领势体娱 中国移动咪咕领跑5G+全场景沉浸式体验新赛道

5G迈入商用元年，5G+将为各行业的升级迭代、品牌 营销 带来怎样的新玩法?是否真会如“何同学测5G”视频中所提到的，5G这片肥沃的土壤里孕育出的花朵将超越所有人的想象?

6月27日，以“领势体娱·聚势前行”为主题的咪咕全 媒体 推介会在MWC19举办。中国移动咪咕公司总经理刘昕在会上表示，以5G+超高清赋能视听产业发展，为用户带来四大新场景与新服务，包括5G+新看法、新听法、新玩法、新拍法;同时，咪咕已率先开启基于全场景沉浸式体验的全新品牌营销模式——4E模式，携手生态伙伴迎接“5G+”技术时代更美好的未来。

5G下新场景+新服务构成新体验

5G时代下，如何推动5G融入百业、服务大众?6月25日，中国移动宣布将投入30亿元，实施5G+超高清创新发展计划，打造全场景沉浸式业务体验。

作为中国移动旗下以创新文化全场景沉浸体验生态为发展愿景的 互联网 技术公司，中国移动咪咕将依托中国移动先发5G优势，深耕5G+超高清领域，将深入实施“5G+超高清赋能数字内容产业创新发展计划”。

咪咕将在5G时代率先为用户带来四大新场景与新服务，创造全新体验：使用超高清技术真实再现视频场景，打造“5G新看法”，增强用户的临场感;视觉赋能彩铃，创造9秒视频彩铃的“新听法”，让用户可以DIY短视频、体现自我;基于5G加云与视频互动，开发出5G快 游戏 的“新玩法”，为用户带来“高清流畅，无需下载，即点即玩”的畅爽体验;人工智能赋能短视频内容创作，创造短视频内容的“新拍法”，实现内容的高效制作，极大提升人与内容的互动。

随着5G商用落地，5G+超高清技术将驱动新的业务场景诞生，强力推动用户体验革新，最终驱动下一代沉浸体验(NGIE)，让5G浸在眼前。

4E营销模式驱动BI升级

5G时代下随着用户的需求与体验的快速升级，企业对品牌的营销也提出了更高的要求。在5G之前，现代营销学的理论基础经历了两个阶段：由早期站在企业角度来完成营销策略制定的4P理论，到上世纪90年代站在消费者角度来定义营销模式的4C理论。但随着时代发展，4P或4C都显现出局限性，企业也开始重新寻找市场营销策略的新路径。

如何才能找准5G时代下更加以人为本的核心营销策略，从而创造用户价值和让价值增值?基于此咪咕公司提出了4E(Event,Excite,Experience,Emotion)这一新的营销模式。

据介绍，Event指全场景，不仅是现实固定地点，还有虚拟场景，它是承载用户体验的平台，也可以是一个事件;Excite是指通过技术构建外界环境而影响内心，从而引起触发的用户行为;Experience讲的是用户体验;Emotion则指用户通过体验后在情感上留下的好或者不好的回忆。让营销按照4E模式流畅地滚动起来，最终实现用户沉浸在这个品牌里面，这就是NGIE下面的BI。

5G新时代下如何吸引受众的目光，是品牌营销中的又一难题。新时代受众具有兴趣更多元、取悦更困难、注意更分散三大特点，对此，咪咕有针对性地提出了在新时代下收割关注的三大能力，为品牌带来全新的一站式解决方案：第一，内容磁场力，咪咕将依托自制内容、优质IP、演艺、活动及衍生资源，实现一站式创意服务;第二， 科技 创新力，通过AI剪辑、4K高清、5G高速三大科技创新能力加持，实现一站式体验优化;第三，超级覆盖力，背靠中国移动，在内容分发渠道上，咪咕将充分发挥自有矩阵资源、运营商资源及代理合作资源等，360°全场景网罗用户，实现一站式整合传播。

携手合作伙伴共建5G+体娱新生态

5G将引领超高清数字内容场景体验的新时代，咪咕再次拓展泛体娱IP生态布局。推介会上，中国移动咪咕与中国华录集团、芒果超媒、万达电影、成都大熊猫繁育研究基地、皇家西班牙人足球俱乐部、香港国际发行有限公司、SIPA图片社、亚朵集团等现场签署合作协议，携手共建5G+体娱新生态。

据悉，在泛体娱文化领域，咪咕深耕的国内首档全民健身综艺IP《好身材》将更名为《哎呀好身材》以全新的姿态回归，由咪咕视频和芒果TV联合推出。轻健身、轻断食全球瘦身革命发起人麦克尔•莫斯利博士也来到MWC现场，与咪咕达成全版权的线上拓展与合作。

伴随着5G技术落地普及，中国移动咪咕将加速5G+业务创新的探索、拓展5G+内容生态的升级，携手合作伙伴共同推进5G超高清产业创新赋能发展，为品牌提供营销新思路，为用户开启全场景沉浸式的体验。