什么值得买发布8月消费关键字：游

日前，什么值得买发布8月消费关键字——“游”。

相比此前什么值得买每月发布的关键词，8月的消费趋势仅有一个字，但这一个字里包含了多个方向的消费趋势：作为暑期下半场，8月一直是旅游旺季，而今年8月的亲子游和体验游更是增长明显的两大出游细分场景。而作为8月的热点事件，国产3A 游戏 大作《黑神话：悟空》上线带来的影响力远超游戏本身，不仅引起国际级的关注和讨论，更拉动了游戏及周边的相关消费，“西游”概念消费持续引爆。

“一个'游'字，既可以理解成'出游'，也可以解读为'游戏'，甚至是'西游'。”什么值得买电商 营销 负责人张宇昂分析，“而不论哪种解读，都可以指向当下消费者对于文化消费的积极需求。尤其像《黑神话》这样的优质文化产品，不仅为海内外玩家打开了了解中国文化的窗口，其带来的文化溢出效应还能够推进更多产业的蓬勃发展，展现了‘IP+’这一路径的可行性，对于文化出海、IP打造，甚至板块消费的联动，都有很大参考价值。”

未来，什么值得买也将对更多消费亮点保持关注，持续优化内容供给，丰富消费场景，满足兴趣需求，为用户提供更全面的决策支持，助力更多消费潜力释放。

黑神话爆火，中国IP“叫好又叫座”

8月20日，游戏科学出品的《黑神话：悟空》在多平台正式解锁，无数玩家在游戏中开启了中国“盖世英雄”故事，也带火了一系列黑神话概念消费。在什么值得买平台内，“黑神话”关键词商品GMV同比上月增长1896.33%，电脑配件、电脑整机相关消费迎来显著增长，显卡、硬盘、电脑电源等成为爆款单品，山西作为该游戏多个场景取景来源，也随游戏一起出圈爆火。

作为最能代表中华文化的IP之一，《西游记》曾无数次被改编为其他衍生作品，在海内外拥有强大的受众基础，国人对齐天大圣更是有着天然的情怀和亲近感。什么值得买玩模游戏行业负责人程龙杰介绍，早在2020年《黑神话：悟空》发布预告之时起，便在站内引发一番讨论热度，平台也对此保持了密切关注并加强了相应的内容运营，今年618期间更是创造了预售即秒空的佳绩，并带动整个游戏软件GMV同比增长205.93%。

为了能够享受到更流畅的沉浸式游戏体验，不少玩家不惜氪金升级电脑配置，并由此引发了一波“装机热”，什么值得买平台内显卡、电脑电源、主板GMV分别同比增长140%、51%和33%。一些电脑整机和游戏配件的消费也实现大幅上涨，PS5更是全网售罄。玩家对“黑神话”相关联名、周边同样热情不减，一些带有游戏显著标识的服饰、配件、饮品、美食、文玩、饰品等消费品受到天命人一致追捧。其中，稻香村《齐天揽月》黑神话联名限量月饼礼盒于8月28日开放预售，一经开启便被抢购一空。

在游戏热销的同时，不少人也重新打开《西游记》细细研读，找寻游戏角色与原著角色之间的关联和变化，带动《西游记》IP相关的原著、绘本、解说等产品成交创下新高，什么值得买平台内“西游记”关键词商品GMV同比增长42.98%。

《黑神话：悟空》也让核心取景地山西成为众多天命人的“朝圣”之地。8月什么值得买“山西”关键词内容热度同比增长77%，大同、忻州、朔州等多座城市受到用户广泛关注，云冈石窟、佛光寺等景点GMV分别同比增长274.27%、96.02%。

张宇昂分析，《黑神话：悟空》空前的关注度不仅仅在于其精良的制作，更与其本身的文化IP和特征鲜明的东方美学密不可分，不仅承载着无数玩家的民族情感，同时也再次验证了优秀IP的旺盛生命力和“吸金”能力，“这种情感纽带超越了游戏本身，能够天然引发大众的情感共鸣和价值认同。游戏的溢出效应也能拉动更多消费，让文化价值和 商业 价值共存。”张宇昂说道。

