2019年移动互联网报告：5G+智能小程序触发产业变革“新拐点”

中国移动 互联网 迎来“新拐点”。日前，QuestMobile发布《中国移动互联网2019半年大报告》，对2019年上半年移动互联网发展态势进行了深度分析，5G、智能小程序、私域流量，已然成为最热关键词。

报告显示，移动互联网人口红利天花板已至，月活用户规模增长趋势逐步放缓，但与此同时，小程序的重要性却在逐渐加强。 2019 年 6 月，百万量级以上的小程序数量已达 883 个，同比暴增一倍。而月活用户超过 500 万的小程序数量也增长到了 180 个，同比增长35.3%。

从这数据可以看出，“后 App 时代”、“轻型应用时代”已经来临。

1、5G赋予小程序新能力

QuestMobile指出，5G商用进度加速，特别是商用牌照正式发放、行业发展进入到快车道，万亿市场建设开始。预计到2023年，5G直接 经济 产出将达到2万亿，间接经济产出接近4万亿。

5G也将进一步释放小程序的 商业 价值，小程序势必成为企业全渠道数字化经营的标配资产。

4G时代的小程序是“即用即走、不留痕迹”的轻应用，而在5G时代中，随着网速的提高以及 手机 硬件系统的升级，将会出现一批“重应用”的小程序，直接取代掉一批使用频率低、体验差、可替代性强的APP，直接或者间接影响人们的生活或者工作方式。

如果站在5G时代看小程序，就不难看到小程序对于整个APP生态的冲击，在海量数据闪电传输的5G时代，目前占据手机屏幕密密麻麻的各类APP（尤其是生活类工具类APP）都将遭到小程序的清洗。而小程序的母体— 微信 、支付宝、百度等APP，将会在接下来的5G时代中扮演更大角色，成为更大的流量入口。

可以预见，5G和小程序也将让移动互联网变得更加开放，用户可以自由“定制”自己的超级APP，我们可以把非超级APP旗下的许多第三方常用入口也添加到平台上，无疑大大的优化移动互联网“连接”便利性，大大提升用户移动上网体验。

2、私域流量越来越重要

基于内容兴趣或信任关系沉淀下来的私域流量，相比公域流量用户触达更精准更便捷，转化率、客单价和复购率更高。

QuestMobile概括了私域流量的四大特点：

高付费意愿——基于之前对品牌的认知、信任和了解，同等产品或品牌条件下，用户优选自己有认知的产品，私域流量相对付费意愿更高。

高复购率——在公域流量中，每次用户触达都需要一定支出(搜索流量)。但对于私域流量中用户，可以直接触达而有效提升复购率。

高客单价——私域流量对公司品牌有先天的信任，即使在超百元的理性消费时，也会有较高的付费意愿。

触达更精准更便捷——不同于传统的漏斗状，通过缩短用户路径提升转化的模型;私域流量的转换基于社群裂变， 社交 裂变。

巨头纷纷发力小程序抢占“赛道”

移动互联网巨头平台化的竞争持续升级，各家纷纷加入全景生态的争夺，一年时间宣布发力的小程序平台数量扩充至8家。

2018年6月，还只有微信小程序，到2019年6月，小程序平台达到8家，分别是头条小程序、QQ小程序、支付宝小程序、百度智能小程序、微信小程序、皮皮虾小程序、360小程序和抖音小程序。

QuestMobile称，“BAT角逐小程序，各具特色：微信小程序基于社交流量，对生活及娱乐场景实现赋能;支付宝小程序依靠阿里强大商业能力，对集团旗下消费业务进行跨场景用户拓展;百度智能小程序更加开放，基于开源联盟服务广泛的垂类互联网玩家。”

喜推平台赋能中小企业

面对5G时代的到来和众多平台，中小企业要想利用好小程序，就要建立多条腿跑的思路，切忌只开发单一小程序市场，要进行多生态体系小程序开发，建立起多生态 营销 矩阵。在多个生态体系里去刷脸，再结合一些有吸引力的活动，让用户认识你，从面增加自身品牌的曝光量。

为迎接5G时代的到来，喜推智能销售系统通过引入大数据和AI技术，将相应功能模块化，借助该平台，企业用户无需自主开发，只需拖拽相关可视化组件，就可一键生成专属于自己公司的微信小程序、百度小程序、支付宝小程序、抖音小程序、今日头条小程序、QQ小程序、360小程序以及12大手机厂商的快应用，而且它们之间的数据可以互通，流量可以共享，可以说是“一举多得”，极大地降低了企业即时应用的开发门槛，开发成本更是低到可以忽略不计。

喜推平台还自带拼团、优惠券等各种智能营销玩法，并引入了天机魔方数字营销系统，能帮助企业充分挖掘各渠道流量，让割裂的流量重新贯通，真正帮助企业在充分挖掘公域流量的同时，又能高效建立自己的私域流量池。

毫无疑问，5G将为智能小程序带来了更多机遇，但与此同时，5G的发展也拷问着各家小程序平台的技术能力与生态布局。唯有高度智能化、高度融合的平台才能真正为企业创造价值，帮助其抓住时代风口。