金稻穗这场特殊的“网友见面会”背后：三农信息正掀起上山下乡的热潮

巧妇9妹，来自广西壮族自治区灵山县苏屋塘村，粉丝330多万；我爱种菜，来自石家庄，粉丝超100万；农村四哥，来自四川省泸州市纳溪区回虎村，粉丝将近230万……

4月11日，一场特殊的“网友见面会”在安徽巢湖的 互联网 新农村“三瓜公社”进行。这是由农民日报和字节跳动主办的，中国首个移动互联网领域三农信息奖项“金稻穗奖颁奖典礼”，三农领域的众多优秀创作者齐聚一堂，站在镁光灯下受到表彰。

（图注：“金稻穗奖”颁奖典礼现场，三农创作者们和评委合影）

在台下，他们大多来自农村，身着朴素，外表普通，有着不同的文化程度，甚至有着不同的民族。但在台上，他们是优质的三农创作者，是“金稻穗计划”的直接受益者，也是通过三农创作改变生活的榜样。

他们活跃在今日头条、西瓜视频上，将 手机 变成了“新农具”，通过内容创作，给自己或家乡的生活带来巨大改变。他们的成功背后，是三农信息掀起的上山下乡流通运动。

活跃在短视频里的新农人

四川省泸州市纳溪区回虎村，村民们发现，一直在外地打工的王荣棋回到村里后有了明显的变化。他时常举着手机或相机录像，并不时对着镜头说上一两句话。在网上，王荣棋化身“农村四哥”，是拥有228万粉丝的三农达人。

变化从2017年开始，进入他镜头中的，是大家早已习以为常的事情，但村民们不知道，他们日常劳作的生活场景，借助于王荣琪的镜头，通过今日头条和西瓜视频，每天可以被大山外、写字楼中的几百万人浏览。 

王荣棋今年36岁，在成为一名三农创作者之前，他的足迹遍布福建、中山、泸州等地，他干过洗车工、制衣工、货车司机多个职业，最终因为想和年迈的父母和逐渐长大的女儿团聚，选择了返乡 创业 。常年在外奔波的经历，让他比很多人更早地接触到互联网和内容创作。 

2017年国庆节后，王荣棋正式成为一名三农创作者。但他并没有意识到，此时涉足三农内容创作的他，正好踏在了三农信息普惠爆发的节点上。 

彼时，三农问题已连续多年成为中央一号文件的关注焦点，农业、农村和农民问题，已经成为每年全社会关注的热点话题。随着互联网及信息通信技术在农村的普及，三农信息越来越密集地出现在了村民们的电脑和手机里，出现在了他们的生活中。

（图注：“农村四哥”王荣棋和自己的家人在一起）

中国互联网络信息中心的统计数据显示，目前，中国农村网民规模达到2.22亿，网民中使用手机上网的比例已提升至98.6%。中国农村电商从业人员超过2800万人，农民对农业和市场信息的需求呈爆发式增长。

用户下沉、信息下乡，成为互联网巨头们的新赛道。2018年7月，为了更好地鼓励三农创作，今日头条办了一场“离农村最近的发布会”，并宣布推出金稻穗计划：未来一年，至少投入5亿元，补贴三农创作者，助力三农信息普惠。 

王荣棋成了三农信息普惠的受益者之一。如今，他能通过短视频创作拿到不错的收入，还给家里添了新家具。 

相比王荣棋镜头里的广阔乡村，农业技术分享创作者李月的舞台，是石家庄城乡结合部农场里的一方菜地。 

2010年，为了让家人吃上绿色健康的蔬菜，李月在石家庄周边租了一块地研究起了果蔬种植，还吸引了几位志同道合的菜友加入，一起组成了“我爱种菜”团队的雏形。李月学计算机出身，对互联网颇为敏感，2016年她在今日头条上注册了“我爱种菜”，用图文和视频通过互联网来分享家庭种植技巧。 

因为实用，“我爱种菜”在三年内吸引了100多万来自海内外的菜友，一位西班牙的华人菜友，在观看她们的视频后，种出了又好又大的红薯。一位上海白领小姑娘则在“我爱种菜”的带领下，开始研究阳台种菜，在都市中圆了自己的田园梦。 

一方菜地，一位 自媒体 作者的种菜经验，借助于信息的流动，变成了一群人的共同爱好。

在今日头条和西瓜视频上，类似于王荣琪和李月这样被信息流动改变人生的三农创作者，是一个独特而庞大群体。他们好似是中国乡村发展的“破壁人”，通过信息打破了农村的封闭，为乡村带进了现代文明，也让城市人看到了乡野的广阔，缩小了城乡的数字鸿沟。

