六幅海报让LG V6000 Plus冰箱爆红，好营销的秘诀是什么？

最近，一直关注创意 营销 的我注意到一个有意思的案例：日前上市的LG V6000 Plus冰箱突然爆红，而背后的推手竟然是六幅海报。这是一个令人惊奇的现象，因为海报这种形式已经不算是什么创新了，加上冰箱也不是那么很有话题性，能达到如此红的热度，就真的值得关注了。仔细分析这个营销案例，能学到很多东西。

 

 

反其道而行之，六幅串味海报最大程度吸引眼球

 

这六幅海报极具冲击力，是因为用了六个出乎意料的串味食品：老干妈味的布丁、咖喱味的橙子、猪肝味的蛋糕、芥末味的面包、牛肉汁味的甜瓜、鱼腥味的雪糕。实在是太出人意料了，因为这些食品很反常，所以一下子就能吸引人的注意力。

 

再仔细看海报，原来这六个串味食品是为了引出LG V6000Plus冰箱的slogan“食以类聚，各得其味”，因为这个冰箱的最大好处是对食物科学存储升级规划，真正做到了让不同的食物各归其位，所以能有效杜绝布丁和老干妈、咖喱和橙子、雪糕和鱼等等的互相串味，保持各自的新鲜。

 

因此，这六幅海报是用了反其道而行之的手法，从反面诠释LGV6000 Plus冰箱不串味的核心信息。这一点非常关键，试想如果不是反证，而是正面说自己多么保鲜、多么不串味，是无法一下子抓住人的眼球的。我看了一下，@LG智慧生活是在5月3日发布了这六幅海报，随即受到网友的转发和热议，甚至得到了@美食达人TATA、@美食评论家等美食类大号以及@ 互联网 孙行者、@IT男翟超凡等 科技 大号的转发。@LG智慧生活的发布标签#此图有毒，一看就瘦#也很有创意，准确的击中了当下白领们的痛点：减肥，难怪能迅速获得过万的转发量。

 

精准传递核心卖点，好的营销就是要善于贴标签

 

一个好的营销，不仅要能引发最大的热度和声量，更要精准的传递所推广的产品的核心卖点。我看到过很多营销案例，虽然非常火，但传着传着却走形了，人们可能记住了很多东西，但就是没有记住企业想要传递的信息。比如赶集网当初请姚晨拍的赶驴广告，因为画面极具创意，一下子就火了，但是人们记住了赶驴，没有记住赶集，后来还被竞争对手注册了赶驴网摆了一刀，就是一个很大的教训。

 

再来看LG V6000 Plus冰箱的这个案例，不得不说既有创意又很精准。通过六个串味的食物吸引眼球，但却牢牢的锁定一个核心的信息：用了LG V6000 Plus冰箱，你将不会被这样的串味食物所扰。在每一幅海报的左下角不断重复LG V6000 Plus冰箱的核心卖点：全新门中门设计、全抽屉冷冻室、99.99%抗菌过滤器、线性变频压缩机。

 

更重要的是，这四个卖点都指向了同样一个信息：食以类聚、各得其味。“全新门中门设计”可实现分区存储食材的分别单独取用，从而减少内部冷气不必要的流出，即便在春夏季频繁取用冷藏饮品，也能不影响其他食物的存放，避免内部温度频繁变化，有效延长食物保鲜期；“全抽屉冷冻室”让食物拥有单独的储存空间，能够最大程度保持原"姿"原味；“99.99%抗菌过滤器”可以在春夏病菌活跃期轻松对抗灰尘、真菌、细菌孢子以及微生物等致病源，保证食材健康卫生；“线性变频压缩机”可以减少二氧化碳的排放量，节能减耗、安稳低噪，为消费者提供更舒适的使用体验。

 

一个好的产品就是要有鲜明的标签和定位，才能一下子吸引人。LGV6000 Plus冰箱就是准确的把握了用户对于不同食物存放过程中出现的串味难题，从这一点切入，将自己的核心卖点聚焦为“防止串味，保持食物的新鲜和美味”，有效占领了人们的心智。

 

让网友广泛参与，UGC才能最大程度发挥互联网传播魅力

 

这还不算完，六幅海报让LG V6000 Plus冰箱爆红的秘诀还在于，让网友广泛参与了进来，集合群众智慧，将海报像滚雪球一样迅速扩展开来，也顺理成章的将LG V6000 Plus冰箱的卖点扩散开来，这才是互联网的魅力，这才是 新媒体 传播的力量。

 

 

@LG智慧生活发布的六幅串味海报火起来之后，开始有网友模仿这个创意，自己造出串味的食物海报，一传十、十传百，参与的网友越来越多，海报的创意也五花八门，甚至不乏很多重口味的海报，这也让相关话题冲上了话题榜。说到这里，不得不感叹还是群众的力量大，还是民间智慧更多。这就是传统营销和新 媒体 营销的区别所在，传统营销是企业自己做创意，而新媒体营销则是将主动权交给网友，让网友发挥创意。结果就不用说了，当然是群策群力更容易将一个话题和产品炒火。

 

当然，LG V6000 Plus冰箱这次反其道而行之的创意也是让网友愿意参与的关键。各种串味甚至恶心的食物混搭，天然的就会让人们愿意自由发挥，去寻找更不可思议的混搭组合。有意思的是，这种混搭越恶心、越反常、越重口味，就越能吸引更多的人转发和参与，还越能体现LG V6000 Plus冰箱的卖点。由此，形成良性循环，让LG V6000 Plus冰箱变得越来越红。

 

好了，现在总结一下LG V6000 Plus冰箱的这个案例是如何炼成的。反其道而行之的创意，力出一孔的卖点聚焦，以及让网友广泛参与其中的UGC，是让LG V6000 Plus冰箱爆红的关键。这个案例也有另外一个启示，只要创意得当，形式并不重要，已经不时髦的海报照样也可以创造营销奇迹。