PPTV电视2016年记：互联网电视行业的荣耀与希望

对于了解 互联网 电视行业的朋友来说，2016年的互联网电视行业，市场虽稳步增长，但竞争异常激烈。各大互联网电视品牌相继以低价博得眼球，少数厂商以技术创新及内容互补在行业内占得一席。但由于整个互联网电视行业同质化的影响，不少品牌在今年的成绩依旧平平，并无过多可圈可点之处。而在这一大格局下，却有PPTV电视一家，如行业黑马般脱颖而出，在2016年内数次以独具一格的姿态傲立于互联网电视行业之中，其销量更是稳居年度互联网电视品牌前二的好成绩。

子落无声棋有意：高超战略，奠定年度赢家

纵观2016年彩电市场发展脉络，行业回暖趋势明显，但随着“以价格拼销量”、“增产不增收”成为彩电行业的常态，以及面板价格的上涨使处于微利或负利时代的彩电业更是雪上加霜，以PPTV电视为代表的部分品牌早已先于他人步入调整期，从产业链整合、发力下游内容、进军高端市场等手段展开了新一轮的战略探索。

有别于乐视鼓吹其“生态”，小米追捧其所谓“为发烧而生”，PPTV电视的战略部署，并非是单调而空泛的表态，而是一个贯穿全年产品和品牌运营中的家庭互联网战略大局。早在上半年以“共震”为主题的2016聚力 传媒 家庭互联网战略发布会，苏宁文创副总裁、聚力传媒总裁米昕便宣布聚力传媒将全面发力家庭互联网产业，定位“以流 媒体 为介质、以社群服务为核心的文化O2O平台”，而PPTV电视正是聚力传媒家庭互联网产业的核心硬件基础。

在全新文化O2O战略的指导下，PPTV电视对于产品线硬件组合、内容资源矩阵、精细化运营以及供应链合作等进行了全新的排兵布阵。于是在这一年里，PPTV电视不仅拥有了《魔兽》等优质IP的网络媒体版权，使其内容资源实现行业领先；更是与来自全行业各领域三十多家战略合作伙伴形成合力，包括电信运营商、有线电视、互联网三网合作伙伴，海信、创维、康佳等七大电视厂商，当贝、沙发、奇珀三大应用市场,主流影视应用服务商VST等等，聚合供应链力量，建立全行业统一战线；此外还成为上海电视电影节、斯诺克大师赛等顶级活动的官方合作伙伴，并在魔兽展、亚洲音乐节、深圳文博会、上海半马等活动上频频亮相。

这一年里，PPTV电视奇高的“出镜率”不免让“聪明的”好事者以为，PPTV电视不过是在“造热点”“起声势”罢了。然而，随着PPTV电视在2016年不断“爆发”出的市场表现，大家才惊愕的发现，原来这一波波的“热点”，其实是它草蛇灰线伏地千里的战略部署。

横扫千军如卷席：硬件组局突围红海搏杀

为了避免互联网电视行业低价竞争所带来的“鲶鱼效应”，防止陷入同质化的中低端红海搏杀，PPTV电视不仅在2016发售了全新的产品组合，同时也选择向高端定制化市场进发，由此也带来了其高端产品份额的突破性增长，高品质产品迎来发展良机。

回顾2016年上半年，PPTV电视主打高性价比的C系列产品横空出世，高品低价的先锋产品一经面世便销量火爆。用心做产品，市场自然会毫不吝啬地给予正向反馈。C系列不仅在市场竞争尤为激烈的10月登上了销量榜的榜首，旗下销冠王65吋的电视产品更被美称为“客厅战神”，口碑销量双双丰收。而被冠以颜值担当的P系列也多次收获业内的极佳口碑，各大系列产品全面开花，令PPTV电视一举成为互联网电视市场上半场的大赢家。

而在下半年，PPTV电视的两款针对小客群用户私人订制化的高端机型-PPTV电视利物浦定制机和PPTV电视苏宁FC定制机，无疑是PPTV电视创造的年度最大亮点之一。尤其是PPTV电视利物浦定制机，从发布到正式开售，那一抹惊艳的利物浦红早已成为评论者交口称赞的“时代产品”。而在庞大的利物浦球迷、英超球迷粉丝群体中，从外观、内容、硬件配置无不为其量身定制的PPTV电视更是成为了最懂他们的知心人。升华产品内涵，扩宽产品附加值的维度，从而带来实实在在的高用户粘度。由此，PPTV电视从常规互联网电视市场竞争循环中跳脱而出，精准的小客群定位使潜在用户群被“爆发式”释放。

深耕内容覆盖 满足多元化观影需求

在内容层面，PPTV电视也将聚力传媒的IP资源优势发挥至极，完美避免了行业同质化竞争的现状。在综艺、娱乐、电视剧、电影方面，PPTV电视形成了一套全方位、多角度、全年龄、全类别覆盖的强大内容矩阵。300000小时影视库，覆盖95%以上动漫，90%以上大陆、英美剧集，70%以上国内外综艺，满足各类人群的各种选择。更有《魔兽》、《凉生，我们可不可以不忧伤》、《我们的少年时代》、《头号惊喜》、《食在囧途》等独家IP资源，让PPTV电视成为2016刷爆互联网、电视、 社交 媒体的大热门。

而PPTV电视在头部体育资源上的优势更是不容小觑，不仅囊括西甲、德甲、荷甲、欧冠、亚冠、NFL、UFC、乒乓球、斯诺克等数十项国际国内主要赛事，成为国内屈指可数的专业体育资源库。更是冲破“互联网—实体”屏障，围绕内容延伸出一系列高附加值服务，令PPTV电视的触手伸向了广阔的线下市场空间。魔兽体验展、现场参与电视综艺，乃至年底声势浩大的西甲德比之夜以及联动了北上广三地的PPTV电视利物浦足球之夜，都让PPTV电视用户的“特权”从内容维度加以深化，让消费者及行业真正看到文化O2O的能量。

回顾2016年中国互联网电视行业，大事很多，但值得提及、真正具有行业意义的事情并不多；但PPTV电视，则事事举足轻重。毕竟，这是一家对2016年中国互联网电视行业格局产生了无比重大影响的企业。2017年，它又将会散发出怎样的魔力，又能产生什么样的新创意、新玩法，是我们所有关注中国互联网电视行业的人都将会全心期待的。