斗鱼打造以电竞为核心的多元化社区，提升玩家归属感

随着熊猫TV、触手的先后出局， 游戏 直播赛道进入下半场，斗鱼和虎牙成为最后的赢家。当战火停止后，游戏直播生态最终要何去何从，斗鱼给出了它的答案。

在8月10日发布的2020年二季度财报中，斗鱼明确将自己定位为“以电竞为核心的多元化社区”，这是斗鱼首次强调自己的“社区”身份。而斗鱼对游戏直播行业未来的解读也浓缩在了“社区”这两个字中。

为什么要做 多元化 社区 ？

在二季度财报电话会议上，斗鱼CEO陈少杰回答MAU持续增长问题时表示：“我们发现，随着用户使用平台年数增加，用户的平均月度观看时长也会不断的增加，而且这一时长增长的曲线在各时间点加入平台的不同用户群体之间，基本上保持着一致的状态。”

这个现象意味着，用户们在斗鱼上投入的时间越来越多了，多出来的停留时间需要直播以外更多的内容、更多的 社交 空间在此娱乐，直播间越来越多的承担了玩家社区的功能。

一个很明显的现象是：当一款竞技游戏公布了最新的职业平衡、技能调整，以前玩家们会第一时间跑到门户网站的资讯下争论，如今却会第一时间跑到相关主播的直播间，听主播的解读，并在直播间以弹幕的形式讨论。

所以，在斗鱼上一个仅几万粉丝的游戏主播，都能轻易建立起一个千人规模的QQ粉丝群，粉丝量在20万左右的主播，通常会拥有一到十个不等的两千人群，这些QQ群的活跃度很高，玩家们不止讨论游戏与主播，也会讨论生活、工作等五花八门的话题。

随着直播间和主播QQ粉丝群逐渐取代了游戏攻略、门户网站，或是NGA、贴吧等论坛，成为了玩家们获取游戏资讯、情报，以及讨论相关内容的渠道。

尤其是对于已经步入工作的80、90、95后而言，工作、家庭等负担很难再分出大量时间投入在游戏里，所以他们需要的是找到一个能够带来归属感的社区，在贴吧、论坛逐渐走向没落后，直播间就成为了最有归属感的社区。

斗鱼捕捉到这一趋势后，也开始推动社区的进一步建设，其中“鱼吧”就是斗鱼用户观看直播及赛事活动之外，交流兴趣、分享生活的重要阵地。

社区承载了什么 ？

鱼吧主要分为三大类，一类是“主播吧”，是主播粉丝们日常获取主播动态、分享主播八卦的聚集地，促进主播与粉丝、粉丝与粉丝间的强关联及强互动；一类是“游戏吧”，是基于各类主流热门游戏、热门电竞赛事，形成以电竞为核心的游戏社区；还有一类是“兴趣吧”，是通过延展用户兴趣标签，为用户打造的多元化的兴趣社区。

例如，“旭旭宝宝”的鱼吧有250万人关注，66万人加入了“即将拥有人鱼线的PDD”的鱼吧。在PDD的鱼吧中，大家对正在手术休养中的PDD表示着关心，并纷纷讨论着“你希望猪猪回来播什么内容？”

鱼吧用户通过分享图文贴、视频内容，形成兴趣圈子，也帮助平台提升了用户活跃度和留存率。同时，不论是头部主播营造的社区氛围感、所带来的虹吸效应和用户粘性，还是普通用户分享日常，都能通过鱼吧这样的社区产品穿透用户。

除了鱼吧之外，弹幕、短视频等形式也是UGC的有机组成部分。超短、即时的弹幕，可以较大的增强直播间的观看体验——任意打开一个直播间，观众的评论都以弹幕的形式实时出现在屏幕上，即时反馈主播的解说、梗和爆点，主播也会实时根据这些评论弹幕做出回应。

另外，斗鱼还在增加斗鱼的中短视频能力。目前打开斗鱼APP，可以看到，在直播流中多了很多短视频。这和抖音在加强直播生态建设后，在短视频信息流中加入直播间内容，希望吸引更多用户为直播内容停留，有异曲同工之妙。

从更深层次看，短视频这样的UGC内容，也有可能会是未来PUGC的内容储备，两者可以形成良性循环。比如，现在斗鱼的头部主播之一“骚白”，正是做短视频出身，而后逐步向直播转型。

综上所述，斗鱼PUGC内容和UGC内容联动，有希望形成更健康、多元的社区生态。斗鱼这样的综合性生态战略，在可预见的未来，有可能能让其走得更久，维持三季度预期的加速增长，也能在合并后占据一定的主导权。

更重要的是，对斗鱼来说，曾经下播后，主播在其他平台活跃，用户在其他平台讨论、二次创作的有关内容在其他平台流传的景象，将渐渐减少。主播和用户都将进一步回流到斗鱼，形成相对闭环的生态，斗鱼的护城河，正在不断加宽。