继视频行业成功打造近千亿市场后，独家版权让音乐行业步入春天

时下最火网综《中国有嘻哈》播放量已突破16亿，导师吴亦凡的最新数字专辑《6》也跟着大卖了一场。据腾讯音乐娱乐集团旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐三平台显示，《6》独家上线三平台后，销量已超过200万张，销售额已逾千万元。

网络音乐可以和网络视频比肩共赢，这也让业内期待音乐产业会成为下一个市场繁荣爆发点。与此同时，舆论传出了关于独家版权的一些误读，认为国内音乐市场的独家就是独占，构建起的版权壁垒有害于市场发展。

独家版权对音乐产业是利还是弊，其实可以参考国内已相对成熟的网络视频产业。根据《2016年网生内容产业发展研究白皮书》，2016年中国网络视频市场总规模达600亿元，预计2017年突破800亿元。通过引进优质独家内容，扩大付费会员规模，用户付费习惯逐渐养成，带来视频行业营收结构调，业内不少人士认为，网络视频产业的千亿市场指日可待。

同时，网络音乐产业两年来的实践也充分证明，“独家版权有害行业”的看法是杞人忧天。根据刚刚发布的《2017中国网络版权产业发展报告》显示：2016年中国网络音乐产业行业规模突破150亿元，相比2006年增加了10倍。

而且不同于视频网站内容的“一次性消费”，网络音乐内容属于频繁消费产品，一首歌可以听很多遍，一张专辑也可以循环播放，独家版权驱使下，会促使数字音乐平台在 商业 化运营商发挥更多的想象力。这也让音乐产业被期待会成为继网络视频后，下一个振兴文娱领域的繁荣产业。

中国 传媒 大学佟雪娜教授在谈及音乐独家时表示，“如果有合适的模式，用户会愿意为音乐付费，但是音乐平台要在有一定条件的前提下才会想办法开发付费模式，独家就是这样的条件，它有助于推广音乐平台进行精细化运营。华纳音乐中国数字音乐总监贾斯汀也认为，“独家”解释为“独家代理”或“总代理”更合适，即不管哪家音乐平台签了“独家”，唱片公司都会要求做分销，更多的还会进行转授权。

腾讯音乐娱乐集团在QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐三平台独家推出鹿晗《Xplore》付费数字专辑，联手创造出了2017年首张百万销量，配合开通鹿晗地铁、高铁专列的 营销 模式，鼓励用户为好音乐付费，20天销量即突破300万。这种新的商业模式既支持了正版音乐市场，又让音乐人同时获得3个平台的粉丝、推广渠道，达到“传播”和“收入”的共赢局面。

《光明日报》不久前在评论版显著位置发表的《独家版权是推动音乐正版化良药》一文中也提到：独家版权并不是目的，而是驱动音乐正版化、维护市场秩序的重要策略，是培养用户付费意识、建立付费习惯的有效手段。有了用户付费和资金积累，才能有今后的优秀作品、优质服务、公平分配和良性传播，最终才能实现用户可持续发展的良性审美体验。从长远来看，一定阶段内的独家版权，将成为繁荣产业的有效手段。