有人声称大鱼海棠票房不过五亿就剃光头：16部动画电影搏杀暑期档背后的角力与期望

海天交割处，既有人神互触的温情脉脉，也会有扰乱三界的海水倒灌。

《大鱼海棠》中的这处设定，无意中印证着动画人对于今年暑期档的期待与惆怅。

在看完《大鱼海棠》首映之后，不少动画人终于舒了一口气：《大圣归来》一周年后，终于找到了动画电影的下一个爆款！甚至有知名动画人卢恒宇公开打赌“如果《大鱼海棠》票房不到五亿就剃光头！”

真的太久了！

从《大圣归来》到《大鱼海棠》，整整一周年的时间，将 投资 人高高吊起的胃口，又狠狠的摔打到了地上：君不见，一年五十多款国产动画，票房过亿的仅《熊出没之熊心归来》一部；君不见，2016年上半年动画电影票房高达36亿，是2015年全年的80％，但都来自于好莱坞大作《疯狂动物城》（15.3亿）、《功夫熊猫3》（10亿）和《愤怒的小鸟》（5.1亿），国产动画集体扑街。

所以，今年暑假太需要一部爆款来提振士气了，而目前暑期档十六部动画电影（还有部分未定档期），混战一团，也让这种压力显得越发窒息。

细数这16部电影，除了四部海外动画外，其他的均为国产动画电影，除了《大鱼海棠》之外，还有《摇滚藏獒》、《精灵王座》等大制作，这些动画电影会再创佳绩还是偃旗息鼓？

但无论票房大盘会大爆还是平淡，据娱乐资本论调查了解，中国动画电影市场已经出现了新的可能性：衍生品、海外版权都是回收成本的渠道，众筹这种模式都被少儿向电影采用，衍生品、海外授权等也是《大鱼海棠》的重要收入来源。

大势已在，区别只是未来动画市场，是大步迈进还是平稳前进。

投资越来越多的动画电影们，哪些会获得市场青睐？

今年的国产动画电影中，有一些数据值得瞩目，酝酿十二年的《大鱼海棠》投资3000万以上；《龙之谷：破晓奇兵》原班人马打造的《精灵王座》投资4500万；北京文化出品的《刺猬小子之天生我刺》投资5000万；而改编自郑钧原创漫画的《摇滚藏獒》，投资高达6000万美元……

这样的大手笔投资并不是今年才涌现出的新现象，《小门神》投资1.3亿，《兔侠传奇》投资1.2亿，《魁拔》投资3500万，《藏獒多吉》投资6000万，“上古巨制”《魔比斯环》投资1.3亿，这些动画电影在票房上都并未获得成功，票房失利的原因多样，故事情节薄弱、宣发失利、档期冲撞、目标观众模糊等……这些事例似乎证明了《大圣归来》的高票房才是一个偶然。

而今年的这几部大投资电影票房是否会获得票房成功，局势仍不明朗。7月8日上映的两部动画电影目前的排片量是这样的。

《大鱼海棠》和《摇滚藏獒》的预排片均低于同期上映的大片《寒战2》、《致青春》，但据娱乐资本论了解，这里面含有大量竞争对手的补贴。

即便如此，《大鱼海棠》预售成绩相当不错，据小娱在某电影专业群中询问，普遍结论是《大鱼海棠》的首日票房应能破4000万，首周末有极大可能破1.5亿，前期口碑不错能长线发展，但故事较文艺，受众倾向于文艺青年和年轻女性，不如那些在国内取得优秀票房成绩的动画电影受众广。而《摇滚藏獒》或因华谊与万达的暗战而排片较低，而且有受《大鱼海棠》同档打压之嫌，只能寄希望于口碑逆袭。在小娱看来，《摇滚藏獒》是一部故事与制作均属良好的影片，但是最后的情节缺乏燃点泪点，下一波口碑发酵或有困难。

《刺猬小子之天生我刺》与《麦兜之饭宝奇兵》同日上映。《麦兜》进入大陆的几部票房虽然不算爆，但表现稳定，口碑上佳，今年的这部《饭宝奇兵》仍是原班人马打造，温暖人心的路线没有改变，票房应该保持过往水准；《刺猬小子》是全新的ip，小娱提前的观影的感受是，影片的观影层明确定位在12岁以下的少年儿童，但观察中国动画电影票房表可以发现，票房大卖的少儿向动画都有落户到电视上的热门ip支援，比如《喜羊羊》系列和《熊出没》系列，缺少热门ip作为后盾的《刺猬小子》，破亿较难。

八月上映的动画电影中，最有票房竞争力的当属《精灵王座》，《精灵王座》是2014年获得5700万票房的《龙之谷：破晓奇兵》的续作，据看过该片的内部人员称，《精灵王座》在剧本的成熟度上是高于前作的，画面在国产三维动画中也属上乘。超越上一部的票房不难。但国产西方幻想类的动画电影不如中国奇幻类受众大，不知道这一部电影能否打破这一规律？