亲子游升温，高质量遛娃消费走俏

暑期历来是亲子出游的高峰期，这一趋势也在什么值得买消费数据中得到充分展示。8月份，平台“亲子”关键词GMV同比增长13.09%，亲子酒店、亲子乐园相关消费持续升温，速干衣、防晒衣等儿童专业户外服饰热度走高，安全座椅、儿童推车等遛娃神器GMV同比上涨明显，整个亲子消费市场活力十足。

暑期已近尾声，但家长们看似仍急于在开学前再遛遛娃。8月“研学游”相关GMV同比增长75.69%，博物馆、动物园、植物园、水族馆等相关需求旺盛，成为暑期亲子出行的热门去处。

随着育儿理念升级和家庭 经济 条件的改善，家长们的观念也逐渐从“以孩子为中心”向“亲子高质量陪伴”转变，什么值得买8月份“亲子友好”热度同比增长175%，主打服务水准和互动体验的亲子酒店、亲子乐园受到家长青睐，其中亲子酒店GMV同比增长407.01%。

亲子游消费服务和类型也持续“上新”。从8月平台相关消费来看，相比于往年的观光、娱乐为主，今年家长们的选择更为多元，树屋、滑雪、潜水、徒步等场景消费增长明显。什么值得买母婴行业负责人任立洁认为，新型亲子消费场景的涌现，充分折射出新时代大众教育理念的变化，“展现了家长们对追求知识、追求个性化和高品质生活方式的诉求。”

儿童户外用品也借此东风成为近期新的消费热点。任立洁介绍，从成交数据来看，功能类童装和防晒产品持续升温，冰丝抗菌类的儿童夏日内衣裤、运动速干套装、亲子凉鞋、溯溪鞋等单品都成为家庭户外出游的刚需，仅儿童速干衣GMV便同比增长19.91%。“除了颜值外，家长们对功能专业性提出了新的要求，安踏儿童、FILA KIDS、happy nocnoc、纳桔、佑游、特步、361°等都成为家长们的一致选择。”

不做特种兵，体验游“慢”旅行走红

今年的暑期出游中，“体验游”消费成为新趋势，不少消费者在这个八月选择走出家门，通过演唱会、音乐节、徒步、骑行、马拉松等各种活动，拥抱和享受生活，去除“班味儿”。

演唱会、音乐节等演出经济持续增长，资料显示，预计到2026年中国演出市场规模将达到1017.03亿元。在什么值得买平台内，8月份脱口秀、音乐会GMV分别同比增长21.64%、386.77%，“应援”关键词商品GMV同比增长71.81%，望远镜、充气沙发、便携水袋等衍生消费增幅明显。

这个夏季欧洲杯、美洲杯、巴黎奥运会等多项赛事相继上演，其热度不仅点燃了观赛热情，更激发了户外运动的广泛参与。但较之6月份的足球、7月份的游泳和乒乓，8月份运动消费更显多元均衡，不仅有网球、羽毛球、攀岩、乒乓等赛场获奖项目延续了此前的热度，马拉松、桨板等休闲类运动消费数据增长也较为可观，GMV分别同比增长38.04%、48.38%。

相较于去年需求集中释放所引发的“特种兵”旅行，今年有更多游客开始尝试更为深度和慢节奏的深度体验，“他们愿意多花一些时间探索当地人文，或者体验更多融合型旅行，其中或许有一些不确定性，但在非预设的路线发现更多宝藏，能获得更多精神层面的满足。”张宇昂介绍，新一代消费者对于具有强 社交 属性和互动属性的消费方式有着更强烈的需求，为一场演出、一场比赛奔赴一座城，已成为大众文旅消费新潮流，催生了越来越多的“文化+旅游”、“艺术+旅游”等新业态的诞生。各种体验式消费不仅为城市带来了人气和消费，也带动了交通、住宿、餐饮、旅游等多行业的发展，充分丰富了城市消费新业态，对周边城市也能起到溢出效应。

月度消费关键词是什么值得买综合当月消费数据、观察市场真实需求、反哺平台运营并为行业生产经营提供参考的月度趋势总结，亦是平台关注用户兴趣、与市场对话的重要窗口，未来平台还将立足内容优势，聚焦市场动态，充分理解并服务每一位用户的消费兴趣，让每一次消费产生幸福感。