央视和湖南卫视，与蓝月亮一起点亮中秋“陪伴月”

月圆如约而至 ，相聚共 度中秋夜

从夸父追日到嫦娥奔月，从屈原问天到万户飞天，我们与宇宙是一种双向奔赴。月亮慢慢圆，我们也会慢慢相见，跨越千里相约共赏月圆。

八月十五赏月，有朋自远方来，不亦乐乎。正如央视、湖南卫视中秋晚会携手结缘11年的老朋友蓝月亮，一起化身赏月搭子踏月而来，献上一场美轮美奂的视听盛宴，陪伴全球华人共庆佳节，寻迹皎月共赴月海苍茫。

毫无疑问这是蓝月亮”一生相伴，洁净无忧”的最好诠释，蓝月亮为月光下的赏月者，打造洁净无忧的生活；皎洁月光照九州，至尊洁净洗寰瀛，一句句歌声轻轻拂过心间的波澜，霎那间所有的烦恼消散。蓝月亮用十一载匠心陪伴，让洁净中秋月更圆，可谓为中秋的美好氛围更添一笔。

超级月亮之下，蓝月亮点缀超级月亮舞台

皓月当空，美景良辰，中秋满月遇上超级月亮上演双倍圆满，央视中秋晚会以“月”为轴，通过《月出》、《月华》、《月明》三个篇章，上演宇宙级的中式浪漫：月出皎兮的浪漫、月华如水的思念、月明千里的胸怀，点亮浪漫月夜，每一场表演或是把梦想写成诗，或是把生活唱成歌。

《湖南卫视芒果TV中秋之夜》以“飞向星空和月”为主题，邀请观众“漫游”月球，通过打造月球基地、月平线等多月球场景营造“超越时空”，以月圆寄托团圆、美满的美好祝愿。

在中秋晚会上，蓝月亮皎洁、陪伴的品牌图腾同样以具象化的形式出现，与每一个纯净声音，每一片灯火阑珊交汇，构成了一幅美好意境，整个晚会似乎都被一层淡淡的银光包裹，让人倍感温暖而静谧。

如果说满月就像是一个大大的灯笼，照亮了每个赏月者的心灵。不得不说，蓝月亮也有如那轮满月，为原本清澈纯净的中秋意境舞美，赋予了更多的皎洁寓意，成就一幅“月光普照，天涯共此时”的动人画卷。

此外在央视中秋晚会环节精心设计蓝月亮的祝福时刻，蓝月亮用一句”一生相伴，洁净无忧”的祝福，演绎皎洁月光照九州，至尊洁净洗寰瀛；在其抖音官方旗舰店通过抽奖的方式免费送出全效至尊新品，邀请消费者体验，感受到有朋自远方来的中秋好礼。

与中秋结缘已久背后，打造超级月亮的超级符号

诚然，品牌借势中秋 营销 无可厚非，但前提是找到契合的月亮元素或者内涵徐徐展开沟通，才能打动消费者。以此来观照蓝月亮，我们也能挖掘蓝月亮与中秋彼此间的那些缘分与羁绊，不只是“月亮”。蓝月亮的品牌理念与中秋的美好愿景不谋而合，共同构建了一幅幅温馨、和谐画面。

月亮在中国文化中一直被视为团圆、美满和永恒的象征。中秋节的月亮更是被赋予了深厚的文化内涵和情感价值，是我们心中美好愿望和情感的寄托，仰望天空，对着一轮明月诉说思念，陪伴家人，吃着月饼，话着家常。

从蓝月亮身上，我们可以窥见陪伴的意义。作为我们日常生活中必不可少的日化用品，蓝月亮常年陪伴我们度过一个又一个重要的时刻，因为它的存在我们的生活变得更加洁净、美好，就像每年中秋家人一样默默无闻地守护着我们。让每一个家庭生活在蓝月亮的世界里，洁净、健康、舒适、体面、快乐。

作为一种月亮的意向，古有刘禹锡 “天将今夜月，一遍洗寰瀛”，今有蓝月亮“皎洁月光照九州，至尊洁净洗寰瀛”。蓝月亮的蓝自带清澈干净，有如中秋皎洁的月光；蓝月亮精心呵护的衣物，散发着柔和而纯净的光泽，也像极了家给予每个人的温暖与洁净。

天上有皎洁圆月，地上有蓝月亮，蓝月亮通过多年冠名央视和湖南卫视的晚会，以歌声为媒以月亮为介，传播品牌理念“一生相伴，洁净无忧”，共度温馨、洁净的中秋月圆夜，将中秋晚会打造成连接蓝月亮与消费者的情感符号，感受蓝月亮带来的洁净与关怀。