国内票房不再意味着一切！

《大圣归来》的票房成绩是天时地利人和的共同结果，今年暑期档群雄环伺，超越《大圣》还有难度，但很多影片并没有把宝全都压在国内票房上，ip产业链、海外发行、衍生品市场都成为了回本的重点。

动画的全球市场布局

在今年的动画电影中，剧本、制作、发行，都能看到国际团队的参与。在制作环节上，《摇滚藏獒》中方投资中方制片，班底几乎是完全的好莱坞团队，导演艾什·布兰农是《玩具总动员2》的编剧及导演；《精灵王座》制作班底大多数为国人，制片人却是《歌舞青春》系列制片人比尔·伯顿；《超能太阳鸭》班底中有中、俄、美三方团队。

在发行环节上，郑钧表示《摇滚藏獒》在海外发行的很不错，而且从影片的呈现上来看，本身故事充满了好莱坞喜爱的摇滚、追梦元素，口型及笔迹均为英文，应是更看重海外市场；《精灵王座》的前作《破晓奇兵》就曾卖出30多个国家的发行权，这一次也由海外的发行公司奥丁之眼抢下海外发行权。

衍生品市场日渐壮大

对以前的电影而言，80％的收入都来自于国内票房成绩，而现在这一现象已经有所改变，尤其是对动画电影而言，去年的《大圣归来》带火了动画电影的衍生品市场，三次众筹就卖了近2000万正版授权衍生品。现在的《大鱼海棠》也在周边产品上下了功夫，淘宝店里可以看到从钥匙扣到衬衫到摆件等数十种衍生品。出品方光线 传媒 总裁王长田曾说，“票房多少，已经不重要了。”可能确实会如他所言，《大鱼海棠》除了在制作水准上会是里程碑之外，衍生品、海外授权可能会占收入的很大比例，并且前景不错。

除《大鱼海棠》之外，几乎所有动画电影都有一套衍生品开发计划。

《刺猬小子》制片方称，《刺猬小子》并没有期望第一部获得多高的票房成绩，而是希望打响ip的名号，看好后续发展，并且很看重衍生品的开发。

少儿向动画《超能龙骑侠》同样研发了一系列衍生品，在众筹平台上短时间就完成了众筹任务，原因有一部分是因为小孩子喜欢众筹回报的这些周边产品。

《精灵王座》出品公司米粒影业除了衍生品之外，还在 vr 上有进一步的推进，米粒影业董事长张青告诉娱乐资本论（id:yulezibenlun），《精灵王座》准备了百余种周边衍生品品类，除此之外还有vr电影和vr 游戏 。《精灵王座》vr电影将在10月面世，称是国内首部vr长篇动画。

动画大片时代是不是真的到来了？

如今的国产动画市场远胜往年，投资大、数量多、类型丰富，成人向少年向全面开花。

动画电影曾经无人问津，而如今更有人敢于投资了，比如《大鱼海棠》，在2008年就开始制作，完成10分钟样片之后收获无数奖项，但直到2013年11月才得到光线的投资，项目重启，光线成立专注国产动画的彩条屋影业之后，仅这三年就将出品十部以上的动画电影。华谊在今年除了出品了《摇滚藏獒》之外，还拉来了梦工厂、派拉蒙等好莱坞人才成立了“点睛动画”，未来这两家公司在动画上的对垒还将更多。

更重要的是，今年续集片增多，ip全产业运营已成气候。今年有三部是动画续作，分别是《精灵王座》、《麦兜·饭宝奇兵》、《神奇世界历险记3》，这三部动画的前作口碑和票房表现都较好，符合好莱坞续集片良性发展的规律。也有较多作品产生了包括电视动画、游戏、动画电影、图书、游戏在内的ip链条，单独一部电影的成败得失不再关系到一部作品的命脉。

除此之外，影院也会给动画电影更理想的排片，本次《大鱼海棠》的首日排片就近20％。从一些现象上来看，国产动画电影已经有了不小的成绩，但仍有并不那么令人乐观的事情：

海外票房、周边贩卖或许成绩并没有那么美。国产电影在海外一向处于遇冷状态，即使是打破国内票房纪录的《捉妖记》，北美票房不过3万美元，有影迷统计过，受到北美青睐的国产电影往往是功夫片和现实题材电影。而在周边这一块有版权保护的问题，有衍生品制作商吐槽“今天出了什么玩具，第二天就能看到一模一样的盗版了。”而且除了大热作之外，大部分作品的衍生品销量不值一提。

《大鱼海棠》等到底能不能达到《大圣归来》那样的高度还未可知，但至少现在的市场已经是最好的市场。

来源:　娱乐资本论 陈瑾昕