年年出爆款，爱奇艺今年更凭《延禧攻略》引爆文化议题

导读 ：对于视频平台而言，要为用户搭建最佳的观剧平台，除了提供丰富多样的内容之外，如何给用户更美好的享受，给社会更有意义的讨论，则是另一维度需要思考的问题。而从这点来看，爱奇艺确实走到了前头。

从播出伊始，《延禧攻略》就热议不断，“爆款”品相展露无疑。“延禧攻略”“傅恒璎珞”“富察皇后”“纯妃”“秦岚”等话题数次登上微博热搜，引发用户热议，更引发了三联生活周刊、人民日报、光明日报、北京日报、环球人物以及微博大V故宫淘宝、博物杂志、乾隆等诸多头部 媒体 和渠道自发解读，引爆多个舆论场。

此番《延禧攻略》以其精品化内容品质、创新化的文化议题表达，再次点燃了暑期档荧屏。随着爱奇艺独播剧《芸汐传》、《为了你我愿意热爱整个世界》、《亲爱的活祖宗》、《我和两个他》等剧作的火爆播出，爱奇艺也在暑期档的布局上展现出霸气之姿。

高级质感凸显诚意匠心

贴合历史传递正向价值观

当一群大雁从宫墙外飞过，恢宏而又肃穆的清宫画卷缓缓展开，《延禧攻略》片头一出就让人眼前一亮，从整体呈现，到角色的群像，考究复古、画面精良的构图，配以中国油画般古朴典雅的色调，尽显皇家威仪，传递出电影级别的高级质感。

当 商业 气息过浓的古装剧以奢华浮夸、颜色艳丽的服化道冲击广大用户的审美趣味，《延禧攻略》在对清宫文化传承的基础上，打磨细节，探寻文化与艺术的相融，贴合中华民族文化的美学风格，采用高大上的冷色调，实现了对清宫题材审美的一次“矫正”。

历史上的清代服饰其实更如这次《延禧攻略》呈现的一样，通过这部剧实现了“化繁为简”，打破了用户对于清朝装扮的固有印象，也能为剧作赋予更扎实的历史真实感。

在服饰设计上，《延禧攻略》参考了大量历史资料，小到“小两把头”发型、“一耳三钳”、绛唇妆，大到服装设计、场景道具的陈设等，都力求贴近史实。

不仅如此，《延禧攻略》还重视对传统文化与非物质文化遗产的刻画，《人民日报》高度评价道：“该剧服化道精美，昆曲、刺绣、打铁花、缂丝技术等非物质文化遗产都在剧中有所展现，努力做到情节中有文化，文化中有情节。”面对口味日渐挑剔的用户，《延禧攻略》传承传统文化的肌理，精心打磨细节，实现了历史与艺术融会贯通，为清宫戏发展打开了一个崭新的局面。

不同于传统影视剧女主的“傻白甜”形象，剧中的魏璎珞有勇往直前的勇气、机敏灵活的头脑、宽广博大的胸怀，在个体与时代命运的沉浮中，她不畏权力、坚强勇敢、果敢守信，展现着古代女性的蜕变成长，用故事化手法书写小人物的逆袭传奇。

《延禧攻略》通过对人性的深度挖掘，赋予魏璎珞在思想、性格、人生态度上现代女性的特征，是对时代面貌的侧面反映，极大引发了用户的情感共鸣。

《延禧攻略》还展现了影视题材少有呈现的帝后深情画面，剧中“帝后CP”一上线就在微博中众多意见领袖群体及各类媒体中引发了热烈反响，热评中的用户不仅感慨万千，更是从《百家讲坛》中翻出关于这段历史情节的描述，细细品读。

“帝后CP”不仅在剧中赢得天下百姓的爱戴，在剧外更是引发多家媒体的强烈共振。可见一部作品，不仅要有优质的内容，更要有极具时代意义的价值。

《延禧攻略》在创作之初，就拒绝轻浮，坚持沉下心来以史实为本，既保留了历史框架，尊重了历史，又在此基础上合理演义，使人物性格更丰满地展现在用户面前。无论是璎珞的果敢、皇后的宽容，还是皇帝的明鉴是非，都凸显人物情感的真实感和饱满性，传递出正向的价值引导，实现了贴合历史事实与价值观之间的平衡。

在传统文化急需发扬与传播的当下，《延禧攻略》通过对非物质文化遗产等手工技艺、文化传统的展现，体现出了极强的社会责任感。也表明爱奇艺作为主流视频平台，更有着传递主流价值观、传承文化的初衷。

年年出爆款，

爱奇艺今年更引爆文化议题

作为兵家必争之地的暑期档，每年这个时间，各大视频平台都会切合90、95后的胃口，推出他们喜爱的题材。放眼历年暑期档，无论是青春校园、悬疑推理，还是甜宠喜剧、古装大剧，爱奇艺都在暑期档释放诸多头部项目，丰富多元的题材作品能满足时下用户不同的观剧口味，而对于以爱奇艺为代表的视频平台而言，布局更多品质剧、良心剧成为大方向。在搭好一块块内容基石的基础上，如果能创新性地将主旋律、正能量、传统文化等价值观和文化内涵植入内容作品中，其意义似乎要比“爆款”本身深远得多。

2017年暑期，爱奇艺播放量领先全网的《楚乔传》、《我的前半生》，还有流量口碑双丰收的超级网剧《河神》、《无证之罪》实现着暑期档的引领意义。

而在今年的暑期档，爱奇艺推出的《为了你我愿意热爱整个世界》《芸汐传》《我和两个他》《亲爱的活祖宗》等多部热剧，均受到热捧，其中《为了你我愿意热爱整个世界》播放量已破15.5亿，《芸汐传》更是凭借小清新式的女性励志题材、甜宠剧情，以及颇具东方审美的精良质感脱颖而出，深受年轻用户喜爱，为今年的暑期档乃至整个古装剧市场带来一股清新之风，以黑马之姿，突破了21亿播放量。此番《延禧攻略》贴合历史，实现对清宫剧的“重塑”、引领当代审美的升级，也为用户带来了惊喜。

当下，具有优质品相、饱含价值的内容情节和精良的制作仍是牢牢抓住用户眼球的关键，也是成为暑期档流量担当的不二法门。流量之外，对于任何一部文艺作品而言，都要兼顾“有意义”与“有意思”的母议题，目前《延禧攻略》叫好又叫座的爆款品相正是来自剧方和平台方的合力，这也为行业带来更多启迪。

尤其是对于视频平台而言，要为用户搭建最佳的观剧平台，除了提供丰富多样的内容之外，如何给用户更美好的享受，给社会更有意义的讨论，则是另一维度需要思考的问题。而从这点来看，爱奇艺确实走到了前头。