国美聚焦中国家庭生活需求 “家·生活”战略让零售更有温度

中国人常说“家和万事兴”。“血浓于水”更是中国传统家庭关系的生动写照，五千多年的文化传承让中国人的家庭观念根深蒂固。随着时代的发展，中国人对“家庭”的概念变得十分弹性，有的是指一个人的独居生活；有的是两个人的小家庭；有的是上有老、下有小甚至多代同堂的大家庭。多样的家庭结构直接影响了社会消费需求的重点。

今年5月15日，在第29个“国际家庭日”到来之际，国美推出“515家生活节”大促活动，充分发挥自身聚焦家庭消费的“超级供应链”优势，为不同代际家庭提供解决方案，为广大中国家庭带来一场幸福感满满的消费盛筵。

打造超级供应链 “家·生活”战略再提速

随着国民收入的提高和消费结构的变化，中国家庭的消费格局也实现了由数量向质量、单一向多样、生存向发展的升级。据业内预测，“家生活”赛道拥有30万亿的广阔空间。

面对这种趋势，国美在“家·生活”战略的指引下，紧扣中国家庭消费和消遣的需求，打造了涵盖 家电 、食品酒水、服饰鞋包、家居家装、日用百货、母婴玩具、美妆个护等全品类的“家庭消费”超级供应链，实现了从单一电器连锁经营，向覆盖“家生活”赛道全品类经营的战略路径和布局转型。

截至今年2月，国美零售平台SKU数已近200万, 入驻的KOL/KOC已达2000个以上，生产商4200家，渠道商6000家。同时，国美通过“线上、线下、供应链、物流、大数据/云、共享共建”这六大平台之间的互促互补，构建了覆盖全链路、全场景、全服务、全模式的全零售生态共享平台，全面助力亿万中国家庭的美好生活。

515家生活节 多元满足代际家庭需求

国美在国际家庭日来临之际打造的真快乐APP·515家生活节大促活动，得益于供应链的赋能。借助本次活动，国美可以有针对性地精准满足中国家庭多元需求。整场活动以“家生活”为纽带，以“把真快乐带回家”为主题，打造了“潮电焕新家”“家庭换新出游季”“全家狂欢GO”“520表白季”等四大消费主场，聚焦不同家庭群体的需求，汇聚海量商品，带来一系列超值爆品和福利大礼。

在刚刚过去的母亲节，真快乐APP就推出了“爱妈攻略”，为不同年龄段的母亲定制爱的礼包。不管是时尚爱美型，还是健康养生型，或者是实用朴素型，妈妈们都能找到最合适最贴心的“礼物”，让家庭更温馨美满。

在已经上线的“全家狂欢GO”活动专场，全家狂欢券满515减100，每天10点限量抢；还有超级直播、爆品拼团9.9元起等活动锦上添花，将爆品低价进行到底，让全国家庭都可以在国际家庭日期间，尽情挑选送给家人的心意好礼。如父辈记忆里的好酒，茅台53度贵州大曲；当季新鲜直供，妈妈们一直舍不得买的静奶奶妃子笑荔枝；宠爱为家操持的女性的美妆爆款兰蔻肌底液；寓意孩子一整年都能生龙活虎的周生生Au999.9黄金老虎金片等礼物，因价格实惠、品质保障，也成了515家生活节活动期间的选礼爆款。

为新时代中国家庭的美好生活服务，是国美35年来始终不变的主旋律。通过六大平台的互促互补，国美已经构建起覆盖全链路、全场景、全模式的全零售生态共享平台，未来也将在“家·生活”战略的引导下，始终坚持一切以用户为中心，以高品质、真低价、好服务，围绕不同群体定制多元消费方案，切实提升家庭消费者的幸福感，为中国家庭的美好生活持续保驾护航！