电竞亚运会倒计时！百亿市场的商业化怎么走

 

        " 我们是杭州亚运会电子竞技项目国家集训队，在奔赴亚运赛场的每一天，我们将团结一致、认真备战，尊重奥林匹克精神，坚决捍卫竞技公平、遵守反兴奋剂规定，使命在肩，全力以赴，不负荣光，竞放中国力量！"

在 2023 全球电竞运动领袖峰会上暨腾讯电竞年度发布会上，英雄联盟、王者荣耀亚运版本、和平精英亚运版本、FIFA Online 4 等四个项目的国家集训队集体亮相并进行了宣誓，全场起立鼓掌，热情已然可以媲美深圳 7 月的高温。

在这场体育盛会里，6 个电竞项目，腾讯一家包揽了英雄联盟、王者荣耀亚运版本、和平精英亚运版本、FIFA Online 4 的版权方或代理方。 于腾讯而言，围绕亚运电竞的议题，重要性不言而喻。今年的电竞峰会，从大会主题到会议议程，再到 媒体 采访，重点也在于此。

▍电竞亚运会进入倒计时

眼下，距离杭州亚运会开幕已经不足 70 天，开始进入倒计时刻。

腾讯 游戏 副总裁、腾讯电竞总经理侯淼在接受《科创板日报》等媒体采访时表示， 从项目入选杭州亚运会伊始，腾讯集团就高度重视，根据相关主管部门的要求，在整个亚运周期内，腾讯承担的主要工作有四方面，分别为打造亚运电竞项目专属版本、技术保障、国家队人员专项训练、提升电竞大众认知等。

在腾讯掌舵的 4 个入亚电竞项目里，《王者荣耀》和《和平精英》拥有 " 亚运特供版 "。

以《王者荣耀》为例，根据王者荣耀电竞总负责人张易加的介绍，《王者荣耀亚运版本》把《王者荣耀》与《Arena of Valor》进行一定程度的融合。同时，局内的峡谷场景、回城、拖尾等都添加了诸多杭州与亚运元素。

《王者荣耀亚运版本》共有 63 名英雄，51 名来自《王者荣耀》，另外 12 名则来自《Arena of Valor》。这种设计也是为了保障比赛的公平性，这 63 位英雄均能在《王者荣耀》与《Arena of Valor》中找到技能相同、机制相同的角色，让选手和观众都能快速地投入、观赏比赛。

对参赛选手来说，当项目版本发生变化，也要重新调整状态，毕竟以前的比赛经验不再适用。因此，选手训练是另一大重点，腾讯电竞也为集训选手构建了一个设施完备的赛训基地。

侯淼称，电竞国家集训队有很规范的流程，这跟其他体育项目类似，有一个筛选标准，如选手的政治面貌、精神面貌、主观意愿，包括个人过往言行，都在考核范围之内，此外是技战术能力，而且不是个体能力，还包括团队能力。

整个赛训过程中，还会对选手做更细致的观察，有一整套的数据记录，对选手身心健康、技战术水平进行全面评估，包括反兴奋剂的培训和管理，客观评估之后，才会提交选手名单。

电子竞技国家集训队名单已于 6 月 26 日正式公示，据侯淼透露，下个阶段等名单正式通过后，最终组成的这几个项目国家队就会再次到训练基地进行训练，并进入最后冲刺阶段。

▍ " 电竞入亚具备可持续性 "

自电竞入亚开始，电竞选手夺得的奖牌将被正式计入奖牌榜，这对于曾经被视为 " 难登大雅之堂 " 的电竞来说，是历史性的时刻，整个行业都将此看作一次势能强劲的破圈契机。

就在本次腾讯电竞发布会的前一周，亚奥理事会正式公布，电子竞技再度成为 2026 年第 20 届爱知 · 名古屋亚运会正式项目。

" 这是一个很重要的信息。" 侯淼评价称， " 电竞项目再度入围名古屋亚运会，意味着可持续性，这不光会驱动腾讯，可能更多的厂商、合作伙伴一起投入，更多厂商会有信心、有意愿，去开发产品、搭建赛事体系，包括做相应的的人才、技术储备，这些才是未来要抓住的机会。"

中国电竞行业在 2022 年收入已达 1445.03 亿元，电竞用户规模约 4.88 亿人，均位居世界第一，使中国成为全球最大的电竞市场。

东方证券认为，在亚运会的催化下，电竞行业有望迎来新一波增长。电竞比赛与亚运会的结合使得电竞行业的价值获得更多的认可，赢得更多的关注，为各大游戏公司带来新的增长机会。

据《2023 亚洲电竞运动行业发展报告》预计，2023 年全球电竞观众规模将达到 5.74 亿，全球电子竞技营收也将接近 18 亿美元（128.54 亿元人民币）。

▍ 商业 化、精品内容供给问题仍存

尽管电竞已渐趋成为有别于游戏的新兴数字文化品种，以体育赛事面貌走向公众，但另一方面也要看到， 行业仍面临着精品内容供给不足、商业化变现难以及人才缺口等挑战。

作为主场，腾讯尝试在这些问题上给出一些解法。但具体效用如何，仍然需要我们进一步观察。

似乎是对电竞商业化难的回应，腾讯将视线重点落在了与消费等业态的产业外延上。

在峰会上，腾讯首席运营官任宇昕表示，电竞产业兼具线下和线上优势，有很大的产业外延，这将决定未来发展的行业空间，如衍生品、电竞主题酒店、电竞题材数字内容等，不能孤立看待电竞与新消费和内容衍生等业态。

根据官方给出的信息，腾讯在探索更多电竞应用与消费场景，腾讯旗下竞鹅酒店在整合赛事 IP 与酒店场景的基础上，以电竞内容驱动运营，引入超 30 场线下观赛主题活动，酒店整体出租率超过 85%。此外，腾讯电竞商业合作场景已布点全国 40 座城市，未来会通过平台化产品推动会员场景互通，促进门店经营提升。

前文提及的腾讯赛训基地，根据侯淼的介绍，其不仅可以运用在职业选手身上，未来还将扩展到电竞职业教育中去。

此前，腾讯电竞已经提出了 " 电基计划 "，将聚合一线师资力量和一线实践岗位，贯穿从培训、考试、认证、上岗全链路，进一步培养产业专精的职业技能人员能力，为行业输送专业人才。

来源：财联社