互联网改造下的信息化新农村

正是这样一群人，给中国广袤的乡村带来生机和活力，他们搭上三农信息普惠的快车，将自己的家乡也改造成了新的样子。

离北京1600公里外的湖南怀化通道侗族自治县“老寨村”，就正在默默地发生一些变化。

这里原本是国家级贫困县下属的闭塞山村，但这两年来，村民们发现，一是前来旅游的外地人多了起来。二是发往外地的快递也越来越频繁，侗族特色的腊肉、剁椒、腌酸肉，开始流向山外城市人的餐桌上。

带来这些变化的人，是侗族姑娘秋子和她的堂哥。借助于相机，秋子变身“乡野丫头”，通过短视频，向身处大山外的人们，展示了一个世外桃源般的侗族山村——这里独特的侗族琵琶歌、特色的民族服饰和山水民俗，通过镜头进入了更多人的生活。

70岁的龙凤艳，在秋子的镜头前露了一回脸，便把家里刚收获的小黄姜卖到了大山外，这是她和老伴供养两个孙子唯一的收入来源。

距离秋子老家500多公里外的广西灵山，是著名的“水果之乡”。那个农产品带货王“巧妇9妹”的家，就在这里。灵山纬度较低，盛产各种热带水果，但在过去的很长一段时间里，由于交通不便、信息堵塞，本地的水果几难外销。

9妹没想到，在她拍短视频的日子里，却意外地为当地的水果外销打开了另一种渠道。如今，在今日头条上，9妹的粉丝数已经突破330万人，通过移动互联网她累计帮助家乡销售出荔枝、龙眼等水果800多万斤。

（图注：巧妇9妹在果园里检查水果长势）

不仅解决了本村和临近几个村的水果销售难问题，还带动了全县的电商氛围的提升，据不完全统计，2018年灵山全县注册的电子商务公司比去年增加一倍，达到3000多家。

互联网的下沉，让农村的面貌发生了巨大的变化。三农信息的流动让这些原本只能在田间地头劳作的“特殊网友”，为自己和家乡开拓出另一种可能。

巧妇9妹只是众多三农内容创作者的缩影。数据显示，截至到去年11月，在今日头条平台上，三农领域的头条创作者的数量已经达到3.2万个，其中拥有超过100万粉丝的三农创作者达50个。

内容创作方面，仅2018年，这些创作者们就发布了200多万篇信息，获得了400亿次阅读，三农信息的年阅读量已连续三年翻番。 

这些数据的背后，是三农信息的强需求，也是三农信息普惠创造的价值。这些一个个活跃在乡土世界上的农村信息化建设者，通过内容创作，将手机变成新农具，带动村民致富，带动乡村振兴。

字节跳动的乡村振兴方法论

从远古的烽火通讯， 到希波战争中的菲迪皮茨送信跑，再到后来的电话和互联网通讯，伴随着人类文明的演进，信息传播的介质不断丰富，效率不断提升。

信息的流通，有助于弥补社会资源的鸿沟。在城乡领域，三农信息普惠的价值，便在于通过信息化的手段，弥补城乡之间资源配置的短板，解决信息不对称的难题。因此近年来，继通电、通水、通路、通有线电视之后，通网，已经成为中国乡村基础设施建设的新选项。

农业农村部最近发文提出，2020年要培育100万新型职业农民、动员培训20万致富带头人。其实，无论是“农村四哥”、“巧妇9妹”，还是“乡野丫头”，他们都是依托于移动互联网诞生的新农人和带头人。

而今日头条作为国内最大的三农信息平台，也正在通过流量、运营、技术和资金扶持等手段，促进三农信息普惠，让其成为乡村振兴的重要抓手。

所以说，这场特殊的网友见面会背后，其实是信息上山下乡的浪潮。这也是字节跳动所走出的振兴乡村的实践路径——赋能平台上的三农内容创作者，通过他们加速三农信息的流动，带动三农产业发展和信息化农村改造。

在移动互联网的带动下，这些新农人打破了城乡、教育、市场等要素带来的信息不对称，同时也向世界展示了中国乡村的美好前景。对于过去持续处于消亡状态的农村来说，没有比抓住这次三农信息流动浪潮更好的机遇了。