唯品会发布《中国中产女性消费报告》：追求悦己，关注品牌

随着中国整体 经济 的增长,中产女性群体的收入预期也逐年上升,这也直接驱使中产女性追求更高层次的消费以及高品质的生活。具有较高经济资本以及强烈消费意愿的中产女性群体,无疑将成为国内最活跃的消费力量之一。中产女性群体的消费倾向,在一定程度上也是国内电商的未来发展方向。因此,唯品会于近期特携手艾瑞咨询、GQ实验室,共同发布了《中国中产女性消费报告》(以下简称《报告》)。

女性自我意识觉醒,消费更自主更悦己

经济的独立与强大,也带来了中产女性自我意识的崛起。在经济实力的支撑下,中产女性更加看重为自己的美丽进行 投资 。

根据《报告》,在2018年,中产女性在美妆、服饰上的消费水平都有所上涨。美妆产品中以口红和美容仪器的销量增长最为突出——中国中产女性每人每年平均在唯品会购买约4支口红;一二线城市购买美容仪的用户数同比增长了55.7%之多。在服饰消费上,中产女性消费者在2018年的换季购买频次显著增长。除了关注品牌以外,中产女性对服饰的材质和品质也有着更高的要求,这一点从羊绒衫的销量增长即可窥见。

从《报告》的相关数据结论可以看出,中产女性出于悦己的消费目的,将越来越看重美妆服饰品类的消费。而这两大品类,恰好是唯品会的优势所在。唯品会从“她经济”出发,以品牌授权和买手直采的方式,为用户呈现全球精选好物,迎合消费者对时尚的需求。

品牌关注度提高,乐意享受折扣

《报告》中指出,中产女性的另一大消费特征在于对品牌的关注度越来越高。在母婴品类网购中,中产女性对品牌关注度极高,笛莎DEESHA、安奈儿ANNIL、惠氏WYETH、花王KAO等知名母婴品牌在各线级城市的销售排名中都名列前茅。而家居方面的高端餐厨用具也出现了明显的销量增长。此外,中产女性对于品牌折扣也更加敏感,只要价格合适,便会马上下单商品。

中产女性对品牌的关注,无疑也是特卖电商唯品会的发展契机。唯品会秉持品牌特卖理念,构建了多渠道的全方位特卖体系。在特卖体系下,唯品会以一价到底的方式,为用户呈现价格优惠的品牌好物。

本次《报告》的发布,为国内电商市场描绘了我国中产女性群体的消费画像,具有一定的指导意义。作为全球最大特卖电商,唯品会也将从消费者需求出发,打造更加完善的购物平台。