易北辰：荣耀V8发布，荣耀祭出全面升级组合拳

文/易北辰

荣耀V8的发布，引发了业界和消费者的全面关注。作为荣耀品牌向上突破的首款中高端旗舰机，其传达了荣耀产品战略、品牌战略怎样的升级信号？就荣耀所面向的年轻用户群体而言，荣耀V8又掀开了V系列怎样的篇章？作为华为消费者BG的一大成员，荣耀V8发布后，荣耀将与华为在战略上形成怎样的合力，又将对 手机 市场竞争带来怎样的影响？

荣耀产品、品牌战略的双升级

作为继畅玩系列、荣耀系列之后的V系列首款旗舰机型，荣耀V8担负着荣耀产品升级、品牌向上突破的重任。而从荣耀V8的配置和多重黑 科技 来看，其也完全有能力来胜任这一重任。其第二代双镜头技术、长续航能力、2K屏，无不是荣耀在产品战略上实现的拍照、续航、性能等全新进化的升级之作。

具体来说，荣耀V8采用双1200万像素后置平行镜头，并拥有黑白彩色双传感器、双ISP（图像处理芯片），带来高达2倍的进光量与感光面积，1.25微米的像素尺寸，再配合第二代双摄像头技术（3IE算法引擎系统的多帧合成技术），拍摄的照片拥有更好的清晰度与更准确的色彩还原。三种对焦包括激光对焦、景深对焦与反差对焦相互辅助，则实现更快精准对焦。这还仅仅是其拍照能力的一部分黑科技，此外还有大光圈拍照、流光快门、3D动态全景照片等黑科技护身。而就工业设计而言，荣耀V8更是以1.55mm超窄边框，近乎完美的侧键居中工艺，专业护眼模式打造精致纤薄视觉和护眼体验。

可以说，荣耀V8的发布，让荣耀产品升级、品牌升级进入了2.0时代，尤其是在华为强大的技术研发加持以及荣耀两年多的品牌积累下，荣耀此番以V系列推动产品、品牌双升级，实际上也是应用户之需的。对于 互联网 手机用户来说，其可以说是与荣耀这一互联网手机品牌一同成长的，而用户在使用手机过程中，自然会产生更多的需求，这些新的需求催生其产生换机需求，而换机选购怎样的机器，用户实际上是有自己的判断力的。可以说，荣耀V8的发布，正是在互联网手机用户成长过程中应运而生的，从荣耀品牌角度来说，是荣耀品牌的向上突破。从用户需求角度而言，则是荣耀产品的一次应时升级，掀开了荣耀与用户共同成长的品牌、产品双升级的新篇章。

面向数字原住民的极致体验升级

荣耀的品牌理念是“勇敢做自己”，其目标消费群体是更年轻、更崇尚互联网精神的数字原住民，这一点，与华为品牌所面向的更稳健、成熟的商务人群、高端人士等消费群体形成了在消费人群细分上的区隔。

以荣耀V8的另一黑科技，即基于2K屏可变成 VR 眼镜的包装盒这一黑科技来看，对于商务高端人士而言，他们可能会去体验这种黑科技，但在当下来说很难成为这种黑科技的发烧友。而对荣耀所面对的更年轻的数字原住民来说，他们则会为这种基于2K屏所带来的VR体验感到惊喜，甚至会由此成为VR视频的重度用户。

也正因为此，为了面向数字原住民提供极致的使用体验，针对年轻用户普遍喜欢 手游 、上网、音视频内容的使用偏好，荣耀V8还针对这一需求提供了9V2A快速充电技术，3500mAh电池容量，以及智电4.0软硬件优化技术的加持，确保以长续航能力来深度满足这一族群的使用需求。

因此，虽然说荣耀V8的发布是荣耀品牌的向上突破，荣耀V8也是荣耀产品层面上开始进军高端的开始，但是其并不会冲击华为品牌的既有市场，反而会与华为品牌形成差异化的协同。

华为、荣耀双品牌全面竞争壁垒的升级

华为品牌和荣耀品牌是华为消费者BG业务下的双品牌，其中，华为品牌面向的是以商务人士为目标消费群体的中高端市场，荣耀则是以年轻人为目标消费群体，更强调性价比和重度使用体验。

在手机市场一片血海的竞争现状下，华为消费者BG的这种双品牌战略，将有助于增强其整体市场竞争力。尤其是随着荣耀V8的发布，让华为品牌、荣耀品牌在面对市场竞争的过程中更有针对性，华为品牌的系列机型主打商务人群，与 苹果 、三星正面交锋，荣耀品牌则凭借荣耀V8的发布，从中低端市场一跃加入中高端市场的战局，向上挑三星、向下冲击小米、魅族等厂商的同价位段机型，而且可以凭借双摄像头、3D技术、VR体验等黑科技更有针对性的满足其年轻目标人群的玩机用机需求。

而可以预见的是，随着荣耀V8的发布，荣耀全面升级组合拳第一拳的祭出，将让荣耀快速占领年轻人群所处的时尚发烧的中高端市场，与华为面向的商务人群所处的高端市场形成良好的合力，华为品牌、荣耀品牌珠联璧合，共同参与到手机市场的竞争中来，各自有针对性的与各自的对标品牌展开深入竞争，从而有效阻截来自竞品的竞争压力，以华为+荣耀的双品牌战略构筑全面的竞争壁垒。而荣耀V8在彰显荣耀品牌独立性的同时，实际上也拉开了华为系品牌战略布局的大幕，华为消费者BG的双品牌战略布局有望推动手机市场洗牌，重构手机市场竞争格局。

作者：易北辰，80后作家，畅销书《读懂移动互联网时代》作者，生态 自媒体 。

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