宝宝树上半年平均总月活1.56亿:APP端增速最快 小程序前景可期

近日,宝宝树公布了截止2019年6月30日的年中业绩公告。公告显示,宝宝树上半年流量保持稳步增长态势,平均月活跃用户总计达1.56亿,比2018年年底增长8.5%。其中,移动应用程序增速最快,涨幅达21.6%,旗舰产品宝宝树孕育APP平均月活达2010万,继续领跑母婴行业。

流量继续稳步增长 APP端增速明显

在宝宝树的流量增长中,以宝宝树孕育和小时光为代表的移动APP端增速最为明显。2019年上半年,宝宝树孕育的平均月活跃用户达2010万,较2018年的1840万增长9.2%;小时光的平均月活达750万,较2018年的200万增长74.4%。

流量快速增长的背后是宝宝树在母婴家庭领域12年的口碑积累和持续的产品创新优化。长期以来,宝宝树始终以用户为核心,为满足用户需求而进行业务布局。今年上半年旗舰产品宝宝树孕育APP从内容、工具、 社交 、技术四个维度进行了优化升级,以进一步提升用户体验,为中国年轻家庭提供全方位的泛孕育周期一站式解决方案。

得益于此,在移动 互联网 红利触顶,流量增速放缓的大背景下,宝宝树的用户活跃度和用户粘性依然保持了较高水准。公告显示,2019年上半年,宝宝树孕育与小时光的平均一个月用户保留率分别为62%及68%,每日平均用户使用时间分别为22.92分钟与25.27分钟。

布局小程序风口 开辟新的流量增长阵地

从2017年开始,“免下载、免安装、立点立用”的小程序迅速成为移动互联网领域的流量黑马,腾讯、百度、阿里、头条等巨头纷纷加大对这一全新流量风口的布局,以期打通各大超级APP之间的信息孤岛,寻找互联网流量增长见顶后的新增长点。根据QuestMobile《小程序2019半年洞察报告》显示,小程序正成为获取用户的流量洼地,截至今年上半年已经有8家平台推出了小程序。对于希望优化用户体验,覆盖更多且想要赢得更多社交流量的品牌来说,小程序是一个不错的选择。

作为互联网母婴赛道的领导者,宝宝树率先开始拓展小程序新业态。今年上半年,宝宝树将宝宝树孕育与小时光的主要功能提取开来,在 微信 推出其各自版本的小程序,同时,宝宝树孕育小程序也在百度及今日头条两大平台上线。数据显示,2019年7月,宝宝树在小程序入口的MAU已达267万。据了解,宝宝树还将推出支付宝、搜狗等平台的小程序,继续拓展小程序生态增长阵地,进一步挖掘母婴小程序的流量红利。

宝宝树表示,希望通过输出内容、社交、技术等核心优势及能力,以小程序为主的产品形态布局全域流量,从而扩大宝宝树的用户群服务范围,满足更广泛更多元的用户需求,促进自身的持续扩张发展。