88VIP 音乐权益二选一，阿里坑了“新儿子”？

今年 8 月，阿里旗下推出的 88VIP 有了一些不一样，在音乐权益上，用户可以选择虾米音乐或者网易云音乐。

红星资本局随机采访 6 名 88VIP 用户发现，在推出 " 二选一 " 的音乐权益后，他们都选择了网易云音乐。

" 在这样的选择题（二选一）里，那肯定没有多少人会选择已经快凉了的虾米吧。这么设计，等于把自家的‘亲儿子’给推到坑里了…… " 某大 V 博主评价称。

有倒卖 88VIP 各项权益的二手贩子明确告诉红星资本局，虾米音乐没有人要，他不收。音乐类权益，他只收购网易云音乐，给出的价格为 38 元。

 

88vip 推新权益

可在虾米音乐网易云音乐中二选一

88VIP 是阿里在 2018 年 8 月 8 日推出的， 88 元 / 年，用户一旦成为 88VIP 会员，除了优惠券和 7 大直营渠道的 9.5 折购物权益，还能获得阿里旗下如饿了么、优酷等 互联网 产品的会员权益。

而在今年 8 月，88VIP 有了一些新变化。红星资本局了解到，过去在音乐权益上，88VIP 用户的选择只有虾米音乐。而现在，用户可以在虾米音乐或者网易云音乐之间二选一。

据 媒体 报道， 网易云音乐是首个 88VIP 权益中非阿里系的互联网产品。

虽然在去年 9 月，阿里作为领投方参与了网易云音乐 B2 轮 7 亿美元的融资，但是相比起来，由阿里全权掌控的虾米音乐才是真正的 " 亲儿子 "。

" 在这样的选择题（二选一）里，那肯定没有多少人会选择已经快凉了的虾米吧。阿里这么设计，等于把自家的‘亲儿子’给推到坑里了…… " 某大 V 博主评价称。

红星资本局根据七脉数据发现：网易云音乐 APP 目前在应用总榜（免费）的排名是第 11 名，而虾米音乐 APP 在应用总榜（免费）的排名为 606 名。

而在音乐类的分区榜单上，网易云音乐是第 1 名，虾米音乐是第 13 名。

图据七脉数据

当 88VIP 同时给出网易云音乐和虾米音乐的选项时，部分网友都表示要放弃虾米音乐，投入网易云的怀抱，甚至还有 营销 号推出了关于 88VIP 解绑前者、绑定后者的教程。

 

二手倒卖贩子

不收虾米，38 元收网易云会员

有意思的是，网易云音乐和 88VIP 的合作是在 8 月初宣布的，而部分用户在官宣前已经选择了虾米音乐作为权益进行兑换。

或许是为了保障这一部分用户的感受，在 88VIP 的相关页面上，有一行小字称 " 在 2020 年 8 月 8 日前已激活虾米则可更换 1 次 "。

红星资本局随机采访 6 名 88VIP 用户发现，在推出了 " 二选一 " 的音乐权益后，他们都放弃了虾米音乐，转而选择了网易云音乐。

一位 88VIP 用户告诉红星资本局，她不用虾米音乐，之前 88VIP 提供的音乐权益她都没有使用。在这次有网易云音乐可以选择后，她立刻兑换使用了。

红星资本局注意到，现在在网易云音乐的帮助中心页面，第一个跳出的自助提问导航中有一半都是关于 88VIP 的，比如 " 为什么 88VIP 会员转移不符合条件 ""88VIP 会员未到常用账户怎么办 " 等。

另有一位 88VIP 用户向红星资本局表示，由于她喜欢的歌曲独家版权都在 QQ 音乐，所以不管是以前的虾米音乐权益，还是现在的网易云音乐权益，她都转手卖给了别人。

" 之前虾米是卖给我同学的，几块钱就便宜卖了；网易云比较贵，大概 40 块到 50 块的样子。" 上述用户称，虽然她既不用虾米，也不用网易云，但后者的价格比较贵，她兑换网易云能更快回本。

红星资本局注意到，在部分二手平台，有二手贩子将 88VIP 的各项权益拆分，并单独售出其中的会员权益，比如饿了么、优酷和网易云等会员权益。

有二手贩子明确告诉红星资本局，虾米音乐的会员权益没有人要，他不收。目前他收购的 88VIP 单项权益只有优酷、饿了么和网易云，他给出的收购价分别是 40 元、30 元和 38 元。

 

阿里 " 亲儿子 "

虾米音乐发生了什么

虾米音乐也有风光无限的时候。

2013 年 1 月，在收购虾米以后，阿里宣布成立音乐事业部，其旗下一度拥有虾米音乐和天天动听两大王牌产品。

2015 年，音乐人高晓松、宋柯分别出任阿里音乐的董事长和 CEO，主持人何炅担任 COO。随后，天天动听改版，升级为 " 阿里星球 "，几乎半个娱乐圈的明星都出席了阿里星球的发布会。

高晓松、宋柯和何炅，图据何炅微博

据高晓松当时对媒体透露， 马云 给他一个任务：" 只做平台，别太贪。" 但现在回头来看，阿里星球似乎没有完成这个任务。

在天天动听改版成阿里星球，它的功能和页面逐渐变得繁琐，添加了售票、粉丝互动、直播、播放器等复杂功能。据媒体报道， 在改版后，天天动听 1000 万的日活跃用户数量下跌到 50 万，用户大量流失。

2016 年初，虾米音乐的创始人王皓主动转岗到了钉钉，天天动听的整个市场团队集体请辞。当年 11 月，阿里星球停止音乐服务。

红星资本局注意到，在某应用商店，阿里星球的最新评论是今年 5 月，一名用户称 " 快把天天动听还回来吧 ......"

现在，虾米音乐成了阿里音乐仅存的音乐播放器， 但是阿里的目光往外看了。

去年 9 月，阿里作为领投方参与了网易云音乐 B2 轮 7 亿美元的融资。

来源：红星资本局  杨佩雯