今日头条现身2019IAI国际创享节：智能技术推动营销变革

5月8日，2019IAI国际创享节暨第19届IAI国际广告奖颁奖盛典在京举办，包括广告主、广告代理公司、 媒体 界、学术界等广告 营销 圈各机构代表人物齐聚一堂，共同讨论一系列营销话题。今日头条全国营销总监蚁畅发表“FAITH——未来智能时代”主题演讲。

过去几年，今日头条平台通过将智能技术的研究成果应用到平台中，给用户提供良好的资讯消费体验，同时也深刻改变着广告技术营销的操作方法和应用策略。

“当下的消费生活场景中，营销是面向人为中控的，人是决策执行者，但在未来，随着AI技术的大规模应用，营销将可能面向AI中控来进行。”蚁畅表示，未来的诸多营销场景中，AI将承担更多决策执行的功能。

蚁畅介绍了当下今日头条智能推荐实践的几个核心应用，第一个是平台标签体系的应用，平台通过海量标签，对用户、内容、环境三个核心资讯消费场景要素进行阅读理解，给出对应的标签属性，当标签足够精细密集，资讯和用户的匹配变得更加精准、精细。

第二个是对资讯的深度理解模型，以当前大热的NBA、电影“复仇者联盟4”为例，大量的资讯在平台产生之后，智能技术对资讯进行庞大而精细的理解，将优质的、不同分类的内容通过标签匹配的方式，推送到用户面前，同时随时根据用户的反馈行为进行调整，“就像每天进行着大量的实验一样。”

第三个是广告营销应用，以某 汽车 新车的营销为例，对汽车感兴趣的用户量十分庞大，他们的兴趣各不相同，所处的环境不同，该新车准备了42套不同的广告素材，根据具体的时间、地点、兴趣等用户要素，自动为用户匹配不一样的广告素材，实现高效的转化。

“类似的案例还有很多，人工智能技术大大缩短了用户决策的链路，从触达到行动，这个时间还在持续缩短；同时通过汽车多素材的案例，可以看到技术让营销更加灵活，反应更快，拥有更大的使用范围，更深用户影响。”蚁畅表示。

人的兴趣标签体系可以复刻并进化为AI标签体系，“从这个角度看，未来的营销，将是AI（营销者）和AI（决策者）的链接。”