品牌广告—EC 转化，破解广告投放的ROI困局，让预算看得见回报

在品牌投放和媒介投放的日常工作中，你是否也曾被这些问题困扰？

这波品宣到底带来了多少电商增量？

月度会上，EC Search、AIPL、GMV、ROI等指标被反复追问，你是否因无法论证品宣的实际转化价值而陷入被动。

当全渠道品牌投放的预算不断攀升，为什么电商搜索量和新客增长还是缓慢爬坡？

各平台数据孤岛、流量转化链路割裂，导致投放效果难以归因，优化无从下手。  

如何证明品牌广告的长期价值？

品牌曝光与实际转化之间的因果关系模糊，预算分配缺乏科学依据。  

这些难题背后，是品牌同学和媒介同学的困境： 品牌广告ROI难以量化，投放效率难以提升 。

  加和广告数仓

用数据打通品效链路，让ROI清晰可见

加和广告数仓，一款专注于品牌广告效果测量与优化的数据工具，通过全域数据采集与跨域流通，在全面符合PIPL的情况下完成全域ID级别归因，打破平台壁垒，精准追踪品宣人群在电商场的Search-AIPL-GMV全链路转化，并提供持续的分析报告。实现跨平台ROI测算。

  加和广告数仓直击投放痛点，可以帮你看清：

1. 渠道效果归因：同时在多个 媒体 平台投放时，各渠道真实贡献是什么？

痛点：多平台投放时，各渠道的实际转化贡献常被掩盖，预算分配缺乏依据。

解决方案：加和广告数仓采集抖音、小红书、爱优腾芒等多平台投放数据，清晰呈现各渠道在天猫、京东、抖音等电商后链路的进店率、成交率、单品成交率、拉新率等核心指标。

价值：帮助品牌精准识别高ROI渠道，优化预算分配效率。

2. 触点组合优化：什么样媒介组合能带来更高进店转化和拉新？

痛点：单一资源位效果有限，触点组合的协同效应难以量化。

解决方案：通过分析不同媒介组合在电商后链路的表现，明确哪些组合对人群进店拉动最优，哪些组合对成交转化效果最佳。

价值：为投放策略提供科学依据，最大化媒介组合的投放效果。

3. 投放频次校准：曝光多少次才是“刚刚好”？

痛点：同一渠道的触达频次是否越高越好？不同人群（新客/老客）的转化阈值是否一致？

解决方案：分析不同频次下的后链路表现，找到曝光频次的“黄金区间”。

价值：提升投放效率，避免过度曝光导致的资源浪费。

4. 场域协同分析：线上热度能否撬动线下客流？

痛点：量化线上线下的协同效应。

解决方案：通过分析品牌整体曝光及细分媒体对线上、线下生意的贡献，量化线上线下的协同效应。

价值：助力全场景 营销 优化，实现线上线下的联动增长。

5. 人群资产诊断：广告覆盖人群与品牌核心用户的匹配度如何？

痛点：优化投放触点，提升人群匹配度。

解决方案：通过人群画像一致性分析，精准诊断广告覆盖人群与品牌目标人群的匹配度。

价值：优化投放触点组合，提升人群资产质量。

加和广告数仓已成功服务世界500强及国内头部美妆、医药大健康企业，为品牌部和媒介部提供常态化数据支持，助力品牌提升 品牌投放在 EC 平台的转化、ROI、人群资产、人群洞察。

加和广告数仓即将完成SAAS平台升级，进一步标准化功能模块，优化用户体验，为品牌提供更高效、更智能的投放决策支持。