用模式创新摆脱“场馆思维”，FITURE魔镜为大众健身普及开辟新思路

2021年是“十四五”的开局之年，也是全民健身计划进入新阶段的起点。自8月份起，伴随《全民健身计划(2021—2025年)》的正式发布以及奥运会、全运会等大赛的带动，大众参与体育锻炼的热情空前高涨。除了传统的健身房训练，户外运动，慢跑，广场舞等之外，原本因疫情因素兴起的居家健身也逐渐成为了一股新风尚。伴随消费需求的井喷，健身镜、划船机、椭圆机等相关产品的销量持续增长。

打破“场馆思维”局限，智能健身应势兴起

相关数据显示，在各大电商平台中，居家健身设备的销量实现了双位数乃至翻倍的增长。在这些热销产品中，尤以智能健身镜最受关注。据了解，自FITURE魔镜于去年10月问世以来，包括咕咚、乐刻、亿健在内的一大批厂商也陆续发布了产品，智能健身镜迅速成为了健身领域的一大网红产品，健身达人、明星网红纷纷打卡种草。目前市面上的智能健身镜产品，价格从2000多元到10000元以上不等，几款来自头部品牌的产品销量已逐步赶上了划船机、椭圆机。 作为集 智能硬件 、AI技术、内容服务于一身的新型健身产品，健身镜在关机状态下和普通的镜子没有什么区别，开机之后，用户可通过屏幕播放的课程跟随教练健身，并结合智能纠错等功能实现人机交互。此外，不少厂商还面向付费会员提供了增值服务，譬如FITURE魔镜的用户还可以得到来自专属健康顾问的定制化服务，而乐刻、咕咚等则利用自身平台的优势为用户提供多样化的在线服务。有专家表示，这种通过智能技术将软硬件、内容、服务打造形成整体解决方案的思路，能打破健身领域传统的“场馆思维”限制，令专业健身能够在居家场景落地。

以FITURE为例，除了通过“硬件+内容+服务+AI”模式来提供服务，FITURE魔镜还打造了专门的在线社区，以鼓励用户交流与PK的方式来促进训练实现效果。根据FITURE相关负责人介绍，FITURE魔镜现已进入上万个用户家庭，也是国内智能健身镜市场销量和占有率的第一。与此同时，这条赛道也在继续迎来新的厂商，悦动圈、万达康等品牌均在近期发布了健身镜产品。另据天猫平台相关人员预测，本次双11期间智能健身镜产品还将迎来一次翻倍的增长。 新品类成为香饽饽，用户体验核心在于专业服务 早在智能健身市场开始火热前， 投资 方就已经瞄准了这条新兴领域，金沙江创投主管合伙人朱啸虎曾表示智能健身是条价值千亿的白金赛道。来自天眼查数据显示，智能健身领域已有10余家企业产生了超20起融资，融资金额从数百万到数亿规模不等，FITURE更是累计融资4亿美元率先成为了独角兽企业。伴随智能健身镜用户群体的不断扩大，来自消费者的反馈也在逐渐印证投资机构的判断，居家场景的便利性和专业性得到了广泛认可。据介绍，目前FITURE魔镜的用户月均完成训练达14次，平均时长为30分钟，最受欢迎的课程主要为瑜伽、普拉提、有氧舞、HIIT等类目。 作为全新品类的健身设备，智能健身镜能较快得到市场认可，特别是消费者的肯定，离不开通过模式创新给用户在体验上所带来的提升。FITURE联合创始人及总裁张远声曾表示，智能健身包括了硬件、软件、AI、内容、运营、服务、品牌、零售等多个方面，任何环节存在短板都将造成用户体验的缺失，也就难以保障健身服务的专业性。为此，FITURE除以业界顶尖水准来打造硬件产品，自主开发具备AI交互能力的FITURE Motion Engine智能运动追踪系统之外，还组建了一个由20余位成员组成的高水平教练团队，并用影视制作的标准打造了一座内容工厂，具备全年更新5000节课程能力。

FITURE的独特模式和主张，也在业内得到了认同。一位行业资深人士认为，智能健身镜作为硬件只是其中一个环节，支撑起 商业 生态的是其背后基于内容、服务的整体解决方案。这一趋势，其实目前已经在美国智能健身企业Peloton身上得到了充分验证：自完成IPO以来，来自付费订阅用户的收入占比保持不断提升。类似FITURE这样的企业也被誉为是Peloton在国内的对标者。据了解，FITURE的团队中技术研发、内容制作人员占比达6成，并且也是智能健身领域目前唯一一家拥有完整的线上、线下用户服务体系的企业。此外，张远声还表示，FITURE将持续在硬件、技术、内容、服务等环节保持齐头并进，给用户带来专业的智能健身服务。 相比传统的线下健身，智能健身能够帮助消费者解决时间和空间限制的困难，并带来高水准的健身内容；相比市面上已有的在线健身app和居家健身硬件，智能健身则能提供体验完整，服务完备的解决方案，是用户友好，更能促进健身习惯养成的新方式。至于智能健身镜是否能够凭借“硬件+内容+服务+AI”的创新模式来降低大众参与门槛，最终实现对全民健身的赋能，我们拭目以待。