戴政、刘毅、栾建东，社交电商新晋独角兽悦商背后的三大推手

　据外媒Yahoo Finance消息，会员制 社交 电商的技术服务平台悦商母公司Wetrade Group在OTC板块上市，交易代码WETG。这意味着中国社交电商领域已有三家企业在美上市——此前，拼多多、云集都已成功登陆纳斯达克。

从创立到上市，云集用了四年，而悦商和拼多多都只用了三年，这些公司的陆续上市，说明了社交电商时代的到来。而悦商——这个社交电商的新晋独角兽，为什么能从一众竞争者中脱颖而出，赴美上市？据知情人士透露，缔造悦商王国的，有三大关键人物：创始人戴政、CEO刘毅，以及副总裁栾建东。

　　首先是创始人戴政。“戴政”这两个字，在业界一直是响当当的名号，也是悦商集团最有力的个人品牌背书。戴政是经历了 互联网 黄金十年的第一批人，也是名副其实的互联网 创业 老兵。作为连续创业者，戴政先后参与创立去哪儿网、决胜教育、悦商集团，并将这三家公司都送至上市。在创业之前，戴政还先后担任了8848、新浪、中国互动 媒体 集团、当当网等管理职位。戴政对于徒步和攀登有着浓厚的个人兴趣，世界十四座8000米以上高峰都有他的足迹。

悦商集团创始人戴政

　　2017年7月，从决胜网离开的戴政再次重启创业之路，创立悦商集团，迈进当时最炙手可热的社交电商赛道。据悉，在正式IPO之前，从2017年7月起，悦商集团以及悦淘先后获得了姚劲波先生、王东晖先生及其他BAT大佬的个人 投资 ，也获得了沸点资本、谷银基金的机构投资，这背后自然是资本运作高手戴政的功劳。

　　而第二位关键人物是CEO刘毅。在加入悦商集团之前，刘毅已在酒店商旅行业摸爬滚打近十年。作为直订网的创始人兼CEO，刘毅带领直订网突破原有的高端会员酒店模式，采用云技术，为B端酒店搭建微官网直销平台。直订网由此成为国内首家高端酒店 自媒体 直销预订平台，并在很长一段内占领商旅平台飞速发展的高地。依赖于其在技术及产品方面的丰富经验，直至今日，刘毅仍担负着悦商集团大部分的产品研发、技术运营和管理工作。

悦商集团CEO刘毅

相比戴政和刘毅，悦商集团发展的第三位关键人物栾建东显得较为低调，若非内部人士介绍，外界感知不到其为悦商集团发展所作出的重要贡献。

据内部人士透露，在栾建东加入前，悦商集团基本架构已搭建完成，并且在业内收获了良好的口碑，但在落地执行，特别是招商方面急需强力的合作伙伴。栾建东的适时加入，及时弥补了悦商集团的彼时的需求。

悦商集团运营副总裁栾建东

　　与戴政、刘毅一样，栾建东也是一位连续创业者，在此前的创业过程中，他积累了丰富的招商经验、人脉关系网络和战略性的 营销 策略。2019年2月，悦商集团在山东青岛召开为期三天的年度大会。对悦商集团发展熟悉的一位人士评述，此次“青岛大会”，堪称是悦商营收增长的“临门一脚”，而踢球者，正是栾建东。时任招商总经理的栾建东亲自主导并策划了此次“青岛大会”，来自全国各地的百余位代理商参加了此次年度大会。此后，悦商集团才正式开始“扬帆启航”，招商规模日益扩大，营收曲线突飞猛增。

值得注意的是，截至目前，悦商集团对在美上市事件未有任何官方庆典和正式发言。行业人士认为，或因中美关系复杂，不便表态。仅能从集团创始人戴政的新近发言中披露了零星信息。

　　7月31日，在杭州举行的悦淘三周年庆典上，戴政提及：“2020年上半年，悦商集团在年初既定的发展规划下，实现了疫情高压下的弯道超车。在集团以及悦淘三周年之际，集团母公司还成功在纳斯达克OTC板块上市。从这一刻起，悦商集团承载的使命将更加沉重，但也更加坚定了集团发展的战略目标。作为一个会员制社交电商的技术服务平台，未来悦商集团将更加专注于技术研发，在社交电商、 区块链 、物联网等主攻赛道上持续打造以技术、供应链、培训为核心的竞争力，以增加市场份额，提高市场占有率。

悦商集团官方信息显示，悦商集团是会员制社交电商的技术服务平台，通过强大的技术能力，整合了超过1000个供应链和50种权益，为S2B2C进行高效赋能，至今已累计服务超过2亿用户，分公司数达1100家，旗下知名产品包括悦淘APP、大人APP等。（作者：陈栋）