MAKA发布《20116年度H5数据报告》：H5仍呈上升趋势

国内首家H5在线创作平台MAKA发布《2016年度H5数据报告》。基于平台1000多万企业用户，通过多维度的数据对比分析，对2016年H5行业进行复盘。

数据表明，H5已然称为 互联网 广告的主力军，

用户对H5的热度仍呈上升趋势。对比2015年数据发现，创作者更注重H5的 商业 价值，对转化有着更高的需求。

报告筛选平台10万个浏览量较高的作品，剔除部分个人及鸡汤类项目，数据结果可供商业H5创作者和运营者作为参考。

H5传播分析

2016年，H5作品平均PV1208，高于去年的954。这也说明，用户对翻页H5的热度非但没有减少，反而呈现出良好的上升趋势。显然，“H5已死”的理论是不成立的。

1、H5读者城市分布

北上广深四个城市是H5访问的主要来源地，在这四个一线城市中，首都人民对互联网的关心程度遥遥领先，是全国人民的榜样。重庆、成都紧随其后，川渝群众的互联网氛围“雄起”了。

2、H5访问时间分布

用户访问高峰集中在午休11:00-14:00和晚上20:00-23:00，与 微信 公众号的阅读曲线比较一致。什么时间发布H5效果最佳，你get到了吗?

3、H5推广渠道排行榜

从阅读来源分析，59.6%的用户通过朋友圈进入H5，得朋友圈者得天下。微信公众号来源占比较去年7.9%明显提升，成为一次传播的主要战场。

4、高访问量H5作品页数分布图

通过对访问量最高的1000个作品分析，发现高访问量的H5页数多集中在6-10页，其中9页最多，占比高达21.0%。H5虽好，可不要贪页哦~

5、用户爱看的H5内容类型

1000个高访问量的H5中，以故事 营销 为主题的H5作品最受用户亲睐，其中包括品牌故事、人生哲学等鸡汤软文的形式展现。内容仍是王道，好的内容更容易被用户接受。

6、2016年最热H5关键词

H5标题关键词集中了2016年大部分热点词汇和网络用语。里约奥运会期间，傅园慧的“洪荒之力”在作品中出现超3000次。

7、违规作品标题关键词

2016年，MAKA平台累计处理违规H5链接68375条，坚决打击谣言、政治敏感、色情、欺诈、诱导等违规行为，主动承担维护微信生态安全的责任。

H5商业转化

2015年含商业转化功能的H5作品占比仅15.0%，以纯内容展示为主，通过H5的趣味性传播带来品牌曝光;而到了2016年，这一数字已经攀升至45.5%，H5的使用目的正在从单一的展示传播转变为更实际的商业用途。

H5作品上的商业转化功能数量正在逐渐增多，商业转化功能的种类也不断推陈出新。

1、H5最常用功能

用户最常用功能是报名表单15.6%、地图功能4.3%、接力功能2.7%、投票功能1.1%、抽奖功能0.6%。

分析用户的使用背景：

(1)报名表单能够便捷收集用户信息，帮助企业实现营销转化;

(2)地图功能上线后，基本成为了邀请函的标配，提供导航帮助;

(3)接力功能具有较强的病毒传播作用，适合做活动推广;

(4)抽奖功能是企业促销活动必备神器，能大大提高用户的参与热情;

(5)而MAKA平台的投票功能全面并且系统化，不止在H5行业，在全互联网行业都是领先的，具有绝对优势。

2、H5的商业转化作用

(1)跳转按钮转化数据

按钮点击率：跳转按钮的平均点击率为4.1%。

层级对点击转化的影响：

一般来说，前三页和最后一页的跳转按钮点击率比中间几页的点击率高。

(2)报名表单转化

平均每个H5表单收集到的有效读者信息数有73，最高的一个作品收集到的有效读者信息数竟然高达34732，厉害了word哥!

(3)投票功能转化

数据统计显示，包含投票功能组件的具有较强的传播属性，这类H5阅读量远远超过一般作品的平均水平，平均阅读数为2978，超过79.7%的作品。

(4)抽奖功能转化

包含抽奖功能的H5也有较高的阅读数，分析数据发现是因为包含抽奖功能的H5具有高达6.2%的分享率，访问量想不高都难。并且，一般有抽奖活动的H5平均停留时间和留存率都较高。

H5行业分析

如今，H5已经渗透到各行各业当中，无论是企业宣传、产品推广，还是商家促销、活动邀请，再小的个体也能通过H5发声，打造自己的品牌。

1、各行业优秀H5案例占比分布

分析MAKA作品访问量排名前1000的作品类型发现，互联网行业占据了1/4，其次是 媒体 行业，占比14%。 汽车 与电商行业不分伯仲紧随其后。

2、H5使用场景分类排行

总体上用户使用场景前四位分别是邀请函、招聘求职、节日祝福、产品推广，企业用户为主，商业用途较多;而在APP端，用户最常用的场景前四位分别是邀请函、节日祝福、生活记录、产品推广，以个人用户为主，生活气息较浓 。