久而久之当大家提及中秋，就会自然而然联想到皎洁而神秘的“蓝月亮”，想到无论时代如何变迁，家的温暖与洁净始终是我们最坚实的依靠；而蓝月亮，正是这份依靠中至关重要的一部分。对于蓝月亮而言，也因此将“一生相伴，洁净无忧”品牌形象种在消费者心智中，持续加强品牌与“月亮”天然联想，不断沉淀洁净、美好的品牌意境。

与消费者共度洁净时光，建立超级情感连接

一个超级品牌想要将用户转化为超级用户，就要避免品牌自嗨停留于自传播层面，而是要与用户进行内容共创——让消费者成为品牌“粉丝“，主动参与到设计的情绪消费场景中，既可以是中秋上的赏月，也可以是日常的情感互动，从蓝月亮节身上，我们也可以洞见这一点。

蓝月亮节是蓝月亮打造的与消费者沟通的一个盛会，今年已经是第12届。以今年为例，除了与央视新闻联袂推出超级品牌日直播活动、发起#拍一拍灯月相映图#话题活动之外，蓝月亮还通过开展“蓝月亮洁净之旅”，邀请消费者探秘洗涤 科技 馆、切磋洗衣技巧、体验疑难衣物拯救、学习科学洗衣方法等，更是邀请中国跳水队走进蓝月亮洁净之旅。

蓝月亮通过寓教于乐的趣味实验和挑战项目，以知识营销方式把科技感拉满，向消费者科普衣物污渍真相、探索科学专业洗衣的洗涤体验。

蓝月亮的洁净之旅，不仅是一次从科技馆到珠江美景的实地探索，更是一次体验人生净化的洁净之旅，感受蓝月亮始终站在消费者身后的温度，对于品牌的陪伴感产生具象化认知。

蓝月亮通过有趣有科普的情感互动方式，打造品牌与用户的日常互动触点，和消费者站在一起，实现共同经历共同感受，有温度有情感的品牌。当消费者感知到蓝月亮始终和自己站在一起，也会对品牌关怀产生归属感。由此不难看出，蓝月亮始终以消费者为本，通过推出多元化和接地气的洗涤科普活动，保持与消费者的高频互动，不断拓展营销的宽度和深度，加深大众对蓝月亮形象立体化认知。

立足于长期主义，从“至尊”系列到中秋节落地超级陪伴

事实上，蓝月亮与中秋晚会结缘已久，这样的陪伴有如蓝月亮的品牌理念"一生相伴，洁净无忧”。

以湖南卫视为例，蓝月亮冠名湖南卫视秋晚最早可以追溯到2014年中秋《今夜最相思》，2023年中秋之夜以“追着月光去见你”为主题，上演看秋风和月亮在夜晚邂逅......不知不觉，人们谈及中秋佳节时，与月同名的蓝月亮也成为了心中不禁浮现的一道清辉。

值得一提的是，蓝月亮不仅用11年如一日的中秋陪伴消费者，还通过11年如一日的产品创新，将陪伴落到实处落地有声。

蓝月亮始终坚持科技创新与品质提升，致力于为消费者带来更加高效、便捷的清洁解决方案，透过中秋当晚蓝月亮免费派出的全效至尊新品，就可见一斑。深挖全效至尊新品的功效，从触觉到嗅觉体验都承载着蓝月亮产品对于消费者的用心。蓝月亮“至尊"系列通过四层洁净——看得见的、看不见的、闻得到的、摸得着的洁净打造全方面的陪伴，满足不同消费者多元场景的洗衣需求，让洁净更高效、洗衣更全能、使用更方便。

现在提及如何做品牌，往往会想到两个概念，大品牌种树小品牌种草，前者无疑让人联想到蓝月亮，蓝月亮在中秋上的长期主义精神，也是与品牌自身产品和活动一脉相承的。

所谓“时间的朋友”，就是在时光里，你也在长，那个确定性的事物也在长，你们从一开始结下的那一点缘分也在长。

正如蓝月亮通过11年如一日的中秋陪伴，向消费者展示蓝月亮不但是大家在中秋的朋友，更是相伴大家日常洁净时光的朋友，一生相伴，洁净无忧。

可以说，凭借“一心一意做洗涤”宗旨和过硬产品实力，蓝月亮在时间中不断打磨、不断迭代洗涤产品，持续对至尊系列进行创新升级，解锁用户新时代下多样化的洗衣需求，进而夯实自己的品牌护城河，而这也才是一个超级品牌的正确打开姿势。