阿迪达斯天猫超级品牌日打造在线直播周 一场直播超200万人围观

在adidas Originals Superstar系列鞋款诞生50周年之际，adidas与天猫超级品牌日于2月21日开启第五次合作。据官方信息显示，今年阿迪达斯天猫超级品牌日10小时成功超越去年adidas天猫超级品牌日全天记录。

此次天猫超级品牌日，adidas 与天猫推出Superstar 50周年特别纪念系列，并于2月21日于天猫超级品牌日首发。天猫与adidas齐力加速，改变整体思路，灵活使用数字化平台力量打造“在线直播周”活动上线，上线全新线上玩法，成功打开线上 营销 模式，塑造了全新的品牌运营方案。

超级直播 全新线上营销

今年adidas天猫超级品牌日，不破不立，此次合作，天猫超级品牌日整合了淘宝直播在内的多个淘系平台直播，线上玩转adidas天猫超级品牌日的所有活动。

从2月17日到21日，连续5日的Adidas超品超级直播周活动，为用户带来了与众不同的精彩节目与线上互动。

2 月 17日至2月20 日，天猫在线直播邀请各个领域的达人嘉宾，连线分享他们与 Superstar 鞋款的故事，并与观众进行频繁互动。面对面的画面，打破了品牌与观众之间的隔阂；没有了地域的限制，投放人群更广泛，观众也能公平地获得线上福利。

2月20日，adidas Originals在专门打造的在线直播旗舰店中，向大家展示Superstar 50 周年的特别鞋款，让观众更深入地了解 adidas Superstar的品牌力量：最经典的黑白配色 Evergreen Pack、在篮球领域占一席之地的Court-side Pack、致敬女性力量的Women’s Bold Pack和Mental Toe 鞋款、Superstan 鞋款……

诞生于1969年的Superstar，原本是专为篮球运动而制造的鞋型，历经五十年的岁月洗礼，如今它的存在，早已超越了普通运动鞋的定义。传达Superstar的精神之后，Adidas再于天猫在线发布 Superstar 50 周年新品，将带来与众不同的影响力。

最后的环节，也是最有仪式感的一环，天猫超级品牌日将以跨零点的连线直播，首发 Superstar 50 周年新品，迎接 2 月 21 日“ Adidas Originals X 天猫超级品牌日”的到来。

据数据显示，20日的直播活动堪称史上“进场”人数最多的一场“在线直播”了，有超过223万人次参加，获得了322多万个赞。开售仅10分钟，就有6000多双Superstar 50周年纪念款被买走。

齐力加速，不一样的暖春

Adidas天猫超级品牌日将亮相天猫与Adidas共同打造的专属合作款Adidas Originals Superstar。该合作款以经典黑白配色为基底，鞋侧「SUPERSTAR」字样与鞋舌标注入烫金细节。用天猫的「猫头」Logo 作为鞋带扣精致点缀，限定款还配有天猫专属限定款鞋盒。对于老用户来说，是身份的象征；对于千禧一代来说，更是特立独行标志。

活动期间，天猫超级品牌日与天猫品牌号团队为消费者共同上线“解锁明星卡片 游戏 ”，用户可通过Adidas官方旗舰店二楼进入相关页面，活动期间，用户只要集齐包括易烊千玺在内的多位不同明星的卡牌，即可以获得丰厚大礼。

Adidas天猫超级品牌日还携手微博抖音等平台，针对宅在家中的人群，发起#宅出仪式感#话题挑战，邀请消费者共同晒出#宅出仪式感#的生活片段，希望在这个特殊时期，大家宅家的日子一样精彩，能隔和天猫超级品牌日 x adidas Originals一起“潮”更好的生活前进，一起共迎暖春的到来。

一直以来，数字化都是adidas的品牌战略重点之一，而天猫，是adidas与消费者进行互动的重要平台。

2019年，adidas首次携手天猫超级品牌日，仅用14分钟就打破了天猫超级品牌日时尚品类销售纪录；2019年天猫双11，Adidas又成为第一运动品牌。而这次全新的天猫超级品牌日活动，标志着双方伙伴关系的进一步深化，以及adidas在开拓数字化领域道路上的又一突破。