狂揽5000+组创意作品，学院奖助力康佳品牌逆生长

随着家庭 互联网 的发展，以及智能电视的深入普及，客厅 经济 逐渐成型。而电视大屏作为客厅场景的主要入口，现已成为 家电 行业争夺客厅经济的主战场之一。

作为即将步入社会的95后和00后，他们成为未来的主力消费群体，也成为家电行业瞄准的用户之一，品牌如何借助年轻人的脑洞玩转客厅大屏，释放客厅大屏的 营销 价值？作为家电行业的领军品牌，康佳为我们打开了围绕年轻人营销的新玩法。

2019年，康佳携手中国大学生广告艺术节学院奖，与全国各大高校的莘莘学子展开了一场别开生面、趣味十足的头脑风暴行动。

康佳作为本次学院奖合作企业中唯一的家电品牌，从首场高校巡讲便迅速引爆校园，师生们纷纷对康佳智能电视易柚7（YIUI 7）系统显示出了极大的兴趣，而“小康小康”智能语音唤醒功能也瞬间刷新大家对智能电视的全新认知。无论从场内的巡讲问答还是场外的互动沟通，学生们都表示对康佳命题非常有兴趣，认为“玩转我的客厅大屏娱乐终端”主题是一个很好的创作方向，并表示非常有信心通过对康佳命题的创意，拿下学院奖金奖桂冠。

凭借康佳的超高人气，以及13所高校的巡讲落地，康佳本次共收获了来自全国各高校的5000+组创意作品。2019年5月底，康佳的创意作品和其他参赛品牌的作品，在天津财经大学珠江学院一同接受专家、创意大咖们公开、公正的严格评审。

从现场采集到的素材和专家们的评审来看，大学生对于康佳“玩转我的客厅大屏娱乐终端”命题阐释非常到位，色彩鲜明、文案犀利，一针见血，既反映了年轻人好玩、热衷新事物、偏爱黑 科技 的年轻形象，同时也深入刻画了康佳年轻、活力十足的品牌形象。

从收获的创意作品来看，学生们采用不同的创作形式，对客厅大屏的玩法也有着多样的理解和体验，代替亲人陪伴、品质生活体现、学习新场景、 游戏 新玩法、AI黑科技······学生通过各种创作手法，描述了在康佳智能电视和易柚（YIUI）系统的加持下，客厅大屏为个人、为家人、为亲友、为生活赋予的别样意义，展现了用户对康佳品牌的深刻依赖和认可，充实和完善了康佳电视的品牌主张：康佳智能电视不止是客厅大屏，在易柚（YIUI）系统海量优质内容的加持下，他更是一种多样化的生活方式，还是不同人群对品质生活的新主张。而选择康佳，其实也是选择一种品质化、多样化、年轻化的生活方式。

事实上，康佳走进大学校园只是品牌年轻化的策略之一，为进一步打开与年轻人沟通的话语，释放康佳年轻态新面貌，在今年康佳电视品牌之夜，还高调宣布邀请90后超人气明星——鹿晗为康佳电视品牌代言人，借助明星效应，康佳再次走向品牌年轻化高潮。

第十七届学院奖春季赛的评审现已落下帷幕，期待康佳的优秀作品能够脱颖而出，我们六月颁奖典礼见!