诺基亚回归智能手机市场一周年，表现平平难重振

去年芬兰公司HMD Global获得了诺基亚品牌智能 手机 的生产和销售许可，12月1日，HMD Global 宣告正式运营。

时光荏苒，一年时间呼啸而过。为庆祝诺基亚回归智能手机市场一周年，今年12月1日，HMD Global 在中国北京举办了生日会，现场也邀请了诺粉参与，一片欢声笑语。

不过在这充满欢乐与暖意的场景背后，或许终究难以掩盖昔日巨头沦为没落贵族的残酷事实。对于刚回归智能手机市场一年的诺基亚来说，这第一年是尤为关键的一年。而就诺基亚这一年的表现来说，不能说失败，但也很难说成功，或许用中规中矩来形容会是比较贴切的说法吧。当然对于诺基亚这种曾经的王者来说，这第一年表现平平，或许将难以重现昔日辉煌。

在过去的一年间，HMD在全球发布了一系列新品，包括6部智能机和5部功能机。一年推出11款手机，从速度和数量上来说，诺基亚手机似乎有重归主流手机品牌之列的态势，也显露出了诺基亚的野心。不过其在智能手机市场上的反响看起来却显得不那么尽如人意。

据市场调研机构IDC数据显示，今年上半年诺基亚智能手机销量为150万部，而在诺基亚6发布时的第一季度，诺基亚智能手机销量仅为10万台。说到诺基亚6，就不得不提它所存在的意义。这是诺基亚衰落并在国内市场沉寂多年之后，正式回归中国市场的诺基亚首款安卓手机。然而高调回归的诺基亚却带来了一款入门机型，高通骁龙430处理器和4GB运行内存无一不透露出其实质上的入门级属性。不过其定价却达到1699元，当时国内这个价位的机型大多采用高通骁龙820处理器，而采用骁龙430处理器的手机大多在千元以内，诺基亚6的性价比不可谓不低。作为回归之作，配置较低的诺基亚6或许并未足够达到用户预期，而定价较高又让其竞争优势大打折扣。

事实上不仅是诺基亚6，HMD于今年10月在国内发布的诺基亚第二款机型诺基亚7也犯了这一“毛病”。诺基亚7搭载骁龙630处理器，4G+64G版本售价 2499 元，6G+64G版本为2699 元。从配置上来看，诺基亚7只能算是诺基亚6的升级版，属于中规中矩的中端机。而在当时国产手机中比诺基亚7性价比高的大有选手，如小米6、荣耀9等。

就诺基亚产品线以及对国内市场的重视程度来说，全年它发布了六款智能手机却只有两款在中国市场销售，这样的做法或许稍显拖沓。而且最让人费解的可能是配置回归旗舰且搭载蔡司认证双摄的诺基亚8在全球上市之后并没有选择登陆国内。就目前情况而言，国内智能手机市场的普及红利期早已过去，消费升级时代已经到来，市场重心也正朝着中高端转移。如今多数消费者对手机产品和体验有着更高需求和期待。诺基亚回归国内市场选择在中低端市场搏杀，或许很难获得主流消费者青睐。

而除了产品层面存在不足，诺基亚在国内市场的 营销 似乎也没有太大进展。渠道方面，诺基亚和今年多数回归国内手机市场的国际老品牌们如黑莓、夏普等一样，将线上渠道作为一个十分重要的渠道，纷纷选择与京东等电商平台合作甚至独家首发。相比起线下，走线上或许有利于节约成本，但是同时也不得不面临一个不容忽视的问题，就是线上的消费者通常来说更为注重于性价比。毕竟相比起线下体验，线上产品看不见摸不着，消费者更多的只能根据一堆图片、参数以及售价来作抉择，而这又与诺基亚对性价比不敏感相矛盾。

而在线下渠道拓展和宣传方面，诺基亚几乎没有什么大的动作，无论是代言人、广告牌，亦或是线下店，诺基亚都鲜有听闻。没有渠道，没有声量，诺基亚很难进入大众消费者视野。或许，诺基亚需要更为坚定的决心和充分的信心。毕竟如果诺基亚沦为单纯靠情怀当噱头去销售其产品的境地，那对诺基亚来说可能才是最为“致命”的。

最后不得不说的就是如今摆在诺基亚面前的形势不容乐观，无论国内还是全球智能手机市场，都呈现出市场增速放缓，且愈发向头部手机品牌集中的大趋势。

IDC数据显示，三季度中国智能手机市场出货量为1.147亿部，略高于第二季度，但低于去年同期，同比下降约为1%。并且IDC预计2017年全年中国智能手机出货量将低于去年整体水平。而三季度国内智能手机市场前五大厂商的总份额为76.0%，较上年同期的65.2%增长10.8个百分点。

另一市调机构Gartner数据显示，今年三季度全球手机出货量达到了3.83亿台，相比去年同期增加了微小的1100万台左右，比之以往智能手机市场的迅猛发展，其增速已逐渐放缓，正趋于饱和。而手机头部品牌份额优势却在持续扩大，三季度全球市场前五大品牌的市场份额已经从去年的五成左右扩张到将近六成。

因此在这样的趋势下，对于早已在各大销量排行榜上沦为“其他”的诺基亚来说，想要在强者环伺的局面下突围乃至于恢复昔日荣光，困难重重。

来源：钉 科技