中国市场销量惨淡，三星被对手远远甩在背后

“逆水行舟，不进则退”，这句话用来形容三星最适合不过。从2014年开始，三星因糟糕的财报就引来了衰声一片。时隔四年，尽管三星 手机 在全球仍排名第一。但由于公司内部混乱，外部 营销 乏善可陈，加之中国品牌的崛起，三星当下面临的困境十分严重。高端市场受 苹果 甚至华为的牵制，中低端市场又有中国品牌围堵。三星这几年在中国似乎节节败退，其全球手机老大地位有被取代之风险。

中国市场表现太差

目前来看，虽然三星短期很难被对手超越，但如果三星不能开发出具有显著竞争优势的手机，或许就会慢慢被市场其他竞争对手慢慢侵蚀掉。要知道，苹果的创新能力远远胜过三星，而华为在手机品质、知识产权方面越来越具有优越感。反观三星，由于现有手机的不如意，使得中国市场份额从此前30%多跌到了现在的2%多一点点。几乎是断崖式的下滑！是三星无视中国市场还是三星不够努力？

反光国内手机三强（华为、OPPO、VIVO），都将三星甩在了背后。来自GFK、中商产业研究院整理的数据显示：2017年，华为智能手机（加上荣耀品牌）国内出货量以10255万台高居首位，市场份额达到了23%，相比2016年继续大涨19%；OPPO和VIVO出货量分别7756万台和7223万台，市场份额分别达到了17%和16%；而三星出货量仅为1107万台（市场份额降至2%）。

值得一提的是，除了三星，苹果手机在中国市场也不断萎缩，2016年、2017年分别下降23.2%、8.3%，2017年中国市场占有率也仅有11%，就连小米也达到了11%直逼苹果。看来，国外品牌在中国市场表现实在太差了。

数据由GFK、中商产业研究院整理

而影响三星市场占有率的最关键因素，那就是三星手机产品屡出问题。比如2016年Note 7电池爆炸事件，对于三星品牌影响力是致命打击，持续的负面发酵，使得随后季度销量同比下滑近60%。这几年，三星在中国市场更加不顺利。比如三星对中国市场的区别对待，惹恼众多国内消费者，让他们投奔到了华为、OPPO等国产品牌中去。而近期三星发布的S9新品，市场竞争力也不太理想。

三星S9的发布，意味着从三星S8/Note手中扛过大旗，成为国内市场的主打产品。那么，S9真的能够成为三星在国内的“救世主”吗？答案是令人沮丧的。据了解，S9在第三方电商平台预售一周，预约人数勉强突破5000台。这样的预售数量，国产机某米几秒就能搞定，差距何其大焉！S9正式上市后，销售也十分惨淡。中国市场占有率从30%跌至2%，那叫惨，为何国人要弃三星而去？

首先，近年来国产品牌迅速崛起，以优秀的品质、良好的口碑鲸吞三星曾经的市场份额，蛋糕就那么大，此消彼长；其次，电池爆炸，屏幕红线、漏光等质量问题，严重影响了三星的名誉。特别是当问题暴露出来后，三星对中国市场和国外市场两种截然不同的处理态度，伤了中国用户的心，用户选择弃其而去也情理之中；而在反萨德引起反三星浪潮声中，很多国人弃三星而投入国产机的怀抱。

回过头来，再来看看三星想借此咸鱼翻身的旗舰机S9：与S8相比变化不大的面孔，加上近6000元不菲的价格，没有大的惊喜、没有性价比，以及首发不久后就曝出屏幕的某些区域触摸后无响应，存在“死亡区域”问题。所有的这一切，都让用户想说爱你不容易！

曾经辉煌无比的诺基亚、摩托罗拉，不经意间就淡出了用户视线。而今天，这种衰败的迹象又同样出现在三星身上。三星在中国市场占用率节节败退，是对手太过强大，还是三星自身出了问题？笔者认为二者皆有吧！

先机已被对手抢占

5G时代即将到来是个不争的事实，5G跟人工智能、大数据紧密结合，未来将会开启一个万物互联的全新时代。

顺应形势，跟随潮流，准确研判，善于在时代发展的大潮中看清规律、抢占发展先机，确立竞争优势，是每个企业做强做大的不二法宝。

5G的到来和发展必将引起 互联网 的又一次变革，谁抢占了先机，谁就赢得了领跑的先机。从这个意义上，三星已经输在了5G时代的起跑线上。

众所周知，编码方式是移动通信协议标准最基础也是最核心的东西，有皇冠上的明珠之誉。在3G时代，中国没有拿出什么技术出来，到了4G，中国TD-LTE虽有一定突破，但其核心长码编码Turbo码和短码咬尾卷积码，都不是中国原创的技术。这就导致美国高通动不动就控告你侵权，索取额外专利费。

当华为Polar方案力战高通主推LDPC方案、法国主推Turbo2.0方案，脱颖而出之时，意味着中国赢得了5G时代的主动权，Polar成为5G控制信道eMBB场景编码最终方案，中国通讯技术就此迎来历史性一刻，翻开了新的一页。

5G要商用还有重要的一步，那就是芯片，这是5G商用最重要的技术，在芯片的研发方面，用争分夺秒来形容各大巨头的研发一点也不为过，全球5G商用芯片之争，已经逼近白热化。令国人骄傲和兴奋的是这次华为再次拔得头筹，华为在MWC2018发布了全球首款基于3GPP标准的5G商用芯片——巴龙5G01，并计划2018年投入50亿元用于5G技术研发，发布全套5G商用设备。

业界预测，中国品牌将会在2019年下旬推出5G智能手机，并于2020年正式商用。国产5G商用芯片的横空出世，不仅将高通、三星芯片等公司远远地甩在了身后，无疑也是中国 科技 界的头等大事，更是全球5G产业的一项重大突破！可见，华为领跑5G，而三星先机已失。在滚滚的科技浪潮中，三星或很快败落！

作者：赵刚