应用商店格局嬗变：豌豆荚被收购后的BAT3四足鼎立

一年一度的 游戏 行业盛会2016 Chinajoy于7月28日至7月31日召开。这一次ChinaJoy迎来了新的看点。阿里移动旗下的两大应用分发平台（也称移动应用商店）——PP助手和豌豆荚联合出击，共同为开发者送上“2016年ChinaJoy开发者专属福利计划”。

这项福利计划包括：豌豆荚向联运游戏合作伙伴推出包括预热预约支持、线上流量、vip用户支持、单点接入中长尾分发整合服务四大模块的服务；PP助手则向应用开发者推出阿里云云托管代金券、阿里大于通信服务礼券、iOS推广返利、产品免费推广、品牌传播推广等福利。

豌豆荚联运游戏上积累的优势，加上阿里内部多渠道资源的整合。阿里此招意在通过扶持开发者的方式提升产品的业界影响力。

可以说，豌豆荚此番动作是其在今年7月被阿里收购后的首次公开亮相。而且此次Chinajoy，豌豆荚和PP助手所代表的阿里系是几大巨头中唯一参展的应用商店。被收购不到一个月就被阿里带出来推到ChinaJoy前沿，这背后隐藏着阿里要迅速重塑应用分发市场格局的“野心”。

毕竟，移动 互联网 时代，应用分发市场是最为重要的“流量入口”，而且在大的互联网巨头中，百度和腾讯都在这一领域占有一席之地，而这是阿里移动事业群唯一不在市场前三的业务，自然要迅速弥补短板。

而现实中的应用分发市场格局变化也让阿里宽了一些心。近日据比达咨询的最新数据显示，到今年第二季度，随着阿里收购豌豆荚，移动应用分发平台格局由原来的3BT（360、百度、腾讯）变成了BAT3（百度、阿里、腾讯和360），阿里正式入局移动应用分发市场。

1、移动应用商店市场的博弈

移动应用商店，是整个国内移动互联网产业链上的重要一环。

移动互联网主要包含四大链条：其一，智能 手机 终端制造商如小米、华为荣耀；其二，手机操作系统如谷歌Android、 苹果 IOS；其三，移动应用分发平台就是苹果的App store、谷歌的Android market和国内应用商店如pp助手、豌豆荚等；其四，各类移动APP软件。

因为随着App的增多，通过何种途径能够以最快的速度、最便捷的方式到达用户将成为移动互联网领域的下一个引爆点。而移动应用商店就承担着这一角色。而且从起初的连接PC和手机的简单端口发展到拿捏着渠道入口。

这一领域，主要分为几大类：第三方应用商店，由互联网公司开发并运营的应用商店，如豌豆荚、pp助手、360手机助手等；手机厂商应用商店，由手机厂商开发运营的手机自带应用商店；网络运营商应用商店，中国移动、联通、电信等网络运营商开发运营的应用商店；系统运营商应用商店：指安卓系统自带的Google Play等应用商店。

一直以来，第三方应用商店的用户最多。一度，国内第三方应用商店主要有几大博弈者：豌豆荚、91手机助手、pp助手、应用宝、360手机助手、安智市场等，由于移动应用分发的市场碎片化，呈现出多个品牌势均力敌。

之后，经过几轮收购重组。国内移动应用商店主要是“3BT（360手机助手、百度手机助手包括收购的91手机助手、腾讯旗下的应用宝）”的天下。

2015年初，阿里将PP助手正式纳入其体系，并入阿里系的PP助手增速迅猛，在保持IOS影响力的基础上，一年不到时间跻身安卓应用分发市场的行业前五，同时在移动端和电脑端形成完整的布局。

2、从3BT到 BAT3，最大的变量出现

前不久，豌豆荚被阿里收购，整个应用商店市场的天平开始发生倾斜。加上阿里旗下UC、阿里游戏、神马搜索等多渠道的矩阵化支持，阿里在移动应用商店的话语权随之加重。

收购豌豆荚后，阿里在应用商店的市场份额有了大幅度提升。据比达咨询数据，2016年第一季度，安卓应用分发市场份额排名前五的是BT3、豌豆荚和PP助手。而如今豌豆荚和pp助手都隶属于阿里旗下，自然就让阿里系位居应用商店市场前四。

据比达咨询发布最新数据显示，2016年第二季度，中国第三方应用商店用户规模达到4.51亿人，在用户平均单次运行时长方面，豌豆荚用户平均单次时长为2.9分钟排第一，PP助手和360手机助手同为2.7分钟并列第二，百度手机助手包含91手机助手以2分钟排第四。

 

也就是说，出现了阿里这一大的变量，而且阿里是同时囊括了两大移动应用分发平台，在Android端和IOS端都有覆盖。

此外，除了市场份额外，豌豆荚还具备业内最全应用游戏数据库、内容挖掘能力，以及多年累积的用户口碑和粘性，这些都增加了阿里在应用商店领域的实力。

可以说，这也是阿里收购豌豆荚后的一大利好 ，阿里应用分发矩阵也得到了增强。豌豆荚将在一定程度上完善PP助手的移动应用用户数据库，完善用户画像，实现更为精准的分发效果，帮助优质的应用得到有效推广。

最重要的，如今应用商店正到了一个需要“大升级”的时候，用户对APP获取渠道的从单一化转向多元化，对个性化、精准化的“内容”需求也越来越强烈。流量价值之上的数据价值将是这一行业的新机会。而有了阿里这个大的集团，恰恰为豌豆荚和pp助手提供了有利的条件。

此前，豌豆荚于行业内最早提出应用内搜索，但由于缺乏“产品矩阵支持”，未能成气候。而如今有了与阿里大数据整合和内容入口，豌豆荚将获得完善的“矩阵支持”，可将自身的优势最大程度的发挥出来，朝着个性化、精准化、全景式分发挺进。

前方可期，就看具体如何来玩转了！

【结束语】

总之，无论你是否感知，国内应用分发市场的格局正在改变，BAT3四足鼎立将是很长一段时间的常态，阿里旗下的豌豆荚和PP助手未来的一点一滴都将对阿里的移动应用分发行业布局形成影响。

而且在这场变局的背后，也透露出一丝信号：第三发移动分发平台面临同质化困局，群雄逐鹿的环境下，没有创新就会不进则退，垂直的玩家越来越难存活，洗牌在所难免。独立应用商店最终或都需要依靠一棵大树，从而转变为大集团之间的对抗。

前方，阿里将在应用分发市场上左冲右突，而对手们也都不可小觑。一场更大规模的较量正在展开，作为观察者，还是拭目以待-。但无论如何，对于用户和我们，竞争总是一件好事。