来技术发展方向的OLED电视也史无前例的降到了新低点，最低价的55英寸OLED电视售价已低至6799元，这较去年的价格大幅下降近半，似乎预示着OLED电视正向大众用户靠近，不过在现实中OLED电视还遇到多种困难，短期内取代液晶电视并不现实。

对OLED电视有利的方面

2017年OLED在高端电视市场（2500美元以上的市场）占比超过五成，这意味着其发展到了一个新的阶段，市场正逐渐接受它所拥有的轻薄、画质优良等特点带来的优秀体验。

如今随着OLED电视的价格大幅下降，特别是如今跌至如此价位正在接近大众的消费水平，特别是在欧美和中国市场，这些市场的电视普及程度已经相当高，进入了存量市场阶段，因此导致这些市场的出货量出现停滞，2017年全球最大的电视市场--中国市场的电视出货量更出现同比下滑6.6%，是近15年的同比增速最低点，而OLED电视可望吸引更多消费者升级自家的电视，这可能将引爆OLED市场，带动其出货量大幅增长。

在电视企业方面，目前全球电视企业当中除了三星、海信和TCL等少数几家企业之外已有超过十几家加入OLED电视阵营，众多品牌的加入可望进一步促进OLED电视款式的丰富，成为推动OLED电视市场发展的又一个推动力。

电视企业纷纷加入OLED电视阵营与它们当下遭遇的困境有关，由于液晶电视已很难有创新，电视企业之间的竞争主要是将价格作为主要的竞争手段，这导致2017年中国电视行业的净利润率只有1个多百分点，过低的行业利润率刺激着电视企业希望通过引入OLED电视拉抬利润率。

OLED电视面临的几点困难

首先是产能限制。目前全球OLED电视面板主要是由LGD供应，2017年OLED电视占全球市场的份额只不过1%左右，而其时LGD的OLED面板生产线已全速生产，预计到明年其在中国广州的8.5代OLED面板生产线投产后，OLED面板的产能可望翻倍，但是即使如此庞大的电视市场来说，这产能依然是不足够的。

其次是价格依然有巨大的差距。OLED电视的价格虽然大幅下降，但是液晶电视的价格同样在快速下降，而且液晶电视价格优势非常明显。以同样是55英寸的液晶电视来说，当下一些品牌的液晶电视价格已降至2000元以内，不到OLED电视的三分之一。

再次是OLED电视的技术缺陷。OLED电视的烧屏问题依然难以解决，OLED电视企业强调在技术创新升级的情况下已有效解决烧屏问题，但是今年5月在韩国仁川机场发生的LG的OLED电视烧屏问题却显示该问题依然存在，而且该台电视据称是今年生产的产品，如此短时间内就出现烧屏问题，凸显出这一技术问题依然存在。

以上种种原因限制了OLED电视的快速普及，它要取代液晶电视还要很长的时间，当然由于OLED电视拥有的诸多优点在其价格大降后将可望为它提供有利的发展机会。

新技术给OLED电视的压力

三星在电视市场主推QLED电视，不过今年一季度全球了QLED电视出货量同比下滑45%，上半年中国市场的QLED电视出货量同比下滑18%，似乎显示出QLED电视与OLED电视的竞争已失败，在此情况下三星开始研发QD-OLED技术，这是将量子点技术与OLED面板技术相结合，将拥有OLED电视轻薄、色彩鲜艳的优点，同时又解决了OLED电视的烧屏问题。

microLED技术被认为是更先进的技术，不过由于当下microLED技术面临着诸多技术难题，中国台湾的面板企业研发难度稍低的miniLED技术，据悉miniLED技术相当适合电视市场，其同样拥有轻薄、色彩鲜艳等优点，也没有OLED电视的烧屏问题。中国台湾的面板企业积极发展miniLED技术与它们认为自己已无法在技术和产能追赶LGD，又无法应对中国大陆的面板企业依靠成本和资金优势迅速扩张OLED面板下采取的反制措施，试图借此实现弯道超车。

这些新技术的出行对OLED电视也是一大压力，未来数年如果OLED面板的产能迅速增加之下，QD-OLED和miniLED面板也进入量产阶段，那么OLED电视很可能将进入降价竞争的阶段，这显然是OLED电视主导者LG所不愿看到的，不过技术的竞争对产业终究是有好处的，这可以加快技术的发展。