520香气“撩”人 73%的消费者选择京东买香水

因谐音「我爱你」，5 月 20 日这一天有了「告白日」的特殊含义，最近的一项调研显示，有超 40% 的受访者会把 520 当作一个节日来过，有 62% 的受访者表示相对于好听的话和精心布置的氛围感，「一份实实在在的礼物」最能撩动人心。调研中还有一个有趣的发现：对于提升撩人指数的装备选择上，男性和女性投票的 TOP3 中，香水都在其中。闻香识人，44% 的消费者表示，以愈创木、松木香、檀香等为代表的木质香调最为「撩」人。在调研中，京东以 73% 的得票率成为大家最喜欢买香水的渠道。

木质香调更「撩」人 愈创木、安息香、松木香清冷出圈儿

调研显示，27% 的男性受访者和 30% 的女性受访者会选择在 520 送自己一款「符合自身气质的香水」提升自己的「撩」人指数。从香调类型来看，最为「撩」人的香型前三名分别是木香调（44%）、橘果香调（44%）、花香调（43%）。其中，木香中的愈创木、安息香、松木香，橘果香中的青柠、苦橙等香调讨论热度不断上升。

京东销售趋势显示，购买香水送人时，超五成消费者会关注产品的外观/颜色；购买自用香水时则有超六成消费者在意香水气味。不管是自用还是送人，消费者在选购香水时都会关注品牌，其中，香奈儿、范思哲、圣罗兰、宝格丽、阿玛尼等国际品牌更受关注。而在对香水的评价中，清爽清新、持久留香和提神醒脑被大家更多提及。

从产品侧看，除了香调的研究、外观的精心设计外，香水厂商在产品命名上也是下足了功夫，唯美的，魅惑的，个性的……很多产品光是听到名字，就蠢蠢欲动，被「撩」起了购买欲。比如，YSL 的「反转巴黎」、PRADA 的「我本莫测」、BURBERRY 的「红粉恋歌」、GUCCI 的「竹韵」、ARMANI 的 MY WAY……

香调喜好千人千面：00 后、90 后更爱花草香 70、80 后更爱木质香

520 之际，香水作为赠予佳人和自我提升的重要商品，迎来了一波购买热潮。京东数据显示，近 7 日，含沉香、莲花、玫瑰、罗勒、苦橙等香调则获得了较高的增幅，购物用户数环比提升均超 80%。购买香水产品用户数量最多的地区 TOP3 分别是广东、江苏和北京，而购买香水产品用户数量增速最高的地区 TOP3 分别为江西、湖北、吉林，从地区的分布情况来看，浪漫的氛围已经在全国范围内蔓延。

不同人群有着不同的爱情观和「撩」人手段，在对香水香型的偏好上也会呈现出明显的差异。从地域层面上看，东北消费者性情豪爽热烈，来自辽宁、黑龙江、吉林的用户更加偏爱玫瑰香调，选择购买含玫瑰香调香水产品的用户占比均超 40%；而南方的湖北、安徽和四川等省份消费者则相对温婉含蓄，对栀子花香调情有独钟，有超 40% 的该地区用户选择了栀子花香调香水产品。

从年龄偏好上看，自然清新怡人的青草香是 00 后的最爱，选择青草香调的用户占比近 40%，而玫瑰香则是广大 90 后的心头好，近 50% 该年龄段的用户选择了玫瑰香调，近 50% 的 80 后喜欢愈创木香那清冷稳重的气质，超 60% 的 70 后则选择了迷迭香，喜欢那种清新叠加木质的感觉。

关于什么活动最「撩「人的调研中，40% 的受访者票选了京东 520 礼遇季推出品牌购物卡专属优惠 - 宝格丽、老庙黄金、始祖鸟等近千家大牌全面参与，520 期间部分大牌充 1000 得 1314、充 500 得 520；「野兽派鲜花+丝芙兰美妆限量礼盒」总价值超过 1500 元的限量礼盒京东秒送专享价仅需 520 元的活动位列第二，得票率为 37%，而「京东秒送结合 MBTI 类型为用户精准推荐 520 礼品」的活动则因为有效治愈选择困难症位列第三，得票率 33%。

京东 520 礼遇季全面开启，跨店每满 300 减 50，带来美妆护肤、珠宝首饰、奢品大牌、钟表眼镜、时尚服饰等超全 520 心意礼清单，让更多消费者轻松享受 520 礼遇氛